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Online Marketer 2010 by Mind Map: Online Marketer 2010
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Online Marketer 2010

This is just a demo map that you can delete right away, if you feel like it...

1. Kurs | 27.2.10 Definitionen & Begrifflichkeiten

Die C-Begriffe

Kennzahlen

Marketingmix

3. Kurs | 10.3.2010 Texten im Internet

Einstiegstext im Internet

Grundregeln

Text verdichten > Lead

AIDA

2. Kurs | 3.3.2010 Usability & Webdesign

Technologie

Design

Prozesse

Usability

Bausteine

4. Kurs | 17.3.2010 Online Werbung

Trends 2010

Online Strategie

Online Werbung

6. Kurs | 31.3.2010 E-Mail Marketing

Newsletter im Test

Notwendig: - 560 Pixel breit - Klarer Betreff - Persönliche Ansprache - Mehrwert für den Empfänger - Originell (Bilder) - Gute Darstellung (klar, übersichtlich) - Usability - Möglichst kurzer, knackiger Text - Impressum (mit Postanschrift & Tel.-Nr.) - Abmelden - Daten ändern - Weiterleiten

Vorteile E-Mail Marketing

Die Erfolgs-Komponenten

5. Kurs | 24.3.2010 Verlags-Plattform Vermarktung

Marktforschungssysteme

Kommerzialisierungs-Möglichkeiten 20 Min. online

Die Kommerzialisierungs-Pyramide

7. Kurs | 7.4.2010 Affiliate-Marketing

Was ist Affiliate Marketing

Affiliate Marketing, auch unter dem Begriff Associate Partner Programs bekannt, ist ein relativ neues Marketing- und Vertriebskonzept für das Internet. Dabei geht es um die Eröffnung neuer Vertriebskanäle über Partner-Websites, in der Regel auf Basis von Provisionszahlungen. Ein Beispiel: Die wenigsten Menschen kaufen sich einfach so einen Reisekoffer. Meist entsteht das Bedürfnis danach erst, wenn eine Reise gebucht oder geplant wird. Wenn der Kunde sich also zum Beispiel auf einer Touristik-Site informiert und eventuell auch schon Flug oder Reise gebucht hat, denkt er vielleicht im Anschluss darüber nach, einen Koffer für die Reise zu kaufen. Würde er jetzt automatisch die Websites der bekannteren Anbieter ansurfen? Eher unwahrscheinlich. Genau hier setzt das Affiliate-Prinzip an: Direkt auf der Site des Reiseanbieters würde sich ein Angebot für Reisekoffer befinden, zum Beispiel direkt nach der Buchungsbestätigung und den Kunden so daran erinnern, dass er ja unter Umständen noch einen Koffer braucht. Um auf diese Weise einen Spontankauf auszulösen, könnte es sich dabei um ein spezielles Angebot handeln, das nur in Verbindung mit der Reisebuchung gilt.

Affiliate System Betreiber

Der Affiliate-System-Betreiber ist für die Bereitstellung und den Betrieb des Portals zuständig. Er hat den fehlerfreien Betrieb zu gewährleisten und ist für die Vermarktung des Portals zuständig. In der Realität unterscheidet man zwei Arten von Betreibern. Zum einen haben sich unabhängige Plattformen (Affiliate-Netzwerke) etabliert, welche als Schnittstelle zwischen Händlern (Merchants) und Vertriebspartnern (Affiliates) fungieren. Diese sind vor allem für die Bereitstellung und Administration der Technik und die finanzielle Abwicklung zuständig. Auf der anderen Seite sind häufig Plattformen vorzufinden, innerhalb derer der Händler selbst die Betreiberfunktion übernimmt (sog. "In-House Programme"). Diese von den Händlern selbst betriebenen Partnerprogramme spielen vor allem im deutschen Markt jedoch eine stark untergeordnete Rolle.

Händler (Advertiser, Merchants)

Händler stellen ihre online angebotenen Produkte und Dienstleistungen über das Affiliate-System zur Verfügung und ermöglichen den angeschlossenen Vertriebspartnern die Vermarktung der Güter über deren Websites. Den Vertriebspartnern (Affiliates, Publishern) werden Werbemittel zur Verfügung gestellt, mit denen die Partner auf Ihrer Webseite oder (bei E-Mail-Publishern) per E-Mail werben können. Erzielt der Vertriebspartner Erfolge (z.B. durch einen Verkauf, eine Registrierung, einen View etc.) zahlt der Händler die vorher für die jeweilige Vertriebsart festgelegte Provision.

