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Online Marketing & Social Media Axel Duerkop, trainXL @trainXL by Mind Map: Online Marketing & Social Media
Axel Duerkop, trainXL
@trainXL
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Online Marketing & Social Media Axel Duerkop, trainXL @trainXL

Online Marketing

E-Mail Marketing (auch: Direkt- oder Dialogmarketing)

direkte Ansprache des Kunden

Newsletter

Trigger-Mails

Pressearbeit

Mobile Marketing

Location Based Services, Notwendige Daten:, personenbezogen, zeitbezogen, positionsbezogen, Stille SMS zur Positionsbestimmung, GPS-Lokalisierung

Mobile Advertising, SMS, MMS, Werbebanner

Online-Werbung

Bannerwerbung, Erfolgreiche Größen, Div. Dateitypen, *.jpg (statisch), *.gif (animiert), Flash-Banner

Interstitials, Pop-Up, Pop-Under, Layer Ads, IntelliTXT

Fixkosten für die Erstellung der Werbemittel

Variable Kosten für das Erreichen der Kunden, Berechnung durch Tausenderkontaktpreis (TKP), Ad Impressions

Erfolgsrate messbar durch CTR (Click Through Rate)

Social Media Marketing

Große Player, YouTube, Twitter, Facebook, Werbeanzeigen

Community Building, zeitintensiv, authentisch, regelmäßig

Virales Marketing, Beispiel: Agentur La Red

Suchmaschinen-Marketing (SEM: Search Engine Marketing)

Suchmaschinenwerbung (SEA: Search Engine Advertising), gesponsorte Seiten/Links

Suchmaschinenoptimierung (SEO: Search Engine Optimization), On-Page-Optimierung, Maßnahmen auf der eigenen Seite, Domain, eingängig, Aufpassen beim Marken- und Urheberrecht!, Content, Long Tail Optimierung, Strukturierung, Vermeidung von Duplicate Content, Keywords, Meta-Tags, <title>-Tag, Description, Seitenaufbau, übersichtliche Navigation, interne Verlinkung, Sitemap, URL-Aufbau, menschenlesbar, ggf. Keywords enthalten, Off-Page-Optimierung, Linkpopularität, Domainpopularität, PageRank (PR), TrustRank (TR), Linktext, Position

Analyse, Google Analytics, Google Webmaster Tools, Piwik (OpenSource), Mitbewerber

Diverses

Umsatzsteigerung, Zertifikate, Zahlung, Rechung, GiroPay, PayPal, Click And Buy, Wallets

Kundenbetreuung, Kontaktform, FAQ, Telefon, Nutzergruppen, CRM

Links

online marketing praxis

taz, 2010-12-09, "Der Gefällt-mir-Klick"

Social Media

Beispiele gelungener Strategien

Obama, Analyse bei netzpolitik.org, "How Barack Obama Is Using Web 2.0 to Run for President"

Greenpeace, Die "KitKat-Kampagne", "Behind The Logo"-Kampagne zu BP, "GreenMyApple"

Dave Carroll, "United Breaks Guitars", Homepage

Social Media Best Practice

Wichtige Social Media-Netzwerke

Twitter

XING

Facebook

Youtube

Überblick über Social Media Tools

Tweetdeck

Brechts Radiotheorie

Überblick und Einordnung

Seminararbeit zu "Der Rundfunk als Kommunikationsapparat"

Radiokunst heute: Ligna|Radioballet

Buchempfehlungen

Scott, David Meerman, "Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0"

Scheurer/Spiller, "Kultur 2.0: Neue Web-Strategien für das Kulturmanagement im Zeitalter von Social Media"

Anderson, Chris, "The Long Tail"

Tapscott, Don, "Wikinomics"

Scoble, Robert; Israel, Shel, "Naked Conversations"

Rupp, Susanne, "Google Marketing: Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co"

Aufgaben

Brechts Radiotheorie Lies die velrinkten Texte zur Radiotheorie von Bertolt Brecht! Notiere Deine Einschätzung der Behauptung, mit dem Internet sei die Medienutopie von Brecht zu großen Teilen Wirklichkeit geworden. Verfasse einen Artikel für Dein Blog über die Radiotheorie von Brecht! Obamas Wahlkampf Lies die Artikel zu Obamas Kampagne im Wahlkampf! Notiere die Mittel, die er eingesetzt hat, um sich als Kandidat bekannt zu machen und gegen seine GegnerInnen durchzusetzen! Greenpeace-Kampagnen Lies den Artikel zur "KitKat-Kampagne" von Greenpeace! Welche Plattformen und Aktionsformen hat Greenpeace eingesetzt, um das Problem in der Öffentlichkeit darzustellen?