1. El método científico debe buscar la participación, de los grupos sociales en los problemas de comunicación para que los resultados sean más genuinos y aprovechables.
2. Investigación:Es la acción de indagar, para encontrar explicaciones a realidades en las que existe un objeto de estudio
3. Tipología de los efectos de la investigación
3.1. Efecto cognitivo: Atención, exposición, conciencia, reconocimiento, comprensión y recordación.
3.2. Efecto afectivo: cambio de actitud, gusto, involucramiento, intensión de cambio de pensamiento.
4. Según la UNESCO: La investigación de la comunicación, deberá ser determinada, por cubrir todos los aspectos de la comunicación como un fenómeno global.
5. La investigación de la nueva era es un estudio practico, histórico y sociopolítico para la produción de nuevos conocimientos
6. No existe la investigación como práctica institucional o colectiva.
7. Los medios de comunicación en el país han venido siguiendo patrones desde hace mucho tiempo, tenemos que reinventarnos y reforzar las gerencias de la comunicación.
8. La investigación de la comunicación en Venezuela, ha ido en decadencia durante los últimos anos. Ya que no hay publicaciones que informen sobre donde y quienes son los responsables de los trabajos investigativos.
9. Según el análisis de medios:predominan las pautas apolíticas:
10. Los primeros hallazgos fueron realizados por escuelas de Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia entre otros. Instituciones como: UNESCO, Instituto internacional de Prensa, Ciespal, entre otros.
11. Desarrollo de la investigación
11.1. Laswell: Análisis de audiencia, cobertura y penetración de medios.
11.2. 1950-1960: Utilidad de los esquemas consagrados en Estados Unidos por Bernard Berelson y Harold Laswell
11.3. Los investigadores se plantearon 2 objetivos: La Audiencia y los efectos(Composición estructural del público, y los efectos producidos por los distintos medios.
