Моделирующая сыворотка "Estee Lauder"
by Илюзя Нигматуллина
1. 3. Выпуск образцов продукта. Тестирование позволяет получить представление о мотивах потребителя и его отношении к новинке. При необходимости некоторые характеристики продукта изменяются.
2. 4. Составление прогноза продаж. В его основе лежат так называемые кабинетные исследования, опрос представителей целевой аудитории. Проводится контрольная продажа.
3. 6. Комплексное тестирование продукта. Оценке подлежат все составляющие новинки: ее качество, упаковка, цена и т. д
4. 7. Непосредственно вывод продукта.Запускается серийное производство, новый товар появляется в свободной продаже.
5. 1. Необходимо выявить самые перспективные рыночные секторы, а также максимально точно определить целевую аудиторию.
6. 2. Создание концепции продукта. Выполняется анализ сильных и слабых сторон потенциальной новинки, ее соответствия ожиданиям потребителя, ценовая категория определяется.
7. 5. Разработка позиционирования и маркетингового плана. На этом этапе определяется рекламный бюджет, составляется программа продвижения продукта.