1. ambient
1.1. ทำ lift จอดรถให้กลายเป็นเหมือนว่าเราขับรถเข้าไปใน ยานอวกาศที่กำลังจะออก เมื่อลิฟเลื่อนขึ้นก็เหมือน ยานอวกาศกำลังบินขึ้น
1.2. ทำอุโมงข้ามแยก หรือช่องเก็บเงินตามที่จอดรถ หรือ ช่องเก็บค่าผ่านทาง ให่้เป็นเหมือนอวกาศ มืดๆ มีแสงดาว มีแสงกาแลคซี่ เหมือนอยู่ในอวกาศ
1.3. ทำลานจอดรถใหญ่ๆขึ้นมา 1 zone โดยทำทางเข้าเป็นเหมือน ประตูด้านหลังของยานอวกาศ (คล้ายๆประตูด้านหลังของเครื่องบินขนส่งขดง cargo ท้ายเครื่อง) ด้านในก็ตกแต่งเป็น theme อวกาศ
1.4. แผ่นปิดกระจกหน้ารถ แต่เป็นนักบินอวกาศสองคนกำลังขับยานอวกาศอยู่ ภายในเป็น บรรยากาศยานอวกาศ
1.5. ช่องจอดรถ กระสวยอวกาศ : ทำช่องจอดรถเป็นหัวยยานอวกาศครึ่งเดียว ให้รถสามารถเข้าไปจอดได้ ซึ่งรถที่เข้าไปจอด ก็เหมือนกลายเป็นยานอวกาศ(ครึ่งเดียว)
2. Last Idea "รถร้อน ใครจะชอบ"
2.1. TVC : VDO ads.
2.1.1. Popcar : อย่ารอจนรถคุณกลายเป็นอย่าง Popcorn
2.1.1.1. เรื่องคร่าวๆ : ชายคนนึงรถติดอยู่หน้าร้านรับติดฟิล์ม มองไปที่ร้านติดฟิล์มแล้วพูดเยอะเย้ยถากถางว่า ฟิล์มกรองแสงติดทำไมไม่จำเป็น เพราะรถตัวเองถูกเมฆบังไว้อยู่ไม่ร้อน ทันใดนั้นเมฆค่อยๆเคลื่อนออกไป รถคันข้างหน้าค่อยๆกแตกออกกลายเป็น popcorn ไล่มาเรื่อยๆใกล้ถึงรถเค้า ชายคนนั้นรีบเลี้ยวรถเข้าร้านติดฟิล์ม hi-cool ทันที
2.2. Print Ads.
2.2.1. "รอยไหม้จากแสงแดด ป้องกันได้ถ้าใช้ฟิล์มดี"
2.2.2. "ไม่มีอะไรบังแดดให้คุณได้ ตลอดเวลา
2.2.2.1. ก้อนเมฆพักกินข้าวเที่ยง
2.2.2.2. ตึกพักกินข้าวเที่ยง
2.2.2.3. สะพานทางด่วนพักกินข้าวเที่ยง
2.3. Digital Communication
2.3.1. App "หลบร้อน"
2.3.1.1. แนะนำสภาพการจราจร พร้อม อุณหภูมิ อากาศบริเวณนั้น
2.3.2. App : "PopCar"
2.3.2.1. ใช้กล้องถ่ายรูปรถบนถนนมาโดยหลอกว่าเช็คความร้อนของรถ แต่จริงๆแล้วคือสแกนดูว่ากระจกรถคันนั้นมีฟิล์มมั้ย ถ้าไม่มีรถก็จะระเบิดกลายเป็น popcorn
2.4. Ambient or Public
2.4.1. Public 1 : รถน้ำแข็ง
2.4.1.1. ผ้าคลุมรถ หรือ mock up รถทำให้รถคันที่จอดอยู่กลายเป็นเหมือนรถที่ถูกน้ำแข็งเกาะทั้งคัน
2.4.2. Public 2 : แด็กคูล่า บุกกรุง
2.4.2.1. รถธธรรมดา แต่พอเวลามีคนเดินผ่านเข้ามาใกล้ๆ ก็จะมี แดกคิวล่า โผล่าออกมาจากหน้าต่างให้คนตกใจเล่น
2.4.3. Public 3 : แว่นกันแดด (รถ)
2.4.3.1. แว่นกันแดดขนาดใหญ่เท่ากับกระจกหน้ารถ ถูกติดไว้ตามรถที่จอดอยู่ ตามสยาม
2.4.4. Public 4 : อุโมงน้ำแข็ง
2.4.4.1. ทำอุโมงค่อมช่วงนึงถนน ในอุโมงจะถูกทำให้เย็นมากๆ เมื่อคนขับรถเข้าไป ในอุโมงจะรู้สึกได้ถึงความเย็น ภายตกแต่งคล้ายถ้ำน้ำแข็งเมื่อใกล้ถึงทางออก ก็เขียนไว้ว่า "ถ้าชอบให้รถเย็นๆแบบนี้ทำไมไม่ใช้ Hicool"
