Магазин мясных продуктов
by Tokki Pro
1. Спортсмены — белковое питание, диетические продукты.
1.1. Инсайт: в белковой диете очень скучная и не разнообразная еда. На российском рынке практически отсутствуют здоровые заменители привычных продуктов. Сосисок в том числе. Для спортсмена и приверженца здоровой кухни диетические сосиски могут оказаться желанным блюдом в рационе. Посыл: белковая диета стала вкусной. Ешь сосиски, наращивай мускулатуру. Сосиски и здоровое питание. Прямой понятный маркетинг о составе продуктов, о 100% мясе и пр.
2. Гурманы — люди, неравнодушные к приготовлению блюд, продуктам, вкусной еде, гурманы.
2.1. Инсайт: людям не все равно, что есть. Еда — творчество ритуал, искушение. Посыл: давление на вкус, сочность, рецепты, качество.
3. Франция — те, кто был во Франции, собирается во Францию, интересы Франция и французская кухня.
3.1. Инсайт: поиск атмосферы Франции в суровых российских условиях, желание приблизиться к любимой стране, желание быть «француженкой». Посыл: французский ужин, паштеты и пр. Креативы с атмосферными фотографиями, давление на рецептуру, редкость продуктов.
4. Диетчики, диета Дюкана, низкоуглеводная диета — люди с интересами по теме.
4.1. Инсайт: на диете Дюкана масса рецептов, в том числе сосисок. Все они даже близко не похожи на продукты, которые хочется есть. Здоровые продукты и сосиски на таких диетах всегда желанны. Люди готовы платить за них деньги выше среднего чека. Посыл: полностью подходят для диеты Дюкана, низкоуглеводной диеты и пр. Идея: предложить партнерскую программу сайтам с продуктами для диетчиков и тех, кто сидит на Диете Дюкана.
5. Luxury — Азбука вкуса, Глобусгурме, аудитория с высоким достатком.
5.1. Инсайт: люди не хотят питаться сомнительными продуктами. Посещают магазины, где могут быть уверенны в качестве. Инсайт 2: продукты, как и статусные вещи, говорят о человеке. Покупая качественные продукты, человек чувствует себя лучше. Ощущение, что он заботится о себе и принадлежит к другому классу. Посыл: на качество, на другой уровень, на продукты для особенных людей.
6. Дети — женщины старше 25-и лет.
6.1. Инсайт: дети очень любят сосиски. Многие родители понимают, что магазинные сосиски вредные. Нужно предложить родителям здоровую альтернативу. Посыл: здоровые продукты для ваших детей. Ребенок любит сосиски? Не нужно ему отказывать. Здоровые продукты и пр.
7. Мужчины — еда для правильных холостяков/настоящая мужская еда.
7.1. Инсайт: мужчины любят простую и понятную еду. Но не каждый мужчина будет есть пельмени из магазина. Посыл: домашняя еда для мужчин, которым не все равно, что есть. Также давление на мясо, сосиски, настоящее мясо.
8. Кошер — иудеи
8.1. Инсайт: религиозным людям важно есть продукты которые соответствуют их взглядам. Мы так устроены, что из двух одинаковых продуктов выберем тот, на котором точно будет указано, что он нам подходит. Посыл: традиции приготовления, можно употреблять в пищу. Идея: получить необходимые сертификаты соответствия и напрямую указывать это в рекламе.
9. Шашлык: Дачники, вечеринки на открытом воздухе — общая реклама, которая будет работать в праздничные и предпраздничные дни/выходные. В том числе ремаркетинг.
9.1. Посыл: не нужно искать шашлык для дачи, привезем прямо в офис в день заказа. Здоровые продукты. Если позволяют условия, то также можно сделать акцент на хранение без холодильника (герметичная упаковка и пр.).
10. Ремаркетинг
10.1. Покупка
10.1.1. Коллективная покупка
10.1.2. Карусель с новыми товарами
10.1.3. Скидка в течении 3-х недель
10.2. Все посетители (минус корзина и покупка)
10.2.1. Акции и сикдки
10.2.2. Коллективная покупка
10.2.3. Карусель с новинками
10.2.4. Продуктовый ремаркетинг
10.3. Корзина (минус покупка)
10.3.1. Коллективная скидка
10.3.2. Продуктовый ремаркетинг
10.3.3. Карусель с новинками