SISTEMAS Y PROCESOS DE LA PUBLICIDAD

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SISTEMAS Y PROCESOS DE LA PUBLICIDAD by Mind Map: SISTEMAS Y PROCESOS DE LA PUBLICIDAD

1. ANUNCIANTE

1.1. CONCEPTO Y DEFINICIÓN

1.1.1. -Motor de la industria publicitaria, quien relaciona los productos y servicios con sus consumidores.

1.1.2. -Toda persona natural o jurídica que use la publicidad para dar a conocer sus productos o servicios con fines comerciales.

1.2. TIPOS

1.2.1. -Profesionales o No profesionales

1.2.2. -Particular, -Empresa, -Sociedad, -Asociación Benéfica

1.2.3. -Individualmente: ej. Audi. -Colectivamente : ej. Asociación de anticuarios de Madrid. -Mancomunada: Martini juntamente con Coca Cola.

1.3. DERECHOS Y DEBERES

1.3.1. DERECHOS

1.3.1.1. -Puede controlar las campañas mientras duran y comprobar que se desarrolla según se había previsto

1.3.1.2. -Puede rescindir el contrato con empresas publicitarias si estas no cumplen lo que se ha pactado o lo hacen fuera de termino, pudiendo exigir una indemnización.

1.3.1.3. Puede explotar las ideas publicitárias

1.3.2. DEBERES

1.3.2.1. -Abstenerse de utilizar ideas, información o material dado por las empresas de publicidad para otros fines que no sean los pactados.

1.3.2.2. -No puede firmar clausulas de exoneración, imputación o limitación de la responsabilidad delante de terceros que puedan incurrir las partes como consecuencia de la campaña.

1.3.2.3. -No puede exigir responsabilidades a otro sujeto publicitario que le haya asegurado un rendimiento económico o unos resultados de la campaña.

1.4. COMUNICACIÓN PERSUASIVA

1.4.1. -El anunciante es el emisor, quien lanza los mensajes publicitarios para influir sobre el receptor y cambiar sus actitudes o modificar su comportamiento sobre un producto o servicio

1.4.2. OBJETIVO

1.4.2.1. -Ejercer el arte de convencer

1.5. DEPARTAMENTO DE MARKETING Y DE PUBLICIDAD

1.5.1. OBJETIVO

1.5.1.1. - El objetivo empresarial es satisfacer, convencer y persuadir el publico, por eso realiza importantes inversiones:

1.5.1.1.1. El anunciante suele crear un DEPARTAMENTO DE PUBLICITAT que se haga responsable

1.5.2. ESTRUCTURA

1.5.2.1. -Departamento que coordina la actividad publicitaria

1.5.2.2. -Departamento que desarrolla internamente la publicidad

1.5.3. CLASIFICACIÓN SEGÚN EL TAMAÑO DE LA EMPRESA

1.5.3.1. -SIMPLE: (Años 60) Un departamento de publicidad era dirigido por un único jefe de publicidad. Aveces solo por cuestiones de prestigio ante los medios de comunicación.

1.5.3.2. -AMPLIADA: (Años 70) Dentro del departamento de publicidad y marketing pueden haber diferentes jefes. El marketing adquiere importancia y anunciantes vienen a España con un departamento mas consolidado y experiencia

1.5.3.3. -DESARROLLADA: (Años 80 y 90) Los departamentos de marketing adquieren gran protagonismo, reina la competividad y batalla debido a la economía desarrollada, los productos muy similares y los consumidores cada vez más exigentes.

1.5.3.4. -INTEGRAL Y ESPECIALIZADA: (Finales 90 y princ. XXI) Fenomeno de la necesidad de comunicación integral TODO EN UNO: Una agencia capaz de hacer toda su comunicación de manera integrada y con todo tipo de soporte y acciones.

2. AGÉNCIA DE PUBLICIDAD

2.1. CONCEPTO

2.1.1. -Personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante

2.2. INTERMEDIARIO ENTRE ANUNCIANTE Y CONSUMIDOR

2.3. TIPOS DE AGENCIA SEGUN:

2.3.1. AMBITO DE ACTUACIÓN PROFESIONAL

2.3.1.1. -AGENCIAS LOCALES O REGIONALES: ej. "ROLDOS y compañía" Agencia fundada por Rafael Roldós en la ciudad de Barcelona, año 1857

2.3.1.2. -AGENCIAS NACIONALES: Ej. "MACCANN" Agencia líder de España en creatividad, publicidad y marketing.

2.3.1.3. -AGENCIAS TRANSNACIONALES: Ej: "J. Walter Thompson.

2.3.2. SEGUN EL TAMAÑO

2.3.2.1. -Por facturación

2.3.2.2. -Por numero de empleados

2.3.2.3. -Por rentabilidad en la relación facturación por empleado

2.3.2.4. -Por numero de clientes

2.3.2.5. -Por comparación con otros países en el caso de las multinacionales

2.3.3. SEGUN LA ESPECIALIZACIÓN

2.3.3.1. -CLASICAS-TRADICIONALES

2.3.3.2. -INTERACTIVAS

2.3.3.3. -INTERNAS O INTEGRADAS

2.3.3.4. -ESPECIALIZADAS

2.3.3.5. -CENTRALES DE MEDIOS

2.3.3.6. -EXCLUSIVAS DE MEDIOS

2.4. ORIGEN

2.4.1. -PRIMERAS AGENCIAS: A mediados del siglo XIX. Empezaron como simples intermediarias entre anunciantes y los diarios.

2.4.1.1. AGENTE DE PRENSA:Era el intermediario el cual cobraba por insertar los anuncios en los diarios.

2.5. EVOLUCIÓN

2.5.1. -AGENTE PUBLICITARIO

2.5.1.1. El Agente de prensa evolucionó al AGENTE PUBLICITARIO, quien redactaba los anuncios que insertaría en la prensa

2.5.2. -PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD

2.5.2.1. El crecimiento de demanda publicitaria hizo que el Agente publicitario ampliara sus servicios. Así nacieron las primeras agencias, formadas por un solo agente que cobraba comisión de los diarios por cada anunciante que les aportaba.

2.5.3. -AGENCIAS INDEPENDIENTES DE LOS MEDIOS

2.5.3.1. Estas agencias fueron las primeras en cobrar al anunciante por el anuncio que les hacia independientemente de los medios de comunicación.

2.5.4. -ACTUALMENTE: Las agencias son el "cerebro especializado" en comunicación de masas al servicio de todo tipo de anunciantes, medios y soportes de comunicación gracias a todo tipo de técnicas.

2.5.5. -El escenario se ha transformado de la SIMPLICIDAD a la COMPLEJIDAD:

2.5.5.1. Según TONI SEGARRA: La publicidad viene de un soporte (la TV), lo que convertía a la profesión en algo muy reglamentado. Esto se ha transformado progresivamente en un entorno absolutamente fragmentado y complicado.

2.5.6. -El FUTURO de la Agencia pasa por miles de modelos que viviran en DOS grandes escenarios:

2.5.6.1. -ESPECIALIZACIÓN: Siendo necesario excelentes especialistas en cada disciplina

2.5.6.2. -PENSAMIENTO ESTRATÉGICO: Conceptual