1. 1 produit
1.1. Caractéristique technique
1.2. Les performances
1.3. Les options
1.4. Les composantes de l'offre global
1.4.1. L'offre principale
1.4.2. Les services associés
1.4.2.1. Gratuit
1.4.2.2. Payant
1.4.3. =Augmenter la valeur perçue
1.4.4. =Intensifier la relation commerciale
1.4.5. =Créer un avantage concurrentiel
1.5. La gamme
1.5.1. Largeur
1.5.2. La profondeur
1.5.3. La logeur
1.5.4. Entrée de gamme
1.5.5. Milieu de gamme
1.5.6. Haut de gamme
1.5.7. Sa composition
1.5.7.1. Produits leader
1.5.7.2. Produit d'appel
1.5.7.3. Produits régulateur
1.5.7.4. Produits leader
2. Une image
2.1. Packaging
2.1.1. Conditionnement
2.