Como Planejar a Propaganda, ALAN COOPER; 2006
by Ricardo Santos
1. Desafios
1.1. Primazia na pesquisa da publicidade
1.2. Obsessão em execução
1.3. Papel próprio de extrema relevância no mercado
2. Divergências
2.1. Final dos anos 80
2.2. Retrocador
2.2.1. Alfabetizar o consumidor
2.3. "Contador de Histórias"
2.3.1. Brief público
2.4. Estrategista de marca
2.4.1. Guru da informação