Vertriebspartner (Publisher, Affiliates)

Vertriebspartner nutzen das Affiliate-System zur Kooperation mit den angeschlossenen Shop-Betreibern (Händlern). Sie profitieren durch den Verkauf der auf den eigenen Internetseiten beworbenen Produkte.

Funktionsweise des Affiliate Marketing Modells

Vorteile des Affiliate Programmes

Beispiele und Auswertungsmöglichkeiten

Top 4 Tipps

8. Kurs | 14.4.2010 Mobile Marketing

Grundlagen

Erfolgskonzepte

10. Kurs | 28.4.2010 Search Engine Marketing/Optimization

Tipps für erfolgreiches Networking:

Gemeinsamkeiten finden Gemeinsame Bekanntschaften finden Was kann ich einer Person geben, was sind meine Stärken, welche ich nutzen kann für eine andere Person?

Google Adsense

Google Suggest

Google AdWords (Standard-Edition wählen!)

Google Placements (Google Werbenetzwerk) > Für Soziodemografische Daten

Google Conversion Tracking

Online Guerilla Marketing = Keywords von Konkurrenten benutzen

Kostentreiber: > Hohe Klickrate (Anzeige präzisieren, dass möglichst wenig Leute darauf klicken) > Klickpreis > Qualitätsfaktor

Vorteile zur klassischen Werbung: > Messbar > Weniger Streuverlust und Zielgruppengerecht > Flexibles Werbebudget > Kurzfristig > Besseres Branding

SEO = Search Engine Optimisation

Wichtige Kriterien Sicht der Suchmaschinen Kompaktes Thema, Semantik Domain HTML-Tags Sprechende URLs Links Das wichtigste zuerst!  

9. Kurs | 21.4.2010 Search Engine Marketing (Google)

Google Insights

11. Kurs |5.5.2010 Online Werbung

Pull-Marketing

Push-Marketing

Erfolgsfaktoren Online Werbung

Targeting

12. Kurs | 12.5.2010 Social Media

Online Community Marketing

Social Network Marketing

13. Kurs | 19.5.2010 Web-TV

Treiber von WebTV - TV, Audio & Videohersteller - Software Technologiekonzerne - Online Portale

Terminologie

FAZIT - WebTV ist nur sinnvoll wenn es Bestandteil des gesamten Marketing Mixes wird - Alle Kommunikationsdisziplinen (Email, Online, Prin) integrieren > Cross-Media-Strategien

14. Kurs | 26.5.2010 Digitale Marktforschung, Internet Messungen & Website Analysen

ArgYou.com - Messen wie gefunden wird z.B. E-Shop, Kampagnen; Inhalte von Website messen und vergleichen. Näher zum Kunden! Nach welchen Ausdrücken suchen die Users... Mitbewerberanalyse im Online-Markt - welche Angebote / Services - Future Issues - digitales Branding Nachfrage angebotener Themenbereiche über Suchmaschinen (google, mms chats, yaho, lokale Suchmaschinen) Messung: Nähe zur Nachfrage - Messung der Inhalte, nicht der Profile der Users Markforschungen - Markt Monitoring - Markets - Competition - Competitors - Reseller Website Analysen - In-house - site-Monitoring - Redesign - Site - Future Issues (Potential-Analyse) Messungen im Internet: User centric measurement  (Nielsen - netrating, AGOF.de) (Profil-User Messung) Site centric measurement (User-Daten, aber ohne Profil auf eigener Website, aber ncîcht bereinigt) content-centric measurements ( Messung der Inhalte und Vergleiche mit Mitbewerbern) z.B. ArgYou.com content-centric: Gemessen wird die Variation/ Abweichung des Prozesse von Websites Casestudy Sunrise: - Kampagnen - Redesign - AdWords Kampagnen - Erfolgskontrolle Wichtig: Konsistenz der Keywords auf drei Stufen: - Link - Metainfo - Text

Messen im Internet

User Centric Measurement Site Centric Measurement Content Centric Measurement

Tipps & Tricks - Inhalte anpassen - Relevante und nachgefragte Themen verstärken - Im Lauftext - Seitentitel - Metainformationen - Header - Aussensicht statt Innensicht

15. Kurs | 2.6.2010 Online-PR

Marketing-Mix (4P) - Product - Price - Place - Promotion

Public Relations: "WHO says WHAT in WHICH CHANNEL to WHOM with WHAT EFFECT