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TBW/Kommunikationspolitik, promotion by Mind Map: TBW/Kommunikationspolitik, promotion
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TBW/Kommunikationspolitik, promotion

Werbung, Planung einer Kampagne

1. Ziele u. Zielgruppe

2. Budgetierung

nach Umsatz

nach Finanzkraft

orientiert am Wettberwerb

Richtig: nach den Zielen

3. Gestaltung der Botschaft

4. Budgetverteilung

Intermediaselektion = Welches Medium

Intramediaselektion = Welcher Träger

Streuplan zeigt die Budgetverteilung

5. Controlling

Pre-Test

Post-Test

product placement

= Requisitenreklame

Verkaufsförderung

Idee

Stimulierung kurzfristiger Käufe

Instrumente

verbrauchergerichtet, Produktproben, Finanzierungsangebote, Probenutzung, Preisausschreiben, Fliegender Händler, "Sprechende Regale"

handelsgerichtet, Display-Rabatte, Incentives, Händler-Preisausschreiben, Seminare/Kongresse

Öffentlichkeitsarbeit/PR

Idee

positives Unternehmensbild...

...in der Öffentlichkeit schafften

Instrumente

Sponsoring, Sportsponsoring, Spitzensport, Breitensport, Ökosponsoring, Kultursponsoring, Soziosponsoring

CI/CD

Veranstaltungen, Tag der offenen Tür

Pressearbeit

Persönlicher Verkauf

Key Account Management

CRM = Customer Relation Management

ⓒ Dr. Marius Ebert

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