2.5. Viral Clip
2.5.1. Viral 1 : คนไฟลุก
2.5.2. Viral 2 : หนีร้อนไปรถคนอื่น
2.6. Troop
2.6.1. แจกครีมกันแดด
2.6.2. หมวกติดฟิล์มกรองแสงที่ปีกหมวก
3. Hi cool รถเย็น ใจเย็น
3.1. TVC : ADS.
3.1.1. ผัวเมีย รถร้อน อารมณ์เลยร้อนตาม เห็นอะไรก็หงุดหงิดไปหมด เห็นวินรถตู้ด่ารถตู้ เห็นรถช้าบีบแตรไล่ เห็นรถเมล์จอดก็ด่าใส่ เห็นรถมือใหม่ก็หงุดหงิด... พอติดฟิล์ม รถเย็น ใจก็เย็นตาม อะไรๆรอบๆตัวก็ดูโลกสวยขึ้น
3.2. Print Ads.
3.2.1. ผู้ชาย ผู้หญิง ใส่ชุดขาว หน้าตาอิ่มบุญ นั่งสมาธิในรถตัวเองที่ติดฟิล์ม โดยที่คนขับรถในรถรอบๆ หน้าตา สีหน้าเคร่งเครียด บนสภาพถนน ที่ร้อนเป็นไฟ
3.3. Viral
3.3.1. ผัวเมียจอดรถกลางถนน ลงมาทะเลาะกัน ด่ากลาดอะไรรอบๆ ที่ทำให้รถติดไปหมด ทั้งร้านค้าริมทาง รถขายทุเรียนริมทาง วินรถตู้ รถจอด แล้วตกท้ายเฉลยด้วยว่า "รถร้อน คนก็ใจร้อนตาม ติดฟิล์มตั้งแต่แรก อะไรแบบนี้ก็ไม่เกิด"
3.4. Ambient
3.4.1. ทำเป็นเหมือนที่นั่งรอรถ หรือที่นั่งพักตามห่างที่มีแอร์ โดยให้ที่นั่งเป็นเบาะรถให้เหมือนอยู่ในรถ มีหน้าต่างมองออกไปด้านนอกได้
3.5. Digital media
3.5.1. App ใจเย็น : วัดจากสภาพอากาศ สภาพการจราจรในแต่ละวัน และแนะนำ user ตาม locartion ของสถานที่ที่ไป เช่น "ลาดพร้าววันนี้ 40 องศา อากาศร้อนเล็กน้อย รถติดปานกลาง อากาศร้อนไปนิด แต่ใจเย็นนิดนะค่ะ :) "
4. Hi Kool เย็น ... จนติดใจ
4.1. TVC : ADS.
4.1.1. มีชายคนนึงถามผู้มาร่วมพูดคุยว่า "ถ้านึกถึงความเย็น คุณจะนึกถึงอะไร สองสามคนแรกก็ตอบแบบทั่วๆ ไป น้ำแข็ง, alaska, หิมะ, .. มาถึงคนที่รถติดฟิล์ม hi kool ก็ตัวสั่นแบบหนาวมาก แต่หนาวยิ้มและไม่ตอบ ในใจนึกไปถึงตอนที่ตัวเองอยู่ในรถ ที่เย็นสบาย
4.2. Print Ads.
4.2.1. IDEA 1 : ผู้ชายวัยทำงานติดใจกับความเย็นในรถตัวเอง ถึงขนาดเอาประตูรถของตัวเอง ขึ้นมาไว้ที่โต๊ะทำงานด้วย
4.2.2. IDEA 2 : สาวๆทิ้งรถตัวเองเข้าไปอัดแน่น อยู่ในรถของผู้ชายที่ติดฟิล์มHikool
4.3. Viral
4.4. Ambient
4.4.1. kool Parking : ทำที่จอดเย็นกลางแจ้งให้กับที่จอดรถที่อยู่กลางแจ้ง พวกตามห้าง ตามอะไรต่างๆนาๆ
4.4.2. Hi kool car grasses : สวมแว่นให้รถที่จอดกลางแจ้ง
4.5. Digital media
4.5.1. App หา Find my kool : เป็น application ที่หาว่ามี kool parking อยู่ที่ไหนบ้าง และ app จะลิ้งค์ไปถึงว่า เมื่อใช้ kool parking เสร็จแล้ว แต่อยากรู้สึกแบบนี้ได้ตลอดเวลา จะหาร้านติดฟิล์ม hi kool ใกล้ๆนั้น แถวนั้นได้ที่ไหน
