1. Strengths
1.1. Omfattande bildbank
1.1.1. "Proffsbilder" finns att hämta i organisationens internationella bildbank
1.1.2. Tillgång till rörlig media i bildbanken
1.2. Bra story telling-möjligheter
1.2.1. Färdiga historier finns att hämta från organisationens internationella mediabank
1.2.2. Personliga historier berör läsaren
1.3. Kompetenta medarbetare
1.3.1. Medarbetare med bra utbildning
1.3.2. Medarbetare med erfarenhet från andra organisationer
1.4. Engagerande ämne
1.4.1. Svårt att vara emot/tycka illa om
1.5. Aktiva i katastrofer
1.5.1. Snabb tillgång till information vid katastrofer
1.6. Engagerade målgrupper
1.6.1. Många som vill sprida vidare
2. Weaknesses
2.1. En av flera liknande organisationer
2.1.1. Tweet/inlägg/bilder kan förväxlas med andra organisationer
2.2. Många äldre givare/potentiella givare
2.2.1. Lågt användande av sociala medier
2.2.2. Rädda att blir lurade på nätet
3. Opportunities
3.1. Samarbeten med företag
3.1.1. Öka spridningsmöjligheten
3.1.2. Få fler följare/likes
3.2. Samarbeten med event
3.2.1. Öka spridningsmöjligheten
3.2.2. Få fler följare/likes
3.2.3. Samarbeta kring hashtags
3.3. "Ta kontroll" över/skapa starka hashtags
3.3.1. "Claima" generiska hashtags
3.3.2. Ska ny för kampanjer
3.4. Blir en viktig kanal vid katastrofer
3.4.1. Nu ut i traditionell media
3.4.2. Bygga förtroende
3.5. Nå nya målgrupper
3.5.1. Köp annonsplats på FB för specifika målgrupper
4. Threats
4.1. Ryktesspridning
4.1.1. Enskilda personers missnöje/missuppfattningar får snabb spridning
4.1.2. Organisation Xs "slås ihop" med andra organisationer ("alla" över en kam)
4.2. Troll
4.2.1. Personer som inleder dialoger som strider mot Organisation Xs syfte
4.2.1.1. Tar personalresurser
4.2.1.2. Skapara oreda
4.2.1.3. Kan förstöra förtroende
4.3. Krockar mellan planerade kampanjer och akuta katastrofer
4.3.1. En betald kampanj får släckas pga av en uppkommen akut kris