1. Opinión pública
1.1. Qué es
1.1.1. Preferencia de la sociedad
1.1.1.1. Creada
1.1.1.2. Estimulada
1.2. Conceptualizaciones contemporáneas
1.2.1. 1. Diálogo democrático
1.2.2. 2. Mecanismo psicosocial
1.2.3. 3. Diálogo político-social
1.3. Público
1.3.1. Compuesto por personas con ideas cercanas o expuestas a estímulos semejantes
1.3.1.1. General
1.3.1.1.1. Totalidad de la población
1.3.1.2. Votante
1.3.1.2.1. Elector
1.3.1.3. Atento
1.3.1.3.1. Ciudadanía informada e interesada
1.3.1.4. Activo
1.3.1.4.1. Compromiso intenso y participativo
1.4. Factores componentes
1.4.1. Presencia de un tema o temas específicos
1.4.2. Tipo de público
1.4.3. Creencias del público
1.4.4. Medios de expresión del público
1.4.5. Cantidad de involucrados
2. Imagen
2.1. Qué es
2.1.1. Herramienta
2.1.1.1. Acceso y consolidación de poder
2.2. Uso
2.2.1. Consolidación de liderazgo
2.2.2. Influencia con adversarios
2.2.3. Articulación de órganos de gobierno
2.2.4. Construcción de bases sociales
2.2.5. Fortalecimiento del impacto de las políticas públicas
2.2.6. Proyectos públicos más eficientes
2.2.7. Interés social en procesos políticos
2.3. Método de construcción
2.3.1. Investigación
2.3.1.1. Delimita las características de la población objetivo
2.3.2. Diseño
2.3.2.1. Modelo de imagen más convincente para la población caraterizada
2.3.3. Ingeniería de la imagen
2.3.3.1. Definición de estrategias para mejoramiento de la comunicación
2.3.4. Evaluación
2.3.4.1. Revisión de eficacia del modelo
2.4. Modelo
2.4.1. Aspectos políticos
2.4.2. Aspectos heríaticos
2.4.3. Aspectos psicológicos
2.4.4. Aspectos sociales
2.4.5. Aspectos físicos
2.4.6. Aspectos relacionales