Como Planejar a Propaganda, ALAN COOPER; 2006

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Como Planejar a Propaganda, ALAN COOPER; 2006 by Mind Map: Como Planejar a Propaganda, ALAN COOPER; 2006

1. Como se desenvolveu

1.1. Marketing dos anos 70

1.2. Entender o consumidor

1.3. Pesquisa mercadológica

2. Desafios

2.1. Primazia na pesquisa da publicidade

2.2. Obsessão em execução

2.3. Papel próprio de extrema relevância no mercado

3. O que é hoje

3.1. Pensamento inovador na estratégia

3.2. Compreensão holística de consumidores e marcas

4. Divergências

4.1. Final dos anos 80

4.2. Retrocador

4.2.1. Alfabetizar o consumidor

4.3. "Contador de Histórias"

4.3.1. Brief público

4.4. Estrategista de marca

4.4.1. Guru da informação

5. Onde ocorre

5.1. Inglaterra

5.2. França

5.3. Estados Unidos

5.4. Brasil

6. Consequências

6.1. Aproximação entre marca e agência

6.2. Desenvolvimento inovador em marketing

6.3. Novo perfil para a propaganda

7. teste