1. Плеоназм
1.1. определение
1.1.1. оборот речи, в котором происходит дублирование некоторого элемента смысла; наличие нескольких языковых форм, выражающих одно и то же значение, в пределах законченного отрезка речи или текста; а также языковое выражение, в котором имеется подобное дублирование.[1]
1.2. пример
1.2.1. «Мы поднялись вверх по лестнице»; «Каждый покупатель получает бесплатный подарок». «Другой альтернативы нет».
2. каламбур
2.1. пример
2.1.1. Благодаря множеству одинаково звучащих слов различного значения, французский язык особенно богат каламбурами. Так, например, о супруге Наполеона I французы острили: «C’est dommage qu’elle a un nez rond (un Néron)» (Жаль, что у нее круглый нос или Жаль, что у нее Нерон), о Наполеоне III «Il a perdu Sedan» (ses dents) (Он сдал в бою Седан или Он потерял зубы). Во время революции, когда Пий VII наследовал Папе Пию VI, ходил каламбур: «la religion va de Pie en Pie» (pis en pis) («Религия переходит от Пия к Пию или религия становится все хуже и хуже»). Большой славой во Франции, как удачный каламбурист (calembourier), пользовался маркиз де Биевр[4].
2.2. определение
2.2.1. литературный приём с использованием в одном контексте разных значений одного слова или разных слов или словосочетаний, сходных по звучанию[1].
3. фигуры синтаксические
3.1. фигуры убавления
3.1.1. эллипсис -
3.1.1.1. пример
3.1.1.1.1. Субстантивный (субстантивизиирующий): штрафной удар > штрафной Адъективный (деадъективизирующий): огородное пугало > пугало
3.1.1.2. определение
3.1.1.2.1. намеренный пропуск слов, несущественных для смысла выражения.
3.1.2. апосиопеза
3.1.2.1. пример
3.1.2.1.1. А. имеем мы, напр., в разговоре Хлестакова с городничим в «Ревизоре» Гоголя: «Да как вы смеете? Да вот я... я служу в Петербурге. Я, я, я...». Давая подчеркнутое несоответствие между объемом мысли, подлежащей выражению, и характером этого выражения, А. с тем большей силой заставляет стремиться к смысловому заполнению авторского пробела. Создаваемая А. напряженность может разрешиться или в драматическом, или в комическом плане. Яркие образцы последнего дал в русской лит-ре Гоголь, пользуясь, напр., А. как определенным приемом для характеристики своих элементарных в психологическом отношении героев.
3.1.2.2. определение
3.1.2.2.1. умолчание, перерыв в конце фразы.
3.1.3. просиопеза
3.1.3.1. пример
3.1.3.1.1. употребление отчества Лукич, Кузьмич вместо имени и отчества Андрей Лукич, Олег Кузьмич).
3.1.3.2. определение
3.1.3.2.1. опущение начальной части высказывания, главным образом начального слова в устойчивом словосочетании
3.1.4. апокойну
3.1.4.1. пример
3.1.4.1.1. Он любил цветы и хорошо покушать.
3.1.4.2. определение
3.1.4.2.1. Конструкция, в составе которой к одному управляющему слову относятся два неоднородных дополнения:
3.2. фигуры добавления
3.2.1. повтор
3.2.1.1. пример
3.2.1.2. определение
3.2.2. анадиплозис (подхват)
3.2.2.1. пример
3.2.2.1.1. …откуда придет помощь моя. Помощь моя от Господа…
3.2.2.2. определение
3.2.2.2.1. повторение одного или нескольких слов таким образом, что последнее слово или фраза первой части отрезка речи повторяется в начале следующей части. Тем самым они связываются в единое целое. По современной стихологической терминологии повторение конца стиха в начале следующего. Приём известен с древних времен.
3.2.3. пролепсис
3.2.3.1. пример
3.2.3.1.1. Вдоль стен Флоренции во весь опор С убийцами их жертва проскакала
3.2.3.2. определение
3.2.3.2.1. 1. Упоминание будущих событий или свойств как заранее ожидаемых. Например: Вдоль стен Флоренции во весь опор С убийцами их жертва проскакала — Джон Китс В кинематографе аналогом этого приёма является флэшфорвард. 2. Предвосхищение повествующим ожидаемых возражений или сомнений и их опровержение. Эту форму также часто называют прокаталепсис. 3. Одновременное употребление существительного и заменяющего его местоимения[1]. Например: Ужин-то, он на плите. Иванова и Сидорова — этих мы позовём.
3.3. фигуры перемещения
3.3.1. инверсия
3.3.1.1. определение
3.3.1.1.1. Изменение привычного порядка слов для того, чтобы подчеркнуть какую-либо мысль. К примеру, сказуемое идет впереди подлежащего, глагол идет перед существительным. Но это не обязательно. Здесь подходят разные переворачивания принятого порядка следования слов. Инверсия — это необычный, не принятый порядок слов. За счет этого достигается дополнительное психологическое напряжение и привлечение внимания клиента.
3.3.1.2. пример
3.3.1.2.1. ля клиентов мы работаем в первую очередь. Найти самое выгодное для вас решение — это главное для нас! К: Это дорого! МП: Качество высокое стоит за данной ценой (только без восточного или горного акцента). В себя верить, работать любить и тренироваться больше — успеха формула вот. (Прикольно получается, правда?)
3.3.2. Анафора
3.3.2.1. определение
3.3.2.1.1. (повторение в начале)
3.3.2.1.2. Суть анафоры в том, что каждая фраза, каждое предложение начинается с одних и тех же слов. Таким образом оратор показывает уверенность, ощущение стабильности, определенный эмоциональный настрой. Особенно удачно анафора смотрится (а вернее слышится) при демонстрации оптимистического настроя. Вспомните знаменитую речь Мартина Лютера Кинга, основанную на анафоре «У меня есть мечта…» («I have a dream…»).
3.3.2.2. пример
3.3.2.2.1. Менеджер по продажам убеждает клиента в необходимости работать с ним и с его компанией. Важное преимущество в том, что у нас широкий ассортимент. Важное преимущество в том, что у нас работают профессионалы. Важное преимущество в том, что у нас качественные продукты. Как вы смотрите на выгоды, которые будете получать от ассортимента, профессионализма и качества?
3.3.2.2.2. Неприятно видеть, как наши конкуренты нас обгоняют. Неприятно видеть, как наши менеджеры, не умеют говорить о плюсах компании. Неприятно видеть, как мы опускаем руки и ищем оправдания своих минусов.
3.3.3. Гипербатон
3.3.3.1. определение
3.3.3.1.1. фигура речи, при которой тема высказывания выделяется путём постановки в начало или конец фразы; при этом также может разрываться синтаксическая связь. Иными словами, гипербатон — разъединение смежных слов.
3.3.3.2. пример
3.3.3.2.1. Твердо сердце бедных пусть слезы презирает.
4. Риторический вопрос
4.1. определение
4.1.1. Это одна из наиболее известных фигур речи. Риторический вопрос придает речи особую выразительность. Риторический вопрос концентрирует внимание людей на нужном пункте сообщения, заставляя еще раз задуматься над этой темой. После риторического вопроса обязательно надо сделать значительную паузу. Существует, как минимум, два типа риторических вопросов. Первый тип — это вопрос, ответ на который известен всем: и вопрошающему, и слушателям. Вопрос, который не предполагает ответа.
4.2. пример
4.2.1. Достигнем ли мы хороших результатов, если будем работать вполсилы? Сможем ли мы достичь лучшего, если всегда будем бояться неприятностей?
