SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO by Mind Map: SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. Segmentación geográfica

1.1. La segmentación demográfica divide el mercado en grupos con base en variables como edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza, generación y nacionalidad.

2. Los mercados se forman con compradores, los cuales difieren de una o más formas: en sus de-seos, recursos, localización, actitudes de compra y prácticas de compra.

3. Segmentación de los mercados de consumidores

3.1. No existe una forma única para segmentar un mercado. El mercadólogo debe probar distintas variables de segmentación, solas y en combinación, para determinar la mejor forma de cono-cer la estructura de mercado.

4. Segmentación geográfica

4.1. implica dividir el mercado en distintas unidades geográficas co-mo países, regiones, estados, municipios, ciudades o incluso vecindarios.

5. EDAD Y ETAPA DEL CICLO DE VIDA

5.1. Las necesidades y los deseos de los consumidores cambian con la edad. Algunas  empresas utilizan la segmentación por edad y por etapa del ciclo de vida, al ofrecer distintos productos,  usar diferentes enfoques de marketing para distintos grupos de edades y de etapas del ciclo de vida.

6. segmentación por género

6.1. se ha utilizado durante mucho tiempo en ropa, cosméti-cos, artículos de tocador y revistas

7. segmentación por ingreso

7.1. ha sido ampliamente utilizada por los mercadólogos de productos y servicios como automóviles, yates, ropa, cosméticos, servicios financieros y via-jes. Muchas compañías se dirigen a consumidores acaudalados con bienes lujosos y servicios que brindan comodidad.

8. Segmentación psicográfica

8.1. divide a los consumidores en diferentes grupos con base en la clase social, el estilo de vida o las características de personalidad

9. Segmentación conductual

9.1. divide a los consumidores en grupos con base en sus conocimientos, actitudes, usos o respuestas a un producto. Muchos mercadólogos creen que las variables conductuales son el mejor punto de inicio para segmentar el mercado.

10. Segmentación de mercados industriales

10.1. Los compradores industriales se segmentan de manera geo-gráfica, demográfica (industria, tamaño de la empresa), o por los beneficios que buscan, el nivel de usuario, la frecuencia de uso y el nivel de lealtad.

11. Segmentación de mercados internacionales

11.1. algunas empresas grandes como Coca-Cola o Sony comercializan sus productos en más de 200 países, la mayoría de las compañías interna-cionales se enfocan en un conjunto más pequeño