1. Кампания
1.1. структура аккаунта
1.2. настройки
1.2.1. страна
1.2.1.1. люди из целевого местоположения
1.2.2. метод показа (ускоренный)
1.2.3. расписание
1.2.4. ротация объявлений (равномерное чередование)
1.3. назначение ставок
1.3.1. показатель качества
1.3.1.1. CTR
1.3.1.2. релевантность объявления
1.3.1.3. качество посадочной страницы
1.3.1.4. ключи
1.3.2. рейтинг (позиция)
1.3.2.1. ставка умноженная на показатель качества
1.3.3. ставка
1.3.3.1. рейтинг конкурента ниже, умноженный на показатель качества нашего объявления +1 цент
1.4. типы соответствия слов
2. Расширения
2.1. Телефон
2.2. Адрес
2.3. Дополнительные ссылки
2.4. Google+
2.5. Уточнения
2.6. Таргетинг
3. Анализ и сопровождение
3.1. Аналитикс
3.1.1. посещения
3.1.2. показатель отказов
3.1.3. цели
3.2. Популярные слова
3.2.1. копия в точном соответствии
3.2.2. отдельная группа
3.3. Слова с низким CTR
3.3.1. если из-за конкурентов
3.3.1.1. повышаем цену
3.3.1.2. или отключаем
3.3.2. если из-за неэффективности слова, отключаем
3.4. Подробности
3.4.1. дополняем минуса
3.4.2. дополняем ключи
4. Другие инструменты Google
4.1. КМС
4.2. Ремаркетинг
4.3. Видео-реклама на youtube
5. Иллюзия "Гуру"
5.1. Профессионалы используют инструменты
6. Регистрация
6.1. Аккаунт Gmail
6.2. Платежи по предоплате
6.3. Постоплата
6.4. Платёжные методы
6.5. Бюджет от 20 евро
6.6. Немного о содержании аккаунта
7. История
7.1. Формирование и цели поисковика
7.2. Появление контекстной рекламы
7.2.1. отличия от поиска
7.2.1.1. ограничение символов
7.2.1.2. в выдаче приоритетнее поиска
7.2.1.3. быстро
7.2.1.3.1. проверить гипотезу
7.2.1.3.2. запустить маховик
7.2.1.4. оплата за переходы
7.3. Зачем бизнесу контекст?
7.3.1. кульминация эволюции рекламы по масштабу и эффективности
7.3.2. клиенты сами просят им что-то продать
8. Терминология
8.1. Поисковый запрос/Ключевое Слово
8.2. Выского/Средне/Низкочастотные запросы
8.3. Минус слова
9. Главная Задача
9.1. Показать свою рекламу как можно бОльшему количеству ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ пользователей (извлечь максимальную прибыль)
9.1.1. Максимальное количество ключевых запросов
9.1.2. Релевантные объявления (что искал, то и нашёл)
9.1.3. НЕ показываться по ненужным словам
10. Подбор ключевых слов
10.1. Мозговой Штурм
10.1.1. Свои мысли
10.1.1.1. части речи
10.1.1.1.1. кафель
10.1.1.1.2. кафельное покрытие
10.1.1.2. синонимы
10.1.1.2.1. кафель
10.1.1.2.2. напольная плитка
10.1.1.3. жаргон (разговорные варианты)
10.1.1.3.1. жёсткий диск
10.1.1.3.2. хард диск
10.1.1.3.3. винчестер
10.2. Инструменты -> Планировщик ключевых слов
10.3. Подсказки wordstat
10.4. Делим на группы по релевантности
10.5. Каждый запрос отдельно просматриваем в Wordstat
10.5.1. набираем около 100 вариантов
10.6. Подбор минус слов
10.6.1. чинить
10.6.2. ремонт
10.6.3. китайская
10.6.4. производство
10.6.5. скачать
10.6.6. реферат
10.6.7. порно
10.6.7.1. законодательство Республики Молдова порно
10.6.8. бесплатно