4.2.2. Вам нравится, когда вы получаете не то, что хотели? (Пауза.) Естественно, нет! Вы хотите покупать валюту по выгодному курсу? (Пауза.) Разумеется! Кто скажет «нет»? Хотите ли вы, чтобы ваши пациенты уходили от вас довольными? (Пауза.) Что за вопрос? Ответ очевиден! Важны ли для вас такие показатели, как оборачиваемость и прибыльность? (Пауза.) Понятно, что да.
4.2.3. Знаете, во сколько раз повышается производительность труда при правильном использовании CRM-системы? (Пауза.) В два — пять раз! Вы представляете, что это такое? (Пауза.) По каким критериям оценивается эффективность работы? (Пауза.) Качество, точность, скорость и перспективность.
5. парантеза
5.1. пример
5.1.1. Менеджер по продажам разговаривает со своим переменным клиентом – дилером с целью увеличения количества закупаемых позиций. Послушайте, пожалуйста! Это очень важно! Сегодня я подвел итоги прошедшему кварталу и – (пошла парантеза, пошла любимая!) хочу сказать, что я об этом давно мечтал - я отметил увеличение доли рынка на 10 %! Это супер! Я вам рекомендую взять еще несколько позиций для продажи.
5.2. определение
5.2.1. Самостоятельное, интонационно и графически выделенное высказывание, введенное в основной текст и имеющее значение добавочного сообщения, разъяснения или авторской оценки; используется в научном, публицистическом, художественном стиле.
5.2.2. Фигурные скобки { } – это парантеза! Фигура речи - парантеза – это расчленение высказывания словами, которые можно поместить в скобки. Причем за счет этого тон высказывания может быть разным: ироническим, обличающим, напоминающим, подчеркивающим воодушевляющим, загадочным, восхищающимся и так далее. Главное – поменять интонацию на время парантезы, а потом вернуться к исходному тону.
6. парцеляция
6.1. определение
6.1.1. Фигура речи, которая заключается в том, что мы выдаем информацию определенными порциями. Мы разделяем интонацией наше предложение на две (иногда можно и на три) отдельных части. Тем самым мы добиваемся эффекта неожиданности. Слушателю кажется, что сейчас будет что-то привычное, а мы показываем все с другой, с новой стороны. Мы будто ставим точку там, где ее не должно быть. Или, лучше сказать, мы ставим точку там, где, кажется, и надо ей стоять, а затем после паузы меняем ее на запятую и предлагаем новый конец. За счет парцелляции можно добиться большего запоминания. Интонационное разделение придает словам говорящего больше экспрессии. Парцелляция очень хорошо используется в юморе. Она там постоянно используется!
6.2. пример
6.2.1. К: Мне предлагают лучшие условия ваши конкуренты. Я, пожалуй, соглашусь. МП: А в чем условия лучше? К: Сроки быстрее, и дешевле. МП: От нас в январе по этим причинам ушли четыре серьезных клиента. (Пауза — парцелляция.) В апреле трое вернулись к нам с огромным удовольствием. Слова и дела — это разные вещи, одно дело предложить, другое дело — сделать.
7. Солецизм
7.1. пример
7.1.1. Примеры нарушения согласования членов предложения:
7.1.1.1. «Кто нуждается в санаторном лечении, необходимо обеспечить его» (вместо «…будет им обеспечен»). «Один или два моих товарищей» (вместо «…или двое моих товарищей»). «Сколько время?» (вместо «Сколько времени?»).
7.1.2. Несогласованный деепричастный оборот:
7.1.2.1. «Сначала он удивлялся и хотел понять, что это значило; потом, убедившись, что понять этого он не может, ему стало скучно» и др. (Л. Н. Толстой. Анна Каренина)
7.2. определение
7.2.1. синтаксически неправильный оборот речи, не искажающий смысла высказывания.
8. Тавтология
8.1. пример
8.1.1. «масло масляное», «спросить вопрос».
8.2. определение
8.2.1. риторическая фигура, представляющая собой необоснованное повторение одних и тех же (или однокоренных) или близких по смыслу слов, например, «масло масляное», «спросить вопрос».
9. Умолчание
9.1. определение
9.1.1. Слово – серебро, молчание – золото. Порою недоговоренность приводит к большему эффекту, чем многословие. Остановитесь в речи на полуслове. Предоставьте возможность продолжить или сделать вывод своим сотрудникам. Покройте свое высказывание завесой тайны или обрубите его невозможностью продолжать из-за чрезвычайной секретности. А может быть, сказать, что дальше вы просто не знаете? Или сказать, что вы знаете, но не скажете, потому что хотите, чтобы люди сами подумали над этим и нашли свое решение? Или…? Классика умолчания – разговор двух милиционеров, начальника и подчиненного в фильме «Брильянтовая рука».
9.1.2. апосиопе́за, апозиопеза, апозиопезис
9.2. пример
9.2.1. – А может быть, попробовать…? – Не надо. – А…? – Тоже не стоит. – А…? – А вот это попробуйте!
10. Хиазм
10.1. определение
10.1.1. риторическая фигура, заключающаяся в крестообразном изменении последовательности элементов в двух параллельных рядах слов
10.2. пример
10.2.1. фраза К. С. Станиславского: «Умейте любить искусство в себе, а не себя в искусстве»
10.2.2. «Есть, чтобы жить, а не жить, чтобы есть» (из «Риторики к Гереннию»). «Честь нашей части — это часть нашей чести». «Суббота для человека, а не человек для субботы» (Мк. 2:27). «Не спрашивай, что твоя страна может сделать для тебя, — спроси себя, что ты можешь сделать для страны» (из инаугурационного послания президента США Джона Ф. Кеннеди).
10.3. есть виды
10.3.1. Чисто синтаксический хиазм
10.3.1.1. в котором правая часть по своей структуре симметрична левой, повторяя входящие в левую члены предложения в обратном порядке
10.3.1.2. «Делить веселье — все готовы: / Никто не хочет грусть делить» (Лермонтов. Одиночество)
10.3.2. Семантически осложнённый хиазм
10.3.2.1. в котором добавляется двойной лексический повтор в инвертируемых элементах и обмен синтаксическими функциями у этих элементов:
10.3.2.2. «Самый лучший человек тот, кто живёт преимущественно своими мыслями и чужими чувствами, самый худший сорт человека — который живёт чужими мыслями и своими чувствами» (Л. Н. Толстой)
10.3.3. Хиастический каламбур
10.3.3.1. в котором, кроме этого, можно проследить изменения значения входящих в него слов:
10.3.3.2. «В России две напасти: Внизу — власть тьмы, / А наверху — тьма власти» (Гиляровский)
11. Экзергазия
11.1. пример
11.1.1. "Когда я слушал доклады "всемирного христианского студенческого союза", печалью и горестью наполнялось сердце мое. Сколько ищущих Бога, жаждущих жизни искренних людей "гладом гибнут", "питаются от рожец" какого-то заморского студенческого союза! Неужели не знают они, как можно избыточествовать хлебы в дому Небесного Отца, в Церкви Православной? Нужно только забыть всякие "федеративные начала", свободно отдаться в полное послушание Православной Церкви и прилепиться к полноте церковной жизни, к жизни тела Христова". Священномученик Иларион (Троицкий), архиепископ Верейский.
11.2. определение
11.2.1. риторическая фигура, которая состоит в добавлении к словосочетанию или обороту синонимических выражений. Экзергазия, как и синонимия, используется для уточнения значения словосочетания, но также для усиления эмоционального напряжения речи.
