Positioneren
by Amy van den Oord
1. Hoe
1.1. Positioneringsmatrix
1.2. Battlefield map
1.3. Positioneringsstrategieën
2. Marketingmix
2.1. 4 P's
2.1.1. Prijs
2.1.2. Promotie
2.1.3. Product
2.1.4. Plaats
2.2. Ondersteund de positioneringsstrategie
2.3. Let op de marketingmix van concurrenten
3. Perspectieven
3.1. Bedrijfsperspectief
3.1.1. AIDA-model
3.1.1.1. Awareness
3.1.1.2. Interest
3.1.1.3. Desire
3.1.1.4. Action
3.2. Klantperspectief
3.2.1. Customer Activity Circle
4. Het doel
4.1. een duidelijke en onderscheidende breinpositie krijgen
4.2. het inzicht krijgen op de markt en de concurrentie
4.3. het gelijktijdig realiseren van én klantwaarde én concurrentievoordeel
4.4. Positioneren is het onderscheiden van de concurrentie op die onderdelen die de klant als klantwaarde beschouwd
4.5. een blijvend financieel aantrekkelijke positie krijgen ten opzichte van concurrenten, in de ogen van de klant en bouwend op de sterke punten van de eigen organisatie
5. Voor en nadelen
5.1. Nadelen
5.1.1. Je kunt pas positioneren als je hebt gesegmenteerd
5.1.2. Je moet eerst veel relevante informatie in kaart brengen