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TBW/Produktpolitik, product by Mind Map: TBW/Produktpolitik, product
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TBW/Produktpolitik, product

Produktinnovation

Bedeutung: Hoch: "Innovate or die"

Ideengewinnung

Ideensammlung

Ideenprodukton

Ideenbewertung

1. Scoring-Modell

2. Break-Even-Analyse

3. Test, Produkttest, Markttest

Produktvariation

physikalische Eigenschaften ändern

Materialart

Kontruktion

funktionale Eigenschaften ändern

Haltbarkeit

Qualität

ästhetische Eigenschaften ändern

Design

Farbe

Form

Verpackung

symbolische Eigenschaften ändern

Markenname

Zusatzleistungen

Produkteliminierung

quantitative Kriterien

sinkender Deckungsbeitrag

sinkender Umsatz

qualitative Kriterien

rechtliche Verbote

schlechtes Image

Verpackungspolitik

Schutzfunktion

Werbefunktion

Verwendungshilfefunktion

Informationsfunktion

Präsentationsfunktion

ⓒ Dr. Marius Ebert

www.spasslerndenk-shop.de

Markenpolitik

Grundidee

Markante Produktpersönlichkeit schaffen

Vorteile der Markenpolitik

Kundenbindung dadurch...

..höherer preispolitischer Spielraum

Bestandteile

Markenname

Markenloge

Markendesign

Markenclaim =Slogan

Arten von Marken

Einzelporduktmarke

Dachmarke

Herstellermarke

Handelsmarke

Zweitmarke

Rechtliche Aspekte

Schutzmöglichkeit von...

..Wort- und Bildmarke...

..beim Deutschen Patentamt

Schutzdauer: 10 Jahre

Verlängerung unendlich alle 10 Jahre

Produktprogramm-Analyse

Lebenszyklus-Modell

Portfolio-Analyse

Programmstruktur-Analyse