12. Эмфаза
12.1. пример
12.1.1. Акцентно-интонационный метод: повышение или понижение интонации, ударение на определённом слове, удлинённое произношение подчёркиваемого словосочетания. Использование риторических фигур: различные повторы, необычный порядок слов. Обращения. Междометия.[2] В письменной форме также используется особый формат текста: курсив, текст с подчёркиванием, текст из больших букв. Пример эмфазы: «Тут нужен герой, а он только человек» (то есть трус).
12.2. определение
12.2.1. эмоционально-экспрессивное выделение какого-либо значимого элемента высказывания или его смысловых оттенков. Слово понимается и в более широком смысле: как усиление общей эмоциональной выразительности речи, достигающееся сменой интонации и применением риторических фигур, или как особая риторическая фигура, которая заключается в том, что слову придаётся особая выразительность.[1]
13. Эпифора
13.1. определение
13.1.1. Лучше бы эпифора называлась «янафорой». Знаете почему? Легче было бы запоминать! Если анафора — это повторение в начале фраз, то эпифора — повторение в конце. Применение эпифоры придает вашим словам некоторую неизбежность, предначертанность, логическое окончание. Эпифора концентрирует внимание не на посылке, как в анафоре, а на следствии. Когда мы произносим эпифору, мы как будто бы говорим, что уже знаем, чем все закончится, и предлагаем другим довериться нашему знанию.
13.2. пример
13.2.1. Вы начинаете работать с новым поставщиком — важным является профессионализм поставщика. Возникают сложные ситуации на рынке — важным является профессионализм поставщика. Вы хотите получить индивидуальное решение — важным является профессионализм поставщика. Мы в своей работе мы нацелены каждодневно повышать свой профессионализм.
13.2.2. Вы думаете, что мы быстрые? Нет! Вы думаете, что мы доступные по цене? Нет! Вы думаете, что у нас отлажена система работы? Нет! Мы — откровенные и правдивые с клиентом! Искренность и правдивость — это наш козырь. И мы стремимся быть быстрыми, доступными по цене и технологичными! И это правда.
14. еще
14.1. цитирование
14.1.1. пример
14.1.2. определение
14.2. пословицы, поговорки
14.2.1. пример
14.2.2. определение
14.3. новые и старые слова
14.3.1. пример
14.3.2. определение
14.4. стилизация под персонажа
14.4.1. пример
14.4.2. определение
14.5. интонация и модуляция голоса
14.5.1. пример
14.5.2. определение
15. стык
15.1. определение
15.1.1. Эта фигура речи используется для того, чтобы особо отметить причинно-следственные взаимоотношения. Также с помощью стыка подчеркивается определенное протекание обстоятельств. Стык определенным образом замедляет ход событий, концентрируя слушателей на важных местах. Стык передает уверенность. Суть стыка, как вы уже поняли, в том, что конец одной фразы — это начало следующей. Стыковка одинаковых слов или словосочетаний.
15.2. пример
15.2.1. Что такое реклама в интернете? В интернете, в котором присутствуют люди социально активные, в возрасте до 50 лет, с достатком выше среднего, то есть с хорошей покупательской способностью. Со способностью давать вам хорошие прибыли!
15.2.2. Rockport — это суперудобные ботинки. Ботинки выглядят как классические, а ходишь как в кроссовках. Как в кроссовках, потому что здесь используются технологии Adidas. Adidas — владелец Rockport.
16. аттрибуция
16.1. пример
16.1.1. Мы решим эту задачу тайм-менеджмента. Мы решим этот непростой вопрос, заключающийся в правильном планировании времени и распределении приоритетов.
16.2. определение
16.2.1. Это по сути своей – конкретизация и детализация. Мы о ней уже говорили при описании ошибок принятия решения. Но там, скорее, детализация подавалась со знаком «минус». Сейчас же мы предлагаем взглянуть на конкретизацию в положительном ракурсе. Что же нужно делать? Включайте в свою речь определения и обстоятельства. Одно дело сказать: «Я вижу возможность». Другое дело сказать: «Я вижу маловероятную, но многообещающую возможность улучшения качества нашего продукта».
17. Экспрессивная синонимия
17.1. определение
17.1.1. Мы пользуемся определенным, если не стереотипным запасом слов. К ним привыкаем и мы сами, и другие, в основном те, кто нас окружает каждый день. А кто это? Нет, не семья или возлюбленные. Чаще вы видите своих подчиненных: пять дней в неделю, восемь часов в день, это при самом щадящем режиме. Люди привыкают к нам и к нашим словам, которые уже не воздействуют с необходимой силой. Что же делать? Ответ прост – подбирать синонимы. Причем, желательно, чтобы синонимы были более выразительными, более экспрессивными.
17.2. пример
17.2.1. Можно сказать, похваливая своего сотрудника: Это – хорошее предложение. А можно так: Это – исключительное предложение. Или наоборот, давайте сотрудника критиковать: Задание выполнено плохо. А теперь заменим выразительным синонимом: Тщательно поставленное мною задание выполнено вам отвратительно
18. Изоколон
18.1. определение
18.1.1. Стилистическая фигура, заключающаяся в полном синтаксическом параллелизме соседних предложений
18.2. пример
18.2.1. («Внимает он привычным ухом свист, Марает он единым духом лист»)
19. Эксплеция (заполнение)
19.1. определение
19.1.1. Фигура, состоящая в добавлении к словам, выражающим основное содержание мысли, слов или оборотов, увеличивающих размер фразы или оттеняющих это главное содержание второстепенными элементами содержания. По существу, эксплеция — развернутый плеоназм.
19.2. пример
19.2.1. "О, огромное большинство наших интеллигентных русских и тогда, при Пушкине, как и теперь, в наше время, служили и служат мирно в чиновниках, в казне или на железных дорогах и в банках, или просто наживают разными средствами деньги, или даже науками занимаются, читают лекции — и все это регулярно, лениво и мирно, с получением жалования, с игрой в преферанс, безо всякого поползновения бежать в цыганские таборы или куда-нибудь в места более соответствующие нашему времени". Ф. М. Достоевский. Автор использует уточняющие или дополняющие, но по существу избыточные для основного содержания обороты (выделены курсивом), намеренно растягивая фразу, чтобы дать слушателю возможность полностью усвоить мысль и одновременно заполнить возникающие ритмические пустоты.
20. Интерпретация (истолкование)
20.1. определение
20.1.1. Представляет собой дополнение основного содержания авторской характеристикой обычно в виде вводного предложения или оборота с поясняющим или модально-оценочным значением.
20.2. пример
20.2.1. "Нет! Новой пятидесятницы не будет, как не будет нового воплощения Сына Божия. Она не может повториться, ни как союз, заключенный в один известный день и час (о чем теперь мечтают), ни как добыча долгого и терпеливого труда целого ряда поколений". А. С. Хомяков. Слова "Нет!" и "о чем теперь мечтают" представляют собой интерпретацию: слово "Нет!" используется для усиления, дополнительного подтверждения суждения, а слова "о чем теперь мечтают" — для уточняющей характеристики критикуемого мнения.
21. Конкатенация (присоединение)
21.1. определение
21.1.1. Представляет собой добавление обыкновенно в конце фразы или периода слов, дополнительно характеризующих предмет речи или выражающих отношение к нему говорящего.