4.6. Troop
4.6.1. แจกหมวกครึ่งเดียว กับ ปลอกแขนข้างเดียว
5. Kool Hero สยบแสงอาทิตย์ พิชิตความร้อน (hero concept : ต้องดูวัยรุ่นเข้าถึง ไม่เด็กจนเกินไป)
5.1. TVC : ADS.
5.1.1. คุณรู้มั้ยรถที่ค
5.2. Print Ads.
5.2.1. ผู้พิทักษ์ hi kool สู้ทุกสภาพความร้อน :
5.3. Viral
5.3.1. ยอดมนุษย์ทั้ง 5 ที่นั่งกินก๋วยเตี๋ยวอยู่ริมทาง เมื่อเห็นรถที่ไม่ได้ติดฟิล์มจึงวิ่งตามกางร่มให้กับรถคันนั้น
5.4. Ambient
5.4.1. ผ้าคลุมกระจกหน้ารถที่ทำเป็นรูป Kool hero นอนขวางกระจก ป้องกันความร้อนให้กับรถ
5.5. Digital media
5.6. Troop
5.6.1. แจกครีมกันแดด
5.6.2. พัดรูป
6. Hi-Kool หยุดภาระ ชนะความร้อน
6.1. TVC :
6.1.1. ผู้หญิงทำเหมือนรีวิวว่า เมื่อจะขับรถ(ที่ไม่มีฟิล์ม)ออกไปข้างนอกที ต้องเตรียมตัวยังไงบ้าง ก็ต้องแต่งตัว ใส่อะไรมากมาย จนท้ายที่สุดกลายเป็นตัวประหลาด "แค่จะขับรถไปข้างนอก..ต้องทำขนาดนี้ ลำบากไปมั้ย ?"
6.1.2. เป็นเหมือน version ต่อเนื่องแต่ตรงกันข้ามกับอันแรก คือพอผู้หญิงคนนั้น review ไปแต่ละชิ้น ก็จะถูก Voiceover บอกว่า ฟิล์ม Hi-Kool ช่วยกันยังไง จนทำให้รู้ว่าไม่ต้องใช้ก็ได้ เข่น "ครีมกันแดดตัวนี้นะค่ะ กันแดดได้ดีมาก กันผิวดำ กัน UV" มีเสียงแทรกขึ้นมา hi kool กันทั้ง UVA,UVB "
6.2. Print Mrdia :
6.2.1. ผู้หญิงที่กลัวร้อน จนต้องแต่ตัวมิดชิด ทาครีมหนาเตอะ ใส่แว่น ใส่หมวก ปลอกแขน เพื่อกันแดดนั่งอยู่ในรถที่ไม่ได้ติดฟิล์มกันแดด ทำหน้าตกใจ เพราะกลัวแสงแดดมากๆ "นี่แค่ขับรถ หรือจะไปรบกลางทะเลทราย"
6.2.2. เป็นผู้หญิงแต่งตัวสวยๆ นั่งยิ้มหน้าตามีความสุขอยู่ในรถที่ติดฟิล์มกรองแสง มีเส้นโยงออกมาจากกระจกหน้า ถึง option ต่างๆของฟิล์มโดยเปรียบเทียบ กับเสื้อผ้า หรืออุปกรณ์บังแดดต่างๆ เช่น เส้นโยงมาหา ครีมกันแดดแล้วขีดฆ่า ลด UV 99% , เส้นโยงมาหาเสื้อคลุมแขนยาวแล้วขีดฆ่า กันความร้อน 84%
6.3. Viral :
6.3.1. ผู้ชายแต่งชุดพนักงาน Hi-Kool มาเกาะอยู่บนหลังคารถ กางร่มให้ "กลัวรถคุณจะร้อน"
6.4. Ambient :
6.4.1. "สุสานรถโทรม" นำรถเก่าๆ โทรมๆ สีซีดๆ มาจอดไว้โซนนึงของลานจอดรถกลางแจ้ง(ประมาน 10 คัน) แล้วเหลือที่ไว้เล็กน้อยให้รถที่ไม่ติดฟิล์มเข้ามาจอด มีข้อความ "รถเก่าเป็นภาระ ใครจะชอบ" และมีข้อความบอกถึงผลกระทบของ แสงอาทิตย์ ต่อรถที่ไม่ติดฟิล์มกรองแสง เช่น ทำให้เบาะในรถเก่าโทรมเร็ว ... ทำให้คนขับรถหน้าแก่ ติดอยู่ตามรถเก่าๆ พวกนั้น
6.5. Digital Media :
6.6. Troop :
6.6.1. แจกครีมกันแดด ที่ข้างขวด/ซองเขียนว่า "SPF มากแค่ไหนก็ร้อนอยู่ดี" "SPF เท่าไหร่ ... ถึงจะพอ" เพื่อตั้งคำถามกับผู้ที่ได้รับ
