1. Teoría de los precios y teoría económica
1.1. Economía
1.1.1. Microeconomía: Se estudian las acciones económicas de individuos y grupos bien definidos.
1.1.2. Macroeconomía: Es el estudio de grandes agregados.
1.2. Seguidores de la teoría económica clásica
1.2.1. Adam Smith, David Ricardo, Stuart Mill, entre otros.
1.3. Compañías
1.3.1. Enfrentan una demanda insatisfecha
1.3.1.1. Elevado nivel de recursos financieros
2. El precio en la mercadotecnia
2.1. El precio es una variable dentro de la mezcla de mercadotecnia (marketing mix).
2.2. Variables explicativas de la demanda según Lambin y Peeters
2.2.1. Fuera del control de la empresa
2.2.1.1. Variables autónomas
2.2.1.2. Variables competidoras
2.2.2. Bajo control empresarial
2.2.2.1. Variables no comerciales
2.2.2.2. Variables comerciales
2.2.2.2.1. Precio
2.2.2.2.2. Promoción
2.2.2.2.3. Distribución
2.2.2.2.4. Producto
2.3. La importancia de la variable "precio"
2.3.1. Única variable de la mezcla que genera ingresos en sentido estricto.
2.3.2. Es fuertemente independiente con las otras variables
2.3.3. Es la menos estudiada de éstas
3. Legislación relevante sobre precios
3.1. "La libertad con la cual se pueden fijar distintos precios está limitada por los diversos reglamentos, estatus y leyes dictadas por el Estado y por diversos organismos internacionales."
3.2. Principales organismos de México
3.2.1. Comisión Federal de Competencia (CFC)
3.2.2. Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco)
3.3. Organismos internacionales
3.3.1. Organización Mundial de Comercio (OMC)
4. Ética en la fijación de precios
4.1. Definición de precio justo
4.1.1. No es un elemento que se considere justo o injusto por su nobleza, sino por su utilidad. Depende del valor que el hombre le otorga a lo que desea poseer.
4.2. ¿Cómo saber si una decisión sobre precios es o no ética y/o justa?
4.2.1. Remitir a la filosofía clásica, lo cual se puede hacer utilizando sus dos clasificaciones
4.2.1.1. Teleológica
4.2.1.2. Deontológica