21.2. пример
21.2.1. Никогда ни одна истина живая, а тем паче истина Божественная, не укладывается в границах логического постижения, которое есть только вид человеческого познавательного процесса; но в то же время никакая, ни человеческая, ни Божественная истина не может быть законам логики противна, иначе говоря, не может заключать в себе действительного противоречия. Христос также не есть и "да" и "нет". А. С. Хомяков. Последнее предложение, присоединенное к основной формулировке мысли и в данном случае особо выделенное автором, и составляет конкатенацию как дополнительное добавление особенно значительного содержания.
22. Окружение
22.1. определение
22.1.1. Сочетание анафоры и эпифоры: повторение того же слова или оборота в начале и в конце предложения, создающее симметричную конструкцию. Окружение позволяет представить мысль в виде сентенции и обычно используется в торжественной речи.
22.2. пример
22.2.1. "Итак, вот дом молитвы под одним кровом с домом любомудрия. Святилище таин приглашено в жилище знаний, и вступило сюда, и здесь основалось и утвердилось своими тайнодейственными способами. Видно, что религия и наука хотят жить вместе и совокупно действовать к облагорожению человечества. Снисходительно со стороны религии — возблагодарим ее снисхождению. Благоразумно со стороны науки — похвалим ее благоразумие". Святитель Филарет, митрополит Московский и Коломенский.
23. Тропы
23.1. Аллегория
23.1.1. определение
23.1.1.1. художественное сравнение идей (понятий) посредством конкретного художественного образа или диалога.
23.1.1.2. это сравнение или ассоциация кого-то или чего-то с кем-то или чем-то
23.1.2. пример
23.1.2.1. правосудие — Фемида (женщина с весами).
23.1.2.2. Бедность (лат. Inopia, как порок — старуха с опущенной рукой, держащей камень, что символизирует падение духа; как обет религиозных орденов — молодая женщина в лохмотьях)
23.1.2.3. Мир (голубь, сожжение доспехов, оружия или попрание их колесами повозки, встреча с фигурой Справедливости)
23.2. Антифразис
23.2.1. определение
23.2.1.1. употреблении слова или словосочетания в противоположном смысле, обычно ироническом
23.2.1.1.1. Например называют слабого — Геркулесом, бедного — Крезом; говорят: «какой вы чистенький» — испачканному. Вообще — употребление слов в противоположном смысле.
23.2.1.2. другое название: астеизм
23.2.1.2.1. Астетизм похож на антифразис, однако отличается от него более открытой «агрессивностью», нарочитой, преувеличенной критикой.
23.2.2. пример
23.2.2.1. Трагедия моя кончена; я перечел ее вслух, один, и бил в ладоши, и кричал, ай да Пушкин! ай да сукин сын! — Из письма А.С. Пушкина Петру Вяземскому о завершении работы над трагедией «Борис Годунов», 1825
23.2.2.1.1. Иногда антифразис употребляется как похвала в форме дружеского или грубо-шутливого упрёка или порицания, например
23.2.2.2. Ай, Моська, знать, она сильна, Что лает на слона
23.2.2.3. А.С. Пушкин, «Кокетке»: Мы знаем: вечная любовь Живет едва ли три недели.
23.2.2.3.1. обычно строится на контрасте формально одобрительного значения или похвалы употребляемого слова или выражения с порицающим или неодобрительным смыслом высказывания
23.2.2.4. в «Евгении Онегине» (гл. V) о гадательной книге Мартына Задеки, которую любила Татьяна, Пушкин говорит: Сие глубокое творенье Завез кочующий купец Однажды к ним в уединенье...
23.3. Астеизм
23.3.1. определение
23.3.1.1. прием, при котором, многозначительно умалчивая о чём-нибудь, стараются этим, так сказать, красноречивым молчанием обратить на предмет ещё большее внимание
23.3.1.2. Астетизм похож на антифразис, однако отличается от него более открытой «агрессивностью», нарочитой, преувеличенной критикой.
23.3.1.3. также: ироничное (само)очеренение, гротескную (само)критику или же самоуничижающие слова для скрытого самовосхваления.
23.3.2. пример
23.3.2.1. — Право, — отвечала помещица, — моё такое неопытное вдовье дело! Лучше ж я маненько повременю, авось понаедут купцы, да применюсь к ценам.
23.3.2.1.1. В речи Коробочки из «Мёртвых душ» (Г. В. Гоголь):
23.3.2.2. Собачонка ничего себе … сердится, шельма
23.3.2.2.1. А. Чехов
23.3.2.3. Неужели! Eщё один шедевр! Неужели недостаточно тех которые Вы уже опубликовали? Вы наверно хотите привести Ваших соперников в полное отчаяние? "
23.3.2.3.1. Винсент Вуатюр:
23.4. Гипербола
23.4.1. определение
23.4.1.1. (преувеличение)
23.4.1.2. Гипербола — это преувеличение. Мы все пользуемся гиперболами, они часто используются в разговорной речи. «Я тебя сто лет не видел!» — кричит один друг другому. Это гипербола. «Легкая как пух», — говорит кто-то. Это гипербола.
23.4.1.3. Гиперболы используются для усиления выразительности. Гипербола может создавать ощущение патетики, пафоса, а иногда — иронии.
23.4.1.4. чаще всего в гиперболе есть образ. То есть, гипербола — это частный случай образного сравнения с использованием преувеличения.
23.4.1.5. Адинатон - фигура речи в форме гиперболы, когда нечто невозможное или очень трудное в осуществлении сопоставляется, с помощью отвлечённого примера и сильного преувеличения, с какой-либо нереальной ситуацией, с чем-то, чего по природе вещей не может быть. Риторический приём доведения сравнения до невозможного, нередко с юмористическим эффектом.
23.4.2. пример
23.4.2.1. Архимед говорил: «Дайте мне точку опоры, и я сдвину Землю». Это гипербола.
23.4.2.2. Менеджер по продажам телевизионной рекламы разговаривает со своим потенциальным клиентом. Мы предлагаем рекламу на телеканалах, которые нацелены на узкий целевой сегмент, на нишу. К примеру, канал для любителей автомобилей, спортивный канал, охота и рыбалка, мировые новости, секреты и разоблачения. Вы понимаете, что это значит? Это как будто для каждой рыбки у вас есть своя удочка. Хотите карася? Вот ваша удочка! Хотите щуку — пожалуйста, вам отличная удочка с превосходной блесной. Хотите кита, хотя кит это не рыба, — пожалуйста, вот вам гарпун. Вы можете воздействовать на ту нишу, которая вам более всего интересна! Вам не нравится сравнение клиентов с рыбками? Давайте поменяем, ради бога! Как вам такой вариант? Это как будто у вас есть лук, и вы способны попасть своей стрелой в любую звезду, которую видите над собой.
23.5. Литота (МЕЙОЗИС)
23.5.1. пример
23.5.1.1. Кот наплакал. Мужичок с ноготок. Рукой подать.
23.5.2. определение
23.5.2.1. это образное выражение, стилистическая фигура, оборот, в котором содержится художественное преуменьшение величины, силы значения изображаемого предмета или явления. Литота в этом смысле противоположна гиперболе, поэтому по-другому её называют обратной гиперболой. В литоте на основании какого-либо общего признака сопоставляются два разнородных явления, но этот признак представлен в явлении-средстве сопоставления в значительно меньшей степени, нежели в явлении-объекте сопоставления.
23.6. Дисфемизм
23.6.1. определение
23.6.1.1. грубое или непристойное обозначение изначально нейтрального понятия с целью придания ему негативной смысловой нагрузки или просто для усиления экспрессивности речи,
23.6.2. пример
23.6.2.1. сдохнуть вместо умереть, морда вместо лицо.
