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Réussir son projet de site web by Mind Map: Réussir son projet de site web
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Réussir son projet de site web

Préparer son projet en amont

Combien ça coûte ?

Prestation initiale, Conseil, Coût de la solution, Rédaction ...

Coût de promotion, Campagne de communication, Référencement

Coût de maintenance, Correction, Evolutions, Hébergement

Coût d'animation, Équipe dédiée, Création de contenus, Achat de contenus

De quelques centaines d'euros à plusieurs dizaines de milliers d'euros

Les étapes du projet

Avant projet, Comprendre l'environnement, Définir ses objectifs, Faire des choix technologiques, Rédiger un cahier des charges, Présentation de l'entreprise, Pourquoi un tel projet ?, Les besoins fonctionnels, techniques et organisationnels, Pilotage du projet et modalité de validation, Description du livrable attendu

Trouver le prestataire, Sur quels critères ?, Compréhension de la problématique, Qualité de service, Qualité des références, Méthode de gestion de projet, Qualité des solutions, Accompagnement dans la création, Prix, ...

Conception et développement, Conception fonctionnelle, Stratégie de référencement, Choix des rubriques, Charte graphique et ergonomie, Création de contenus, Phase de test, validation des livrables intermédiaires, Conception technique, Architecture du site, Assemblage et paramétrage des modules, Phase de test, Validation des livrables intermédiaires

Lancement du site

Quelques erreurs à éviter

S'improviser sur le web

Négliger le référencement

Négliger le choix et la relation avec les prestataires

Se lancer trop vite dans un projet trop ambitieux

Ne pas allouer les ressources suffisantes

Ne pas faire de suivi

Ne pas mettre à jour son site internet

daniel@polenormand.fr

Le référencement naturel : Retenir l'essentiel

Le triangle d'or

Regarder son site avec les yeux d'un moteurs de recherche

http://www.spider-simulator.com/fr/

Définir sa stratégie de positionnement

Comment définir l'intérêt d'un mot clé ?, Intérêt, Quels volumes mensuels ?, Comparer le potentiel de plusieurs mots clefs, Faisabilité du positionnement, Entre 50 000 ou 100 000 réponse ... C'est faisable facilement, De 100 000 à 500 000 ... la concurrence est forte, c'est possible mais ça prendra du temps et cela nécessitera une optimisation fine, Plus de 500 000 ... peu de chance d'arriver en première position, il faudra beaucoup de temps pour se positionner correctement de façon naturelle ... reste le référencement payant !, Si vous avez une dizaine de concurrent très agressif, la lutte pour les dix premières places sera acharnée, Penser aux fautes d'orthographes usuelles, La page : comment les internautes nous ont trouvé, La page : vous nous trouvez malgré l'orthographe inexacte, Utiliser les balises alt (images) pour insérer les mots-clefs importants sans accents / avec des fautes d'orthographes usuelles

Les outils pour vous aider, Insights for search, Quels sont les mots clefs les plus tapés, L'activité est-elle saisonnières, D'où viennent mes visiteurs, ... pour être prêt à temps, ... pour se positionner sur les bons mots clefs, Suggestion de mots clefs, https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal, Outil de prévision de trafic, https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox

Et ensuite ..., Identifier entre 15 et 30 des mots clefs / expressions sur lesquels on souhaite positionner le site, Retenir les proposition intéressante et renouveler l'opération plusieurs fois, Conserver toutes les expressions dans un tableur, Mots clefs, Résultats du générateur de mots clefs (évalutation trafic), Note d'intérêt, Résultat dun moteur de recherche (évaluation faisabilité), Note faisabilité, Note globale = Faisabilité + intéret, Priorisez en fonction de la note globale, Conserver le lexique des mots clefs stratégiques sous les yeux lorsqu'on écrit des articles pour le site

Optimiser une page pour le référencement naturel

Qu'est ce qui est pris en compte par les moteurs de recherche ?, les liens entrant (backlink), la qualité / la popularité des liens, PageRank / TrustRank, la quantité de liens, la pertinence des liens, fréquence de mise à jour des pages, La structure de la page, L'ancienneté du site, La structure technique de la page, Balise <title>, Définissent le titre de la page, Le texte de ces balises s'affiche dans la barre du navigateur tout en haut à gauche de votre écran, Balises <h1> <h2> <h3>, Définissent les titres de la page, Balise <alt>, Description des images

Ecrire pour être référencé, Consacrer une attention toute particulière aux cents premiers mots du contenu qui doivent parfaitement faire ressortir votre univers sémantique, Le premier paragraphe d'une page est le plus important !, Mots clefs présents dans les liens, Mauvais, Bannir les "cliquez ici", "lire la suite" ..., Pour avoir des information sur l'assurance vie : cliquez ici, Bon, Voici des information sur *l'assurance vie*, Les mots important doivent être cliquable et en gras !, Astuce, Pour le référencement : Rendre le titre ciquable, Pour l'internaute : Ajouter en bas de l'article un bouton "en savoir plus", "acheter maintenant" qui explicite la navigation (mais peu efficace sur le plan du référencement), Mots clefs présent dans le titre de la page, Mots clefs présent dans le chapeau (en gras)

