LA INVESTIGACIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
by Gustavo Márquez
1. La investigación sirve como instrumento para conocer nuevas realidades y plantear respuestas a situaciones donde exista un OBJETO DE ESTUDIO.
1.1. Sirve como aspecto relevante debido a la enorme influencia e impacto que generan los procesos comunicacionales en la sociedad.
1.2. Así se comprende el rol que los medios de comunicación cumplen en la sociedad.
2. Instituciones como: UNESCO ó CIESPAL y las grandes escuelas de Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia y Alemania se encargan de sistematizar los estudios relativos a comunicaciones, basados en metodos parciales.
3. Berelson y Laswell fueron dos investigadores estadounidense que se planteron dos objetivos:
3.1. LA AUDIENCIA Y LOS EFECTOS, en pocas palabras, estudiar la composición y estructura del público.
4. EN VENEZUELA
4.1. Podría considerarse que la investigación comunicacional en Venezuela se basa en aspectos históricos y políticos.
4.2. Aguirre (1.996) Considera que los estudios en nuestro país se concentraron en aspectos como la historia del periodismo, legislación, estructura de los medios, contenidos, efectos de los programas de televisión y el flujo de noticias...
4.3. Aunque en los últimos años han surgido otras áreas de investigación, como por ejemplo: la discusión sobre planificación y diseño de políticas comunicacionales.