23.7. Эвфемизм
23.7.1. определение
23.7.1.1. нейтральное по смыслу и эмоциональной «нагрузке» слово или описательное выражение, обычно используемое в текстах и публичных высказываниях для замены других, считающихся неприличными или неуместными, слов и выражений. В политике эвфемизмы часто используются для смягчения некоторых слов и выражений с целью введения общественности в заблуждение и фальсификации действительности
23.7.2. пример
23.7.2.1. использование выражения «более жёсткие методы допроса» вместо слова «пытки» и т. п.
23.8. ирония
23.8.1. определение
23.8.1.1. сатирический прием, в котором истинный смысл скрыт или противоречит (противопоставляется) смыслу явному. Ирония создаёт ощущение, что предмет обсуждения не таков, каким он кажется.
23.8.2. пример
23.8.2.1. употребление слов в отрицательном смысле, прямо противоположном буквальному. Пример: «Ну ты храбрец!», «Умён-умён…» Здесь положительные высказывания имеют отрицательный подтекст.
23.9. катахреза
23.9.1. определение
23.9.1.1. троп или стилистическая ошибка, неправильное или необычное употребление сочетаний слов с несовместимыми буквальными лексическими значениями.
23.9.2. пример
23.9.2.1. Катахрезой такого рода считается всякое употребление слова, при котором забывается его этимологическое значение, например, в случае выражения красные чернила перестаёт осознаваться внутренняя форма слова чернила, его связь со словом чёрный. Другие примеры: цветное бельё, стрелять из ружья (стрелять из пушки), электрическая конка, путешествовать по морю, подошва горы.
23.9.2.2. В бездействии ночном живей горят во мне Змеи сердечной угрызенья
23.10. Метонимия
23.10.1. определение
23.10.1.1. вид тропа, словосочетание, в котором одно слово замещается другим, обозначающим предмет (явление), находящийся в той или иной (пространственной, временной и т. п.) связи с предметом, который обозначается замещаемым словом. Замещающее слово при этом употребляется в переносном значении.
23.10.1.2. метонимия по существу отличается от метафоры, с одной стороны, большей реальной взаимосвязью замещающих членов, а с другой — большей ограничительностью, устранением тех черт, которые не заметны в данном явлении непосредственно. Как и метафора, метонимия присуща языку вообще (ср., например, слово «проводка», значение которого метонимически распространено с действия на его результат), но особенное значение имеет в художественно-литературном творчестве.
23.10.2. пример
23.10.2.1. Например: «Все флаги в гости будут к нам», где «флаги» означают «страны» (часть заменяет целое, лат. pars pro toto). Смысл метонимии в том, что она выделяет в явлении свойство, которое по своему характеру может замещать остальные.
23.11. Антономасия
23.11.1. определение
23.11.1.1. троп, выражающийся в замене названия или имени указанием какой-нибудь существенной особенности предмета или отношения его к чему-либо
23.11.1.2. троп, разновидность метонимии, когда имя собственное употребляется в значении нарицательного. (Донжуан, Фамусов, Квазимодо, Нерон и др.) При использовании антономасии происходит перенос части характерных черт исторического, мифического, античного или литературного персонажа на описываемого героя. Особенно часто использовались антономасии античных персонажей в период классицизма в литературе.
23.11.2. пример
23.11.2.1. Пример замены на существенную особенность предмета: «наше всё» вместо «Пушкин». Пример замены на указание отношения: «автор „Войны и мира“» вместо «Толстой»; «Пелеев сын» вместо «Ахилл». Особенно часто употреблялась в скандинавской скальдической поэзии (см. кеннинги): «мать грозы великанов» — Фригг (мать Тора).
23.11.2.2. Эскулап» вместо «врач»: Я ускользнул от Эскулапа Худой, обритый — но живой; Его мучительная лапа Не тяготеет надо мной.
23.12. олицетворение
23.12.1. пример
23.12.1.1. А и горе, горе, гореваньице! А и лыком горе подпоясалось, Мочалами ноги изопутаны.
23.12.2. определение
23.12.2.1. троп, приписывание свойств и признаков одушевлённых предметов неодушевлённым.[1] Весьма часто олицетворение применяется при изображении природы, которая наделяется теми или иными человеческими чертами.
23.12.2.2. персонифика́ция, прозопопея
23.13. Пафос
23.13.1. пример
23.13.1.1. В трактовке Аристотеля, пафос представляет собой приём, при котором эстетика повествования передаётся через трагедию героя, его страдание и ответные эмоции зрителей. Используя пафос, автор или оратор должен вызвать у аудитории нужные чувства, при этом не открывая до конца собственные. В более позднем представлении, в работах Гегеля, понятие пафоса расширилось, включая не только трагическую, но и торжественную возвышенную эстетику. Выделяют пафос героический, трагический, романтический, сентиментальный и сатирический. К пафосу традиционно прибегают авторы од, эпосов, трагедий.
23.13.2. определение
23.13.2.1. риторическая категория, соответствующая стилю, манере или способу выражения чувств, которые характеризуются эмоциональной возвышенностью, воодушевлением.
23.14. Перифраз
23.14.1. пример
23.14.1.1. Перифраз — косвенное упоминание объекта путем не называния, а описания (например, «ночное светило» = «луна» или «Люблю тебя, Петра творенье!» = «Люблю тебя, Санкт-Петербург!»).
23.14.2. определение
23.14.2.1. это троп, описательно выражающий одно понятие с помощью нескольких.
23.15. Сарказм
23.15.1. пример
23.15.1.1. Капиталисты готовы продать нам верёвку, на которой мы их повесим (Владимир Ленин)
23.15.1.2. Если больной очень хочет жить, врачи бессильны (Фаина Раневская)
23.15.1.3. Безбожно врал сам основатель «Правды» (Георгий Александров)
23.15.1.4. Бесконечны лишь Вселенная и глупость человеческая. Хотя насчёт первой у меня имеются сомнения (Альберт Эйнштейн)
23.15.2. определение
23.15.2.1. один из видов сатирического изобличения, язвительная насмешка, высшая степень иронии, основанная не только на усиленном контрасте подразумеваемого и выражаемого, но и на немедленном намеренном обнажении подразумеваемого.
23.16. синекдоха
23.16.1. пример
23.16.1.1. Единственное число вместо множественного: «Всё спит — и человек, и зверь, и птица». (Гоголь);
23.16.1.2. Множественное число вместо единственного: «Мы все глядим в Наполеоны». (Пушкин);
23.16.1.3. Часть вместо целого: «Имеете ли вы в чём-нибудь нужду? — В крыше для моего семейства». (Герцен);
23.16.1.4. Целое вместо части: «Разнонаправленно открылась Япония». (Биржевые новости); (вместо: акции на Токийской бирже);
23.16.1.5. Родовое название вместо видового: «Ну что ж, садись, светило». (Маяковский) (вместо: солнце);
23.16.1.6. Видовое название вместо родового: «Пуще всего береги копейку». (Гоголь) (вместо: деньги).
23.16.2. определение
23.16.2.1. троп, разновидность метонимии, основанная на перенесении значения с одного явления на другое по признаку количественного отношения между ними.
23.17. Сравнение
23.17.1. пример
23.17.1.1. Сравнения в виде сравнительного оборота, образованного при помощи союзов как, будто, словно, точно: «Мужик глуп, как свинья, а хитёр, как чёрт». Бессоюзные сравнения — в виде предложения с составным именным сказуемым: «Мой дом — моя крепость». Сравнения, образованные при помощи существительного в творительном падеже: «он ходит гоголем». Отрицающие сравнения: «Попытка не пытка».
