1. "Eu Não Me Preocuparia Com Isto" Paulo Rodrigo Teixeira - Marketing de Busca
2. Métricas Avançadas Para SEO Leonardo Naressi - Direct Performance / Ruy Carneiro - WA Consulting
3. Testes Multi-Variáveis Para Landing Pages Eduardo Cereto Carvalho - Direct Performance / Gerson Ribeiro - Direct Performance
3.1. A Landing Page deve ser pensada como a primeira e a última página do site
3.2. Definir KPI
3.3. Quais são suas principais Landing Pages do seu site?
3.4. Que métricas usar para Landing Pages?
3.4.1. Visitas
3.4.2. Taxa de Rejeição
3.4.2.1. Em um blog, o usuário pode ter entrado e lido 10 posts na mesma página.
3.4.2.2. Tempo
3.4.2.3. Páginas
3.4.2.4. Engajamento
3.4.2.5. Scroll? Legal
3.4.3. Conversão
3.4.4. Visitas para conversão > Recência
3.4.5. Taxa de Rejeição por origem da visita
3.4.6. Taxa de Conversão
3.4.7. Origem das visitas
3.4.8. Tempo de permanência
3.5. Landing Pages
3.5.1. Criação da Landing Page
3.5.1.1. Cores e seta com CTA - Call to Action
3.5.1.2. Foto ou Vídeo
3.5.1.3. Chamada coerente com a campanha
3.5.1.4. Testemunhos
3.5.1.5. Breve descrição
3.5.1.6. Descrição detalhada
3.5.2. Testes
3.5.2.1. Antes/Depois
3.5.2.1.1. Sobre uma Landing e deixa algumas semanas, depois sobe outra e deixa algumas semanas. Depois compara no Analytics
3.5.2.1.2. O problema é que há muitas variáveis que interferem
3.5.2.2. Teste A/B
3.5.2.2.1. Google Web site Optimizer
3.5.2.2.2. Ao entrar na página, o tráfego é dividido entre as páginas A e B
3.5.2.2.3. O uso de ferramentas fornece uma base estatística
3.5.2.2.4. Como implementar?
3.5.2.3. Teste Multivariável
3.5.2.3.1. Testar diversas combinações: Títulos, Imagens e Descrições
3.5.2.3.2. 3 títulos, 3 imagens e 2 descrições geram 18 combinações
3.5.2.3.3. Como implantar?
3.5.3. Como implantar
3.5.3.1. Como definir seu Target
3.5.3.1.1. Behavioral targeting
3.5.3.1.2. Geo Target
3.5.3.1.3. Technical Target
3.5.3.1.4. Messaging Target
3.5.4. Ferramentas
3.5.4.1. Browsersite.Googlelabs.com
3.5.4.1.1. Permite visualizar % de resoluções das telas dos usuários.
3.5.4.2. Webtrends ...
3.5.4.2.1. Permite segmentar o teste
3.5.4.2.2. Teste geral
3.5.4.2.3. Segmenta por horário, público, etc.
3.5.4.2.4. ...
3.5.4.3. Rede de Segmentação com o NAVEGG
3.5.4.3.1. Um novo usuário em geral temos apenas a origem
3.5.4.3.2. Com NAVEGG pode ter
4. WordPress SEO Guga Alves - Tudo Para Wordpress
5. Links Patrocinados Danilo Fernandes - GPMídia / Ariovaldo Junior - HiPXiK / Renyer Roberto - DM9 / Ricardo Feldman - Netbooster
6. Conectando-se às Tecnologias do Google Rodrigo Vale - Google
7. Quebrando a Banca! Tiago Luz - DM9DDB
7.1. Como ajudar a entender o marketing digital para vender melhor o peixe
7.2. O marketing mudou completamente
7.2.1. Meu pai comprava na promoção na Mesbla
7.2.2. Hoje nos vamos atrás do que queremos
7.2.3. Os mais jovens correm atrás das marcas que AMAMOS
7.2.4. O marketing se tornou digital
7.2.4.1. Lembram-se do pager?
7.3. Não pode ter mais uma comunicação de mão única
7.3.1. Todo tipo de comunicação de mão única vai falir
7.4. A mensagem tem que ter valor: Conteúdo relevante
7.5. A NIke se apoderou do conceito de corrida para mulheres
7.6. A Budweiser fez uma votação no Facebook para escolherem o comercial que seria passado no Super Bowl
7.7. Ninguém NUNCA vai falar da sua marca do jeito que VOCÊ QUER QUE FALEM
7.8. A internet não tem mais espaço para aquela propaganda. Hoje é relacionamento!
7.9. A mídia social somente funciona se o propósito for: SOCIAL!
7.10. SEARCH
7.10.1. Você constrói a marca e o conceito no off line. Faz Branding
7.10.2. Relembrou que a Sony é tão forte que as pessoas vinculam a qualidade e a CCE à falta de qualidade
7.11. 12 Dicas
7.11.1. Site link funciona sim
7.11.1.1. Como o Google gosta do Reclame Aqui
7.11.1.2. Teste de usabilidade mostram que o usuário tende a não clicar no primeiro link
7.11.1.3. Site link com preços. O importante é clicar e cair numa Landing Page bem feita
7.11.2. Anúncios safados
7.11.2.1. NÃO CLIQUE aqui
7.11.2.2. Cansei peço demissão
7.11.2.3. Melhor que os de cima
7.11.3. BING e Yahoo!
7.11.3.1. Melhor 5% na mão do que 95% voando
7.11.4. Twitter e ELES
7.11.4.1. Monitorar a concorrência
7.11.4.2. O Twitter diz o que os usuários estão buscando.
7.11.5. Cartas na Manga
7.11.6. Como ter Quality Score 10 o tempo todo
7.11.6.1. Mesmo texto do addcopy no html usando como parâmetro por get e no JS intercepta o parametro e escreve o texto
7.11.7. SEM LOAD TIME
7.11.7.1. AJAX...
7.11.8. Quer ROI?
7.11.8.1. Análise de 30 em 30 minutos
7.11.8.1.1. O Google funciona com histórico
7.11.8.1.2. É chato, mas traz retorno
7.11.9. BID por margem
7.11.9.1. Este seria o correto, mas é necessário ter relacionamento forte
7.11.10. Mapa de Mídia do Cliente
7.11.10.1. Saber quando o cliente está na TV é fundamental para aparecer no Search
7.11.10.2. Em que midias ele investe?
7.11.11. Twitter
7.11.11.1. Tenho que saber o perfil do usuário
7.11.11.1.1. Quem ele é?
7.11.11.1.2. Qual a sua influência?
7.11.11.1.3. Padrões de busca no Twitter
7.11.11.2. Usar encurtadores para saber estatísticas
7.11.11.3. No Twitter sei o que vai acontecer amanhã
7.12. Perguntas
7.12.1. Já fez anúncios no Facebook?