Stratégie Marketing de Nespresso

1. Distribution

1.1. Boutique

1.1.1. Boutique Nespresso

1.1.1.1. seul endroit pour acheter des capsules

1.2. Café, Bar

2. Prix

2.1. Qualité du café

2.2. Différentes machines

2.2.1. Krups

2.2.2. Jura

2.2.3. Magimix

3. communication

3.1. Célébrités

3.1.1. George Clooney

3.1.2. John Malkovich

3.1.2.1. Détournements humoristique

3.1.2.1.1. Anthony Kavanagh

3.2. What Else?

3.3. Publicité

3.3.1. Télévision

3.3.2. Internet

3.4. L'image

4. Production

4.1. Café en capsule

4.1.1. Café qui provient de différentes régions du monde

4.1.1.1. Robusta

4.1.1.2. Arabica

4.1.1.3. 16 variétés pour particuliers

4.1.1.4. 8 variétés pour professionnels

4.1.1.4.1. Utilisation d'autres cafés = impossible

4.1.2. Différentes couleurs

4.2. Cafetière spéciales

4.3. Différents accessoirs

5. Ciblage

5.1. Consommateurs de luxe

6. Positionnement

6.1. Différenciation

6.1.1. Lungos

6.1.2. Expressos

6.1.3. Decaffeinatos

6.1.4. Ristrettos

6.2. Identification

6.2.1. café en dosette