Investigación en medios de comunicación

1. Surgimiento

1.1. Surge como aspecto relevante debido a la enorme influencia e impacto que generan los procesos comunicacionales en la sociedad.

1.1.1. Los estudios sobre medios y sus audiencia no han existido siempre; son relativamente recientes.

1.1.2. Nacieron cuando, así lo exigió la publicidad

2. Definiciones

2.1. Investigación: actividad intelectual cuyo propósito es aumentar los conocimientos sobre una determinada materia.

2.2. Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta.

2.3. La investigación de medios: es la recopilación y análisis sistemático de la información sobre el alcance y la eficacia qaue los medios presentan ante la sociedad.

3. Dependencia Económica

3.1. Las investigaciones periodísticas y comunicacionales en América Latina (Venezuela) no pueden escapar a una realidad: la situación de dependencia económica y tecnológica con respecto a los países desarrollados, principalmente Estados Unidos.

4. La década del despegue comienza en 1970. El afán investigativo se extiende por todas las Escuelas de Periodismo del país

4.1. Universidad Central de Venezuela

4.2. Universidad del Zulia

4.3. Universidad Católica Andrés Bello

5. La investigación de la comunicación en Venezuela estuvo influenciada por la escuela de Frankfurt.

5.1. Dicho pensamiento fue introducido en nuestro país por Antonio Pascuali y Ludovico Silva

5.1.1. Antonio Pascuali

5.1.1.1. Ludovico Silva

5.2. La perspectiva metodológica se orienta a un análisis de contenido de carácter mixto, cuantitativo y cualitativo

5.3. Los inicios de la actividad investigativa en el área de la Comunicación y la información están marcados por la creación de la Escuela de Periodismo de la Universidad Central de Venezuela (UCV), en 1946

6. El estudio de la comunicación se ha venido desarrollando desde cinco tendencias

6.1. Medios

6.2. Contenidos

6.3. Emisores

6.4. Audiencias

6.5. Efectos