23.17.2. определение
23.17.2.1. троп, в котором происходит уподобление одного предмета или явления другому по какому-либо общему для них признаку. Цель сравнения — выявить в объекте сравнения новые, важные, преимущественные для субъекта высказывания свойства.
23.18. метафора
23.18.1. определение
23.18.1.1. Метафора основана на подобии, на сходстве, на аналогии. Используя метафору, взаимодействием в мире одних объектов мы объясняем взаимодействие в мире других объектов. «А» вызывает «Б», как «X» вызывает «Y»; а «В» относится к «Г», как «Z» к «W». Если перевести μεταφορά с древнегреческого, то получится «перенос», «переносное значение». Метафора – это красиво, метафора – это сильно, метафора – это здорово! Она воздействует на правое полушарие головного мозга. Человек, поняв метафору, может почувствовать себя стоящим перед открытием нового. Метафора побуждает человека посмотреть на привычное с новой точки зрения. Удачная метафора буквально встряхивает человека.
23.18.2. пример
23.18.2.1. Русский поэт Константин Кедров в 70-х годах 20-века даже ввел такое понятие, как «метафора в квадрате» или «метаметафора». Он писал: «Человек – это изнанка неба, небо – это изнанка человека». А помните известную метаметафору «и то ли Лао Цзы снится, что он – бабочка, то ли бабочке снится, что она – Лао Цзы»?!
23.19. эпитет
23.19.1. пример
23.19.1.1. Перенося это различие на грамматические определения, можно сказать, что название эпитета носят лишь аналитические определения: «рассеянная буря», «малиновый берет» не эпитеты, но «ясная лазурь», «длиннотенное копьё», «Лондон щепетильный», «Боже правый» — эпитеты, потому что ясность есть постоянный признак лазури, щепетильность — признак, добытый из анализа представления поэта о Лондоне, и т. д.
23.19.2. определение
23.19.2.1. определение при слове, влияющее на его выразительность. Выражается преимущественно именем прилагательным, но также наречием («горячо любить»), именем существительным («веселья шум»), числительным («вторая жизнь»).
24. фигуры
24.1. Аллюзия
24.1.1. определение
24.1.1.1. стилистическая фигура, содержащая указание, аналогию или намёк на некий литературный, исторический, мифологический или политический факт, закреплённый в текстовой культуре или в разговорной речи. Материалом при формулировке аналогии или намёка, образующего аллюзию, часто служит общеизвестное историческое высказывание или какая-либо крылатая фраза
24.1.2. пример
24.1.2.1. Очень символично в этой связи звучат строчки из сонета, выгравированного на статуе Свободы в Нью-Йорке: «Приведите ко мне всех усталых, всех бедных, жаждущих дышать воздухом свободы». Эти слова — очевидная аллюзия на известное высказывание Христа: «Придите ко Мне все труждающиеся и обременённые, и Я успокою вас» (Мф 11: 28)
24.2. Амплификация
24.2.1. определение
24.2.1.1. стилистическая фигура, представляющая собой ряд повторяющихся речевых конструкций или отдельных слов.
24.2.1.2. Амплификация является одним из средств усиления поэтической выразительности речи. Амплификация как стилистический приём выражается, например, в накоплении синонимов, антитез или может принять вид повышения, то есть расположения выражений, относящихся к одному предмету, по принципу нарастания их значимости, эмоциональной действенности и т. п.
24.2.2. пример
24.2.2.1. Берёт — как бомбу, берёт — как ежа, как бритву обоюдоострую, берёт, как гремучую в 20 жал змею двухметроворостую.
24.3. Анаколуф
24.3.1. определение
24.3.1.1. риторическая фигура, состоящая в неправильном грамматическом согласовании слов в предложении, допущенная по недосмотру или как стилистический приём (стилистическая ошибка) для придания характерности речи какого-либо персонажа.[1] Анаколуф по своей природе носит выделительный характер на фоне грамматически правильной речи. Анаколуфу близка синтаксическая заумь (текст, построенный на систематическом нарушении синтаксических правил) и эрратив (текст, построенный на нарушении орфографических правил).
24.3.2. пример
24.3.2.1. — Мы, управление дома, — с ненавистью заговорил Швондер, — пришли к вам после общего собрания жильцов нашего дома, на котором стоял вопрос об уплотнении квартир дома… — Кто на ком стоял? — крикнул Филипп Филиппович, — потрудитесь излагать ваши мысли яснее.
24.4. Антитеза
24.4.1. определение
24.4.1.1. (противопоставление)
24.4.1.2. Противопоставление понятий, образов, состояний, которые связаны между собой внутренним смыслом или внешней формой. Если говорить проще – контрастное противопоставление.
24.4.1.3. Антитезой можно подчеркнуть и контраст, и единство. Если необходимо сосредоточить свою речь на альтернативе, то антитеза – тоже хороший инструмент.
24.4.1.4. Противопоставление может быть разным: по смыслу, по времени, с точки зрения пространства и так далее.
24.4.2. пример
24.4.2.1. Вы хотите выиграть и быть победителями или безнадежно отстать и потом жалеть себя?! Что вы больше хотите? Друзья, мы столкнулись с такой ситуацией, когда то, что раньше было нашим самым надежным местом, стало нашим самым большим риском! Надо вместе серьезно подумать, что нам делать!
24.4.2.2. Вам исходя из каких критериев исчислять зарплату, из ваших самых лучших достижений или из ваших провалов?
24.4.2.3. Смысловая антитеза. Мы предлагаем вам комплексное индивидуальное решение, другие могут предложить готовый типовой продукт. Что скажете? Временная антитеза. Раньше у нас обработку заказа клиента уходило до 20 минут, сейчас — две минуты. Хотите воспользоваться нашей скоростью, чтобы сэкономить свое время? Пространственная антитеза. В нашем шоу-руме вы можете увидеть 500 самых ходовых товаров, на нашем сайте — 50 000 самых разнообразных. Вам выбирать, что для вас более актуально. В любом случае вы выберете собственную выгоду!
24.5. Антитетон
24.5.1. определение
24.5.1.1. риторическая фигура, противопоставляющая две мысли, но не образующая мнимое противоречие, в отличие от антитезы. Например, противоречия не образуется, если противопоставляются не противоположные качества одного объекта, а качества двух различных объектов:
24.5.2. пример
24.5.2.1. «Один из них был любезен в отдавании, другой — хитрый в принятии, этого все желали, того — избегали, чтобы он их не видел. Стыдливость этого была всем мила, бесстыдство того ему самому приятно, для других — горько». [1]
24.6. Апокопа
24.6.1. определение
24.6.1.1. фонетическое явление, обозначающее выпадение одного или нескольких звуков в конце слова, как правило конечного безударного гласного, приводящее к сокращению слова.
24.6.1.2. В русском языке — отпадение окончания «-ю» в творительном падеже: «женой» вместо «женою» (фонетич. [жынойу]). Сокращение распространенных частей речи: «чтоб» вместо «чтобы».
24.6.2. пример
24.6.2.1. Вот мельница вприсядку пляшет И крыльями трещит и машет: Лай, хохот, пенье, свист и хлоп, Людская молвь и конский топ!