7. Hi-Kool นวัตกรรมป้องกันความร้อน จากยุคอวกาศ
7.1. TVC.
7.1.1. Sputter-Coated Metalizing นวัตกรรมแห่งยุคอวกาศ สู่การป้องกันความร้อนสูงสุดที่เป็นภาระกับรถคุณ ป้องกันความร้อนสูงสุดถึง 84 % ป้องกันรังสี UV 99% ช่วยประหยัดน้ำมัน ป้องกันเศษกระจกแตกจากอุบัติเหตุ
7.1.2. เล่าถึง เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมยุคอวกาศ ของการเคลือบฟิล์มด้วยโลหะ เทคโนโลยี Sputter-Coated Metalizing ที่ ลึกลงไปถึงอะตอม ทำให้ฟิล์ม ทนความร้อนได้สูง ทนทาน สวยงาม และมาจบที่รถจอดอยู่เหมือนบนสถานีอวกาศ ที่ background เป็น นอกโลกที่มองออกไปเห็นขอบโลก ที่มีแสงอาทิตย์ส่องเข้ามา Mood&Tone ดูหรูหรา ล้ำยุค สวยงาม sci fi
7.1.3. ลำดับเรื่อง - การเรียงตัวของโลหะทีละอะตอมในขั้นตอน Sputter-Coated Metalized - ค่อยๆรวมตัวกันวางต่อๆกันทีละแผ่น (Close-Up) - สารที่ชั้นๆต่างๆที่เคลื่อน เรียงตัวกันเป็น layer และพุ่งเข้าใส่กระจกหน้ารถ ผสานกันเป็นเนื้อเดียว - (Zoom-out) กลายเป็นฟิล์มที่สวย เงางาม หรูหรา - ผสานไปกับรถที่จอดอยู่บนยานอวกาศมีคนใส่ชุดนักบินอวกาศอยู่ข้างๆ มีบรรยากาศภายนอกเป็น แสงที่สองผ่านมาจากขอบโลก
7.2. Print media
7.2.1. ทำไปในแนว theme อวกาศ present function ของฟิล์ม
7.3. Viral
7.3.1. คนแต่งชุดเป็นนักบินอวกาศ เกาะอยู่บนหลังคารถ กางร่มให้
7.4. Troop
7.4.1. แจกอาร์มติดเสื้อเหมือนที่ติดตามชุดนักบินอวกาศ เหมือนเชิญชวนคนที่ขับรถว่า "Hi-Kool ทำให้คุณเป็นส่วนหนึ่งของเทคโนโลยี แห่งยุคอวกาศ"
7.5. Digital Media
8. Function User
8.1. Concept 1 : ปกป้องคุณมากกว่า "แสงแดด" or "ป้องกันได้มากกว่ารถคุณ"
8.1.1. TVC : VDO ads.
8.1.2. Print Ads.
8.1.2.1. ผู้หญิงถือประตูรถเป็นโล่กำบัง ศัตรูต่างๆของผิวเธอ
8.1.3. Digital Communication
8.1.3.1. App วัดสีผิว
8.1.3.1.1. วัดแล้วแชร์สีผิว before/after ก่อนขับรถกับตอนจอดลงบน wall ตัวเอง แล้วติด hashTag #HicoolMeCool ภาพจะแสดงผล Before/After โดยมีแถบวัดสีผิวติดมาให้เป็นการยืนยัน
8.1.4. Ambient or Public
8.1.5. Viral Clip
8.1.5.1. Umbrella Man
8.1.5.1.1. ผู้หญิงถูกผู้ชายออกมา
8.2. Concept 2 : "หนีร้อน มาพึ่งรถ"
8.2.1. TVC : VDO ads.
8.2.2. Print Ads.
8.2.2.1. "ใครๆก็อยากอยู่บนรถเย็น"
8.2.2.1.1. Print 1 : คน
8.2.2.1.2. Print 2 : ผี
8.2.2.1.3. Print 3 :สัตว์
8.2.3. Digital Communication
8.2.4. Ambient or Public
8.2.5. Viral Clip
9. beauty User
9.1. Concept 1 : "ไม่ใช่แค่ผู้ชายที่ ขับรถ"
9.1.1. TVC : VDO ads.
9.1.2. Print Ads.
9.1.3. Digital Communication
9.1.4. Ambient or Public
9.1.5. Viral Clip
9.2. Concept 2 : "ผู้หญิง อย่า หลุด สวย"
9.2.1. TVC : VDO ads.
9.2.2. Print Ads.
9.2.2.1. "
9.2.3. Digital Communication
9.2.4. Ambient or Public
9.2.5. Viral Clip