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ERHEBUNGSMETHODEN der PRIMÄRFORSCHUNG by Mind Map: ERHEBUNGSMETHODEN der
PRIMÄRFORSCHUNG
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ERHEBUNGSMETHODEN der PRIMÄRFORSCHUNG

KLASSIKER

FELDBEOBACHTUNG

reale Bedingungen

voll-biotisches-Verfahren

METHODEN, Wettbewerbsbeobachtung, Verkaufsverhalten v. Verkäufern, Mystery-Shopping, Kundenlaufstudie

LABORBEOBACHTUNG

quasi-biotische-Situation

nicht durchschaubare Situation

offene Versuchssituation

METHODEN, Beobachtung v. LESEVERHALTEN v. Werbung, Blickrichtungsverfahren, Handhabungstests, Hautwiderstandsmessung

BEFRAGUNG

QUANTitativ

Produkttetest

Zielgruppe

QUALitativ

Tiefeninterview

Gruppendiskussion

kreative Marktforschung

Motivforschung

OMNIBUSBEFRAGUNG

Mehrthemenbefragung

Kostenteilung d. teilnehmenden Unternehmen

verschiedenen Branchen

Themen-Mix

regelmäßige Befragung

ARTEN d. BEFRAGUNG

SCHRIFTLICH

Fragebogen

Interview

VORTEILE, geringe Kosten, ortsunabhängig

NACHTEILE, schlechte Ausschöpfungsrate, schlechte Rücklaufquote

MÜNDLICH

VORTEILE, umfangreicher, hohe Repräsentanz

NACHTEILE, hohe Kosten, lange Dauer, Einfluss des Interviewers

Fragebogen

Interview

TELEFONISCH

VORTEILE, günstig, schnell

NACHTEILE, Ablehnung, Begrenzung der Fragen

INTERNET

VORTEILE, schnell druchzuführen, geringe Kosten

NACHTEILE, vorzeitiger Abruch durch Nutzer, kein Bezug zur Person, kein sozialer Zwang