ESTUDIOS CUALITATIVOS

1. Se basa en la toma de muestras pequeñas, buscan principalmente encontrar las motivaciones y razonamientos del consumidor.

2. Metodología

2.1. La metodología cualitativa es muy apropiada para estudiar situaciones particulares en profundidad, donde se requiera estudiar en detalle a los sujetos pertinentes.

3. Preparación para llevar a cabo los estudios Cualitativos.

3.1. Recopilacion de datos

3.1.1. 1. Entrevistas informales 2. Combinación de métodos 3. Guía del entrevistador 4. Observaciones 5. Observaciones estructuradas 6. Observación participante 7. Preguntas abiertas 8. Análisis de contenido 9. Cotejo de Expedientes

4. Es una metodología de investigación que requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y que busca como fin explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento.

5. Tipos

5.1. SESIONES DE GRUPO

5.2. ENTREVISTAS PROFUNDAS

5.3. OBSERVACION DEL PARTICIPANTE

6. Tipos