1. Triangulación
1.1. Es el resultado de la unión de las estrategias cuantitativas y cualitativas, donde se entiende a estas como complementarias para el desarrollo de una investigación
1.1.1. La triangulación es perfectamente aplicable en el estudio de los medios con éxito porque no se trata de una mezcla simple de factores cualitativos y cuantitativos para usarlos en toda la investigación. Por el contrario, se fundamenta en el contraste entre las diversas técnicas.
2. Estudios de la Opinión Pública
2.1. Se ha otorgado especial importancia a los focus group en combinación con las encuestas, lo que permite contrastar y lograr un resultado perfeccionado desde el punto de vista de la validez y fiabilidad.
2.1.1. Focus Group; Tal como se lo denomina en inglés, o Grupo Focal, como se lo llama en el idioma español, es un tipo de técnica de estudio empleada en las ciencias sociales y en trabajos comerciales que permite conocer y estudiar las opiniones y actitudes de un público determinado.
2.1.2. Con los focus group se busca conocer las actitudes y comportamientos, No solo son las respuestas a los planteamientos sino la forma como se hace
2.2. Si el conjunto de datos obtenidos a través de la encuesta, lo contrastamos con los datos obtenidos a través de un focus group evidentemente tratando el mismo objeto de estudio, obtendremos información que involucra aspectos más personales y de entorno.
3. Investigación en Venezuela
3.1. En el campo de las investigaciones sobre opinión en Venezuela, estas se han fundamentado generalmente en estudios formales de tipo cuantitativo específicamente a través de encuestas.
3.2. La finalidad de la encuesta es obtener datos sobre las variables presentes en el estudio a través de la interrogación, con observación directa no participante.
3.3. La incorporación de técnicas cualitativas ha generado un impacto enriquecedor al observar y analizar el objeto desde otras perspectivas de tipo colectivo e individual. El uso de los Focus Group como técnica ha logrado un repunte interesante.
4. Conclusión
4.1. Los distintos métodos y técnicas para la investigación de medios tienen cada uno características que en forma alguna permiten descartarlos, sin embargo la escogencia de una sola metodología impide el contraste entre las distintas técnicas que como producto final nos pueden llevar al perfeccionamiento de la validez y fiabilidad en los problemas que se estudien. Ademàs para el investigador, el uso de la triangulación permite un crecimiento técnico y de experticia tan necesarios en los procesos investigativos.
5. Medios Masivos
5.1. Investigación
5.2. La investigación de los medios de comunicación de masas surge como aspecto relevante debido a la enorme influencia e impacto que generan los procesos comunicacionales en la sociedad.
6. En las ciencias sociales y por ende en la comunicación, se establecen diferencias dos Métodos (Hurtado y Toro,1998; Wimmer y Dominick,2001).
6.1. Cualitativo
6.1.1. Utiliza los discursos, experiencias, vivencias de los sujetos .Se concentra en el individuo y detectar las motivaciones, intencionalidad y razones de su actuación. Esta estrategia, acepta los fenómenos como son percibidos y vividos por el hombre.
6.2. Cuantitativo
6.2.1. Parte de casos específicos para lograr representaciones generales, su búsqueda por lo general se dirige a la comprobación de hipótesis con resultados siempre cuantificables o medibles estadísticamente.