Stratégie marketing : Nespresso

1. Ciblage

1.1. Segmentation

1.1.1. Critères psychologiques

1.1.2. Critères comportementaux

1.1.3. Critères psychographiques

1.1.4. Critères géographiques

2. Positionnement

2.1. Nouveau sujet

3. Produit

3.1. Café dosettes

3.2. Café proportionné

4. Distribution

5. Prix

5.1. Haut de gamme

6. Communication

6.1. Georges Clooney

6.2. Publicité

6.3. Site internet