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GESTALTUNG by Mind Map: GESTALTUNG
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GESTALTUNG

ROLLE DES DESIGNS

Design vs. Kunst

Kunst muss nur "wahr" sein

Design, form follows function, Verfolgt einen konkreten Auftrag / Ziel, Welche Zielgruppe möchte ich erreichen?

Der Designer

Fähigkeiten / Notwendigkeiten / Eigenschaften: Kreativität, zielgerichtet arbeiten / denken, Produktionskenntnisse, Gespür für Formen, Farben etc., Medienrecht ...

Dienstleister, Unternehmsberater, Aufklärer, Frager

Geschichte / Entwicklung der Grafik, des Designs, der Kunst

Impressionismus

Expressionismus

Bauhaus

Dadaismus

Jugendstil

Bauhaus

FlowerPower

"80ziger"

web2.0

...

Bedeutende Grafik Designer

Otl Aicher

Erik Spiekermann

Neville Brody

David Carson

...

CORPORATE IDENTITY

Ziele

Profilierung

Differenzierung

Identifikation

Vertrauen

Merkmale

Wechselseitigkeit

Kontinuität

Konsistenz

Individualität

Steuerungselemente

"Beurteilungskriterien" Persönlichkeit Mensch, Verhalten, Aussehen, Sprache / Tonality

"Beurteilungskriterien" Unternehmen / Marken, Corporate Design, Gestaltungselemente, Logo, Hausfarben, Hausschriften, Gestaltungsraster, Bildsprache, Ziel, Hohe Wiedererkennbarkeit, Vermittlung von Geschlossenheit, Sicherheit, Zuverlässigkeit, Vereinfachung von Entwürfen & Realisierung, Bedeutung, Irrigerweise werden CI und CD oft gleichgesetzt, CD ist Form, aber kein Inhalt, Corporate Communications, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Online, Verkaufsförderung, Corporate Behaviour: Verhalten gegenüber.., Kunden, Mitarbeitern, Marktpartnern, Wettbewerbern, Umwelt, Öffentlichkeit, Staat

VISUELLE GRUNDSÄTZE

Schwerkraft

Goldener Schnitt

Leserichtung

Optische Mitte

Optische Täuschung

Symmetrie

Gesetz der Nähe

Gesetz der Erfahrung

...

RÄUMLICHE WAHRNEHMUNG

Form

Näher: vollständig

Ferner: teilweise verdeckt

Größe

Näher: groß

Ferner: klein

Helligkeit

Näher: hell

Ferner: dunkel

Farbe:

Näher: farbrein, warm

Ferner: getrübt, kalt

Bewegung

Näher: schnell

Ferner: langsam

Position

Näher: unten

Ferner: oben

Textur / Detail

Näher: scharf, detailliert

Ferner: unscharf, detaillarm

FARBEN

Wirkung

"Farbe ist Emotion"

Abhängigkeit von, Farbvolumen, Ergänzungstöne, individuelle Gemütsverfassung, Farbtemperatur, soziokulturellen Hintergund

Wirkung einzelner Farben

Grundfarben, Rot, heiß, Feuer, selbstbewusst, Achtung, Warnung, aggressiv, Feuerwehr, Blut, Rote Tuch, Roter Faden, ..., Blau, Kalt, Wasser, Eis, Himmel, tief, erfrischend, beruhigend, ..., Gelb, Licht, Warm, Warnung, "Gelber Engel", Post, giftig,

Sekundarfärben, Orange, Warm, Energie, Signal,, Grün, Ausgeglichen, Natur, Hoffnung, saftig, Glück, bestätigend,, Violett, Verzweiflung, Alter, Reife,

Schwarz, Bedrohlich, dunkel, elegant, ausgrenzend, Tod, beruhigend,

Grau, traurig, nüchtern, Alt, unentschlossen, langweilig, elegant, seriös, klassisch

Weiß, sauber, rein, unschuldig, Gut / positiv, Potenzial, langweilig, hell,

Kontraste / Kombinationen

Hell-Dunkel-Kontrast

Warm-Kalt-Kontrast

Bunt-Unbunt-Kontrast

Komplementärkontrast

Farbassoziationen, Weihnachten: Rot (CocaCola), Kühlende Pflegeprodukte: Blau, Nivea, ...

Bedeutung

Farben sind wichtige Identifikationsmerkmale

Farben vereinfachen die Wiedererkennung

Keine Verwissenschaftlichung

Für visuelle Erscheinungsbilder ein wichtiges Instrument zur Identitätsbildung und zur Differenzierung

Modefarben

"Weiß ist das neue Schwarz"

"Design ist pink"

Retrofarben

web2.0-Farben

Bollywood-Farben

technische Reproduktion

Farbmodelle, RGB, CMYK, Sonderfarben, Websichere Farben

Medium, Druck, Papier ..., Monitor, Browser

FORMEN

Grundformen

Kreis: Harmonisch, Problemlos, weich, geschlossen, Sonne, Mond, Erde,

Quadrat: kantig, ausgeglichen, Sicherheit, fest, Zuverlässigkeit, Kiste, Fenster,

Dreieick: Dynamisch, aufsteigend, stabil, wegweisend, Pyramide, (andersrum: dynamisch, fallend, instabil, wegweisend, Trichter, "Vorfahrt Beachten",

Weitere Formen

(Zylinder)

Ellipse

Trapez

Polygon

Stern

Linie

Zusammenspiel Form <-> Farbe

Wikung: Farbe kann die Form unterstützen oder Widerspruch zu lösen.

Grundformen & Grundfarben, Rotes Dreieck, Gelber kreis, Blaues Quadrat

BILDER / BILDSPRACHE

Einsatz

Illustration, Fotos, Zeichnungen

Elemente / Inhalte

Bildformat

Blickrichtung

Aufteilung, Goldener Schnitt, Symmetrie

Bedeutung

Hohe Emotionalität

"Schnelle Schüsse ins Gehirn"

Hohe Wiederkennbarkeit im Einsatz bei Unternehmen / Marken

Welt der Bilder, flickr, Bilderkrieg

LOGO

Merkmale

Schlicht, prägnant

Vielseitig einsetzbar

Hohe Wiedererkennbarkeit

Wirkung auch Schwarz-Weiß

ästethischer Wert

Formfindung / Logoentwicklung

Grundformen

Vereinfachung

Buchstaben

Assoziation zum Produkt

Gestaltungskriterien

Produktnähe

Originalität oder Differenzierung von anderen Zeichen

Formqualität oder innere Stimmigkeit der Zeichen

Aktualität

GESTALTERISCHER / KREATIVER PROZESS

Ablauf des kreativen Prozess

Denken und Tun sind gleichwertig.

Gestaltung ist keine frage des Geschmacks.

Design ist eine Gratwanderung zwischen Experiment und konvention

Zusammenspiiel aus Erfahrung / Kenntnissen / Kreativität / Zufall

Ideenfindung

Kreativtechniken, Brainstorming, Mindmap, 6-3-5 (6 Teilnehmer, 3 Ideen, 5x weitergeben), Inspirationen, ...

Kernregeln, Keine Kritik, Möglichst viele Ideen, Zuhören und Ideen aufgreifen, weiterentwickeln, Auch ungewöhnliche Ideen

TYPOGRAFIE

TEXT

FORMAT

Format als Unterstützung für die Darstellung

Medientechnische Beschränkungen

Website

Zeitungsraster

...

GESTALTUNGSRASTER

Leserichtung / Leseführung

Bilder vor Text

Aufteilung / Gliederung der Inhalte