1. формулирование целей
1.1. миссия компании
1.2. место бренда среди брендов компании
1.3. видение бренда
2. продвижение бренда
2.1. выбрать способ
2.1.1. реклама
2.1.2. прямая продажа
2.1.3. стимулирование сбыта
2.1.4. PR
2.1.4.1. цели
2.1.4.1.1. информировать
2.1.4.1.2. обучать
2.1.4.1.3. устанавливать доверие
2.1.4.1.4. управлять репутацией
2.1.4.2. виды под задачи
2.1.4.2.1. управление будущим
2.1.4.2.2. формирование спроса
2.1.4.2.3. мотивация сотрудников
2.1.4.3. интсрументы
2.1.4.3.1. выступления
2.1.4.3.2. мероприятия
2.1.4.3.3. новости
2.1.4.3.4. публикации
2.1.4.3.5. спонсорство
2.1.4.3.6. носители фирменного стиля
2.1.4.4. контактные группы
2.1.4.4.1. клиенты
2.1.4.4.2. поставщики
2.1.4.4.3. конкуренты
2.1.4.4.4. действующие сотрдуники
2.1.4.4.5. потенциальные сотрдуники
2.1.4.4.6. инвесторы
2.1.4.4.7. СМИ
2.1.4.4.8. власть
2.2. разработать коммуникационная политика
2.3. разработать план маркетинговых мероприятий
3. анализ рынка
3.1. кто целевая аудитория
3.2. каково наше место на рынке
3.3. кто наши конкуренты
4. планирование
4.1. миссия бренда
4.2. позиционированние
4.2.1. ЦА
4.2.1.1. пол
4.2.1.2. возраст
4.2.1.3. уровень дохода
4.2.1.4. профессия
4.2.2. позиция в сознании ЦА
4.2.2.1. лидер
4.2.2.2. последователь
4.2.2.3. пертизан
4.2.2.4. фланговик
4.2.3. выгода
4.2.4. цель использования
4.2.5. против какого конкурента
4.3. разработка стратегии
4.3.1. какое обещание даем аудитории
4.3.2. какие доказательства необходимы для ЦА, чтобы показать, что за бренд стоит платить
4.3.3. какое конечное впечатление следует оставить
4.3.4. какую модель управления выбрать
4.3.4.1. товарный бренд
4.3.4.2. веерный бренд
4.3.4.3. дом брендов
4.3.4.4. дом брендов с поддержкой
4.3.4.5. растянутый
4.3.4.6. линейный
4.4. строительство бренда
4.4.1. образ бренда
4.4.1.1. имя
4.4.1.2. слоган
4.4.1.3. логотип
4.4.1.4. заголовок
4.4.1.5. стоппер
4.4.2. имидж бренда
4.4.3. комплект документов бренда
5. управление брендом
5.1. анализ текущего положения
5.1.1. скорость коммуникации
5.1.2. рост репутации
5.1.3. изменение спроса
5.2. разработка корректирующих мероприятий и планов
6. строительство бренда
6.1. визуальный и вербальный образ
6.1.1. имя
6.1.2. слоган
6.1.3. знак
6.1.4. заголовок