24.7. Апострофа
24.7.1. определение
24.7.1.1. восклицательная риторическая фигура речи, когда говорящий или писатель прекращает повествование и обращается к отсутствующему лицу, как к присутствующему или воображаемому лицу, как к реальному, абстрактному понятию, предмету или качеству. В драматических и поэтических художественных произведениях апострофа — риторический приём, обращение (часто неожиданное) к одному из слушателей или читателей, к воображаемому лицу или неодушевлённому предмету. Апострофа в русском языке часто вводится восклицанием «О»
24.7.2. пример
24.7.2.1. Ох, лето красное! любил бы я тебя, Когда б не зной, да пыль, да комары, да мухи. Ты, все душевные способности губя, Нас мучишь; как поля, мы страждем от засухи; Лишь как бы напоить, да освежить себя — Иной в нас мысли нет, и жаль зимы старухи, И, проводив ее блинами и вином, Поминки ей творим мороженым и льдом.
24.8. Аттракция
24.8.1. определение
24.8.1.1. это оборот, грамматически выражающийся в отсутствии синтаксической связи между двумя членами предложения.
24.8.2. пример
24.8.2.1. Примеры аттракции: «убит ногами слонами», «обносили чашей зеленым вином» вместо — убит ногами слонов, обносили чашей зеленого вина
24.8.2.2. Аттракция (привлекать,притягивать) - понятие,обозначающее возникновение при восприятии человека человеком привлекательности одного из них для другого.Формирование привязанности,симпатии. Это отсутствие синтаксической перспективы можно сравнить с таким же отсутствием перспективы в древнерусской живописи. При дальнейшем развитии языка и гипотактическом направлении, противоположном паратактическому, аттракция удержалась в эпитетах. Определяемое слово могло принимать формы разных падежей, а сложный эпитет продолжал оставаться в именительном. В современном языке аттракция ослабляется при посредстве предлогов: у меня в квартире (в моей квартире)
24.9. Бессоюзие (асиндетон)
24.9.1. определение
24.9.1.1. Если вы хотите передать ощущение скорости, динамичности, стремительности, поисковую активность, то в таком случае нам может сослужить хорошую службу бессоюзие. Когда мы упускаем союзы, мы тем самым ускоряем смену действий и состояний, которые описываем.
24.9.1.2. другое название
24.9.1.2.1. аси́ндетон
24.9.2. пример
24.9.2.1. Вы можете пройтись по нашему складу, зайти в бухгалтерию, финансовый отдел, отдел логистики, заглянуть в отдел маркетинга, отдел продаж, посетить генерального директора. Везде вы увидите ориентацию на клиента и желание быть полезным клиенту. Это наш принцип!
24.10. Многосоюзие
24.10.1. определение
24.10.1.1. Многократное, возможно, избыточное, повторение союзов может создавать разные впечатления: основательность, торжественность, замедленность, продуманность, последовательность. Многосоюзие может привести слушателя к ощущению, что его готовят к чему-то особенному. Многосоюзие вовлекает и даже завораживает. Как бесконечный стук колес поезда, который везет вас в нужное место.
24.10.2. пример
24.10.2.1. Менеджер по продажам хочет вернуть потерянного клиента, который явно недоволен тем, как с ним обошлись в прошлый раз. И в логистике, и на складе, и в отделе оформления, и даже в руководстве у нас произошли изменения. Я могу рассказать о них или продемонстрировать их на примере вашего пробного заказа. Что скажете?
24.11. Гомеотелевтон
24.11.1. определение
24.11.1.1. вид морфемного повтора, при котором на относительно небольшом отрезке текста встречается значительное количество слов с одинаковой финальной частью
24.11.2. пример
24.11.2.1. Царь и Бог! Простите малым - Слабым — глупым — грешным — шалым, В страшную воронку втянутым, Обольщённым и обманутым!
24.12. Дистинкция
24.12.1. определение
24.12.1.1. фигура речи (троп; стилистическая фигура протяжённости[1]), через которую обозначается акт познания, отражающий объективное различие между реальными предметами и элементами сознания
24.12.2. пример
24.12.2.1. («У кого нет в жизни ничего милее жизни, тот не в силах вести достойный образ жизни»).
24.13. Именительный темы
24.13.1. определение
24.13.1.1. фигура речи, на первом месте которой стоит изолированное имя существительное в именительном падеже, называющее тему последующей фразы. Его функция заключается в вызове особого интереса к предмету высказывания и усилении его звучания:
24.13.2. пример
24.13.2.1. Зима!.. Крестьянин, торжествуя, на дровнях обновляет путь… (А. С. Пушкин) Ах, Франция! Нет в мире лучше края! (А. С. Грибоедов) Москва! Как много в этом звуке для сердца русского слилось, как много в нём отозвалось. (А. С. Пушкин)
24.14. Коррекция
24.15. Мезархия
24.15.1. определение
24.15.1.1. повторение одного и того же слова или слов в начале и в середине следующих друг за другом предложений. Как правило, употребляется для создания ощущения монотонности текста и одновременно усиливает гипнотический эффект.
24.15.2. пример
24.15.2.1. В одном чёрном-пречёрном лесу Стоит чёрный-пречёрный дом, В этом чёрном-пречёрном доме Стоит чёрный-пречёрный стол…
24.16. Многопадежность (Полиптотон)
24.16.1. определение
24.16.1.1. повтор одного слова в разных падежных формах при сохранении его значения
24.16.2. пример
24.16.2.1. «Но человека человек / Послал к анчару властным взглядом…» (А. С. Пушкин, «Анчар»). На полиптотоне построена «Сказка о красной шапочке» В. В. Маяковского, в которой представлена полная парадигма падежных форм слова «кадет».
24.17. Параллелизм
24.17.1. определение
24.17.1.1. Параллелизм — это расположение сходных или одинаковых по форме или по содержанию фраз в смежных частях выступления. Действительно, мы начинаем проводить параллели, и эти параллели касаются либо формы, либо содержания.
24.17.2. пример
24.17.2.1. «Я — царь, я — раб, я — червь, я — бог». Так писал Державин. «Создавай как бог, управляй как король, работай как раб!» Так начинает Гай Кавасаки свой капиталистический манифест для создания и выведения на рынок новых продуктов и услуг
24.17.2.2. Наше предложение — это выгоды для вас. Выгоды для вас — это увеличение ваших клиентов. Ваши клиенты — это ваши деньги.
24.18. Парономазия
24.18.1. определение
24.18.1.1. стилистическая фигура речи, образного сближения слов, схожих по звучанию при частичном совпадении морфемного состава, в речи используется каламбурно .
24.18.2. пример
24.18.2.1. приятно поласкать собаку, но ещё приятнее полоскать рот. Например, русское «муж по дрова, жена со двора», французское «apprendre n’est pas comprendre» — «узнать не значит понять».
24.19. Ретардация
24.19.1. определение
24.19.1.1. литературно-художественный приём: задержка развития действия включением в текст внефабульных элементов — лирических отступлений, различных описаний
24.19.2. пример
24.19.2.1. (пейзаж, интерьер, характеристика).
24.20. Риторическое обращение
24.20.1. определение
24.20.1.1. стилистическая фигура: обращение, носящее условный характер. В нём главную роль играет не текст, а интонация обращения. Риторическое обращение часто встречается в монологах. Главной задачей риторического обращения является стремление выразить отношение к тому или иному лицу либо предмету, дать ему характеристику, усилить выразительность речи. Риторическое обращение никогда не требует ответа и не несет в себе вопрос.
24.20.2. пример
24.20.2.1. А вы, надменные потомки Известной подлостью прославленных отцов, Пятою рабскою поправшие обломки Игрою счастия обиженных родов!
24.21. Риторическое восклицание
24.21.1. определение
24.21.1.1. приём передачи кульминации чувств. Оно передаёт различные эмоции автора: удивление, восторг, огорчение, радость и т. п. На письме риторическое восклицание обычно представляет собой предложение, оканчивающееся восклицательным знаком. При чтении риторические восклицания выделяются интонационно.