Optimisation technique, Mots clefs présent dans l'URL, L'URL rewriting, le passage obligé du référencement des sites dynamiques, Insérez des mots-cles importants dans les URL, Reprenez le titre h1 de votre page à la fin de votre URL, Séparez les mots importants par des tirets, Remplacez les caractères accentués par des équivalents non accentués, Exemple, Mauvais, http://www.societestela.com/prods/sys-fr/PZK30002/pircing.html, Bon, http://www.stela.com/produits-papeterie/stylos-encre/rechages/acheter.html, Mot présent dans la balise <title>, L'optimisation des titres des pages correspond à 40% du travail de référencement naturel !, Ce qu'il faut retenir, Titre de la page en 10 mots maximum (sans compter les "le", "la" ..., Le titre doit être en adequation avec le contenu de la page !, Un titre pour chaque page !, La page d'accueil : des mots clefs plus généralistes, Les pages interieurs : des mots clefs plus pointu, Pour les pages de contenu, l'idéale est de reprendre [le titre éditorial entre les balise <h1> - Le titre de la rubrique ], Exemples : vendeur de chaussures, Mauvais titre, Stella : bienvenue, Bienvenue sur le site web de stella, Chaussures Stella, Chaussure de tennis, "slogan de l'entreprise" si il ne contient pas de mots clefs cruciaux et s'il n'est pas accompagné du nom de l'entreprise, Optimisation, "Chaussures de tennis pour terre battue, dur et herbe : Des chaussures de marques", Attention : titre optimisé pour le pluriel, "Chaussure" au singulier est pourtant stratégique !, Sur insights for search, "Chaussures de tennis Stela : terre battue, dur et herbe. Stela créateur à Paris, France, Stella, fabricant de chaussures de tennis pour terre battue, dur et herbe, Paris, Les erreurs à éviter, "bievenu sur ma Homepage", le même titre sur toute les pages, Attention aux fautes d'ortographes dans les <title>, Les titres bilingues sont à proscrire !, En conclusion, Profitez des titres de vos pages pour y placer le nom de votre entreprise et décrire votre activité en quelques mots clefs stratégiques, mais en profiter pour y placer le nom de votre entreprise et décrire votre activité en quelques mots clefs stratégiques, Mots présent dans la structure éditoriale, Les balise H1 / H2 / H3, h1 : titre éditorial avec de bon mots clef, h2 : chapô, h3 : sous titre, mots importants en gras <strong>, Les balises meta, Keywords, elles n'ont plus d'importance, Description, La phrase de description s'affichent sous le titre dans les résultats des moteurs de recherche, Elles ne jouent pas sur le positionnement mais améliorent l'intérêt de la description proposée par les moteurs de recherche, Elles doivent être en cohérence avec le contenu de la page, Une description entre 100 et 200 caractères, Elles ne doivent pas faire doublon avec le titre

Ecrire sur son site

Ecrire pour être lu, ... Prendre un lecteur par la main, Que voulez-vous qu'il retienne ?, Dites-le dès le titre !, Plus c'est court, meilleur c'est !, Sur un texte long, alternez les paragraphes long avec d'autres plus courts et pensez aux intertitres, Soignez l'attaque, la chute et le ton de vos articles, L'écriture Journalistique, L'angle de l'article, Avoir un angle : C'est apporter un éclairage sur une facette d'une question, de façon à ne pas chercher à traiter la totalité d'un problème, Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi, La rêgle des cinq W : Who, What, Where, When, Why, La pyramide inversée, Valorisez AVANT TOUT le message essentiel dans le titre, le chapô, l'attaque ... par la suite on développe les cinq W, La ligne éditoriale, Elle découle des objectifs et de la cible, Quelques recettes d'écriture, Valoriser vos produits et votre savoir-faire, Un article comparatifs de plusieurs produits, 10 façon de ... / 12 choses à ne pas faire ..., Une liste de ressources intéressantes avec un titre accrocheur, Un article polémique qui provoque le buzz, Publier une étude sur un sujet chaud, Obtenir un scoop sur un sujet précis et porteur, Organiser un concours qui fait parler de lui sur les blogs (l'effet loto), Créer un sondage pour élire un site, une personne, Obtenir une interview exclusive d'une personnalité, Dans tous les cas ..., Soigner les illustrations, Pensez plateformes et multimédia !, Intégrez des liens vers vos sources et les articles connexes, Ecrire avec régularité (au moins une à deux fois par semaine), Intéreagissez avec vos lecteurs, Réagir aux commentaires, Désamorcer les polémiques (au bon moment), Modérer, Appeler les commentaires en posant des questions, Lancer des sondages, Lancer des concours

Ecrire pour être référencé, Vous écrivez aussi pour les robots de Google, Le référencement c'est quoi ?, Les facteurs clefs, Le nombre de liens entrants (Backlink), Evaluer la popularité de votre page, c'est savoir qui fait pointer des liens vers votre site, Avec yahoo !, linkdomain:votresite.com, Avec Google, link:www.votresite.com, La popularité des liens (Page Rank), la pertinence des liens entre une page A et une page B on parle bien de choses similaires sur les pages A et B, La confiance que Google Accorde à la page (Le Trust Rank), Aujourd'hui, c'est le Trust Rank qui prime !, Ce qu'il faut retenir, Le qualitatif prime sur le quantitatif, Plus la page qui pointe vers vous comportera des liens divers et variés, plus son importance diminuera, Réfléchir aux mots clefs et les mettres en valeurs dans le titres, les intertitres ...

Comment évaluer le serieux d'un prestataire

Quelles sont ses références ?

Quelles sont ses promesses ?, Premier dans Google pour "chaussures" ? ... c'est un escroc ou il cherche à vous vendre de l'Adword

Que nous dit son site internet, A t il optimisé ses balises titles, Utilise-il la balise Keyword

Utilise-il des techniques autorisées ?, Attention au Spamdexing, Pas de système de page satellites, elle est créer pour être bien positionnée sur les moteurs de recherche, elle redirige vers une page réelle du site