DIW3 2016-04-18

1. Где в интернете деньги

1.1. share of times

1.1.1. куда уходят деньги рекламодателей?

2. Правила

2.1. №1. Традиционный оффлайн X = Y

2.2. №1. Онлайн и диджитал X <<< Y

2.3. Отличие digital media Отсутствие монополии на внимание

2.4. №2. Клиентам не нужна реклама. Ии нужны продажи

3. Что клиенты покупают в онлайн

3.1. Продакшн

3.1.1. Продакшн точек входа / присутствия контакта

3.2. Трафик

3.2.1. Заведение трафика на точки входа / присутсвия

3.3. Сопровождение и аналитика

4. Стратегии монетизации

4.1. А что мы продаем?

4.2. Продакшн

4.3. Поставщик контента

4.4. Платформа дистрибуции контента

4.5. Агент

4.6. Эксперт

4.7. Что мы еще можем делать

4.7.1. Суперагент

4.7.2. Инвестор

4.7.3. Лидогенератор

4.7.4. Сервисмейкер-упрощатор

4.8. Что будем делать мы

4.8.1. Агент + эксперт

5. Budgets follow the eyeballs Бюджеты следуют за зрачками

6. Главная формула медиа-маркетолога

7. Четыре тренда: Мобильные носители Фрагментированность потребления Дайджесты вместо полных версий Fast food content

7.1. Лента Мобильные носители Фрагментированность потребления Дайджесты вместо полных версий Fast food content & emotions Мультиэкранность Боты и Intelligent Assistants Игры In-game advertising generated... $34 million in 2004, $56 million in 2005, $80 million in 2006, and $295 million in 2007.

7.2. Еще один тренд. Не надо раздумывать, планировать и предполагать. Надо тестировать. Вместо: Анализ Планирование Внедрение Оценка Теперь: Гипотеза Действие Данные Выводы

8. Магистральная задача

8.1. Научиться пользоваться чужими инструментами, каналами и сервисами