24.21.1.2. Катаплока — риторическое восклицание в виде грамматически не связанной с контекстом вставки
24.21.1.3. Аганактезис — риторическое восклицание, выражающее возмущение
24.21.2. пример
24.21.2.1. Какое лето, что за лето! Да это просто колдовство
24.21.2.2. О времена, о нравы!
25. фигуры семантические
25.1. восходящая градация (климакс)
25.1.1. пример
25.1.1.1. Сначала мы работали только на Питер. Затем стали работать на весь Северо-Запад. Теперь у нас 10 филиалов по всей России! Это удобно для вас. Вы экономите время. Отчаявшийся менеджер в сотый раз звонит потенциальному клиенту, который работает с конкурентом. После скучно-постоянной фразы «Мы работаем с другими и нас все устраивает» продавец решается на провокацию. Что должно произойти, чтобы вы рассмотрели наше предложение и встретились со мной? Вам будет интересно сравнить наши условия с вашим нынешним поставщиком? У вас появятся новые потребности? Мы предложим то, что никто другой не может?
25.1.1.2. фигура речи, состоящая в таком расположении частей высказывания, относящихся к одному предмету, что каждая последующая часть оказывается более насыщенной, более выразительной или впечатляющей, чем предыдущая. Употребительнее латинский термин градация.
25.1.2. определение
25.1.2.1. Нарастание силы аргументов, усиление выразительности слов, насыщенности фраз. Это всё вещи одного порядка, это как лестница вверх. Думаю, что достаточно трех-четырех, ну, пяти ступенек — усиливающихся слов или словосочетаний.
25.2. нисходящая градация (Антиклимакс)
25.2.1. пример
25.2.1.1. Напр.: «Всякий велик на своем месте: инженер, мастер, чернорабочий». А. употребляется часто как прием в юмористических произведениях. Напр.: «...приговорить к высшей мере наказания; но, принимая во внимание безупречное прошлое, заменить десятью годами; принимая во внимание чистосердечное раскаяние, сократить срок наполовину; применяя амнистию, приговор считать условным» (журн. «Заноза»).
25.2.2. определение
25.2.2.1. так называется в риторике предложение (или период), части которого представляют ряд нисходящих по силе выражений.
25.3. зевгма
25.3.1. пример
25.3.1.1. (Почтен дворянин за решеткою своей башни, купец — в своей лавке (Пушкин, «Сцены из рыцарских времен») — слово почтен здесь употреблено только один раз, во второй раз — подразумевается).
25.3.2. определение
25.3.2.1. фигура речи, заключающаяся в том, что слово, которое в предложении образует однотипные синтаксические сочетания с другими словами, употребляется только в одном из этих сочетаний, в других же опускается
25.4. оксюморон
25.4.1. определение
25.4.1.1. Оксюморон — это сложение несочетаемого, это противоречие, это сочетание слов и понятий с противоположенным значением. Звук тишины. Безумие разума. Смелость страха. Обыкновенное чудо.
25.4.1.2. Зачем используется оксюморон? Во-первых, достигается особый стилистический эффект, потому что эта фигура речи обращает на себя внимание. Она может быть короткой и емкой. Отчего мы в разговорной речи используем такие фразы, как «ужасно приятно» или «ужас как здорово»? Мы создаем особое напряжение в своей речи. Во-вторых, оксюморон заставляет задуматься. В-третьих, данная риторическая фигура может являться психологическим способом объяснения неразрешимой ситуации. Оксюморон всегда парадоксален и вследствие этого создает впечатление интересное и глубокое. Взять тот же дзен-буддизм. Там многие вопросы и предложения наставников к своим ученикам пропитаны духом парадокса и оксюморона. «Как звучит хлопок одной ладони?» — спрашивал один из патриархов дзена. Такие неразрешимые загадки в дзене называются коанами. «Если у вас есть посох, я дам вам его. Если у вас нет посоха, я отниму его у вас», — говорил Бацзяо. Разрешив для себя коан, человек встает на новую ступень видения мира и ситуации. «Если у вас есть деньги, я дам вам еще, если у вас нет денег, я заберу у вас и последние», — иногда, вторя Бацзяо, говорит нам жизнь. «Если у вас есть радость, я дам вам еще, если у вас нет радости, я отниму даже надежду на нее». Бывает и так. В-четвертых, оксюмороном можно передать юмор, иронию и сарказм.
25.4.2. пример
25.4.2.1. Вы знаете, с нами работать ужасно приятно! Наш товар до отвратительности хорош! К: Мне тут о разнообразных своих преимуществах ваши конкуренты рассказывают. Не знаю даже, кого слушать. МП: Примите во внимание разнообразие нашего единственного аргумента. У нас — (а дальше говорим на выбор: самая высокая скорость, самый большой опыт, самый лучший сервис, самая низкая цена; можно и по-другому: оптимальное сочетание цены и качества, скорости и цены, цены и сервиса). У меня есть отчаянная надежда, что вы воспользуетесь выгодами нашего предложения.
25.5. Симплока
25.5.1. пример
25.5.1.1. «Во поле берёза стояла / Во поле кудрявая стояла».
25.5.2. определение
25.5.2.1. стилистическая фигура повторения слов в смежных стихах или фразах. Как правило, определяется как сочетание эпифоры и анафоры, то есть повторение начала и конца с вариацией середины[1], например
25.5.2.2. противоположную фигуру, когда начала и концы периодов различаются при одинаковой середине:
25.5.2.2.1. «Молодым везде у нас дорога, / Старикам везде у нас почёт»
26. Кольцо
26.1. определение
26.1.1. Начните свою речь одним словом, словосочетанием или даже предложением и этим же завершите еe. Вот что такое кольцо! Благодаря кольцу вы, во-первых, концентрируете внимание слушателей на словах, с которых начинаете, и чем все заканчиваете. Во-вторых, вы подчеркиваете некоторую неизбежность. В-третьих, то, что находится посередине, начинает психологически казаться более важным. В-четвертых, понятие, повторенное в начале и в конце, разумеется, лучше запоминается. Все это вы получаете благодаря кольцу. Четырех доводов мало, для того чтобы использовать кольцо для оказания влияния на клиента? Когда вы сможете на переговорах попробовать кольцо? Никогда? Никогда не говори никогда! Кстати, это кольцо. Я думаю, достаточно четырех доводов!
26.2. пример
26.2.1. Менеджер по продажам объясняет клиенту, насколько качественно оборудование. Контроль качества производства — это наш приоритет. Вы же знаете, как люди расслабляются, если их не проверять. Покажи немного слабину, и они тут же этим воспользуются. В результате потеряют все, и они тоже. Нам нужно держать очень высокую планку. У нас тройной контроль качества производства! Пятый довод в пользу использования кольца — ощущение особой законченности мысли. Менеджер по продажам побуждает нового клиента встретиться. Технологичность, надежность и честность — это три преимущества «Альфа-банка». Есть, разумеется, и другие плюсы. К примеру, уникальные продукты. Или огромный опыт работы. Примите во внимание наши основные и дополнительные плюсы. Я предлагаю встретиться, чтобы обсудить, что получит ваша компания, используя наши технологичность, надежность и честность. Знания, умения, навыки. Знаменитая психологическая триада. Для того чтобы влиять, чтобы продавать, недостаточно только теоретических знаний. Недостаточно только осознанных умений. И недостаточно только бессознательных навыков. Нам нужны знания, умения, навыки.