1. Peter Berger y Thomas Luckmann
1.1. La realidad se construye socialmente
1.1.1. La realidad es interpretada por el hombre
1.1.1.1. Tiene un significado subjetivo
2. Nuestra comunicación individual, depende de la interacción constante con el entorno
2.1. Interacción diaria: proceso interpretativo del mundo tiene como resultado lógico una interpretación subjetiva del mundo,
2.1.1. El individuo crea imágenes, percepciones y representaciones construidas a partir de fenómenos objetivos concretos y reconocidos por otros.
2.1.1.1. La vida cotidiana siempre esta en constante cambio por lo que la realidad también
3. Socialización
3.1. Modo de reproducción de identidad a través de la comunicación social
3.1.1. Integración de imágenes o contenidos culturalmente significativos y específicos en una visión del mundo y de la sociedad.
4. Roles
4.1. Significa la afectación normativa sobre los comportamientos individuales
4.1.1. La comunicación juega un papel significativo en el proceso de construcción social de la realidad
4.1.1.1. Relaciones personales
4.1.1.1.1. Comunicación socializadora
5. Conductas tipificadas
5.1. Controlan el comportamiento humano estableciendo pautas que guían su actividad en un sentido determinado
5.1.1. Los medios de comunicación como instituciones legitimadas y con un alto grado de credibilidad, producen significados que se gravan poderosamente e indeleblemente en la conciencia y se constituyen como conocimiento que se reafirma en todo el entrabado simbólico de la cultura.
5.1.1.1. El lenguaje icónico verbal, que utiliza procesos simbólicos de gran alcance de integración significativa, constituye un marco de referencia en el que toda experiencia humana puede integrarse, creando de esta manera universos simbólicos
6. Efectos e influencia de los medios de comunicación
6.1. Las personas han cambiado sus costumbres y estilos de vida, comportándose de acuerdo a lo que ven, oyen y leen.
6.2. Manuel Velazquez (2000)
6.2.1. "Los medios de comunicación han protagonizado, a lo largo del siglo XX, la mayor transformación conocida en la historia de la humanidad"
6.3. Vázquez Medel
6.3.1. Los medios de comunicación y éstos son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad a través de su práctica diaria de estructuración de la realidad social y política
6.4. Maxwell Mccombs
6.4.1. Las noticias influyen en muchas facetas de nuestra vida cotidiana...nuestra atención sobre el mundo más allá de la experiencia inmediata y nuestras preocupaciones sobre los temas del día, están bajo la influencia de las noticias cotidianas que nos entregan los medios"
6.5. Ramos ( 1995)
6.5.1. Los medios pretenden incidir en las estructuras básicas de relevancia y lo hacen. Por lo que para un auditor/lector cobra especial importancia será debido a la capacidad de los medios para mostrar los acontecimientos como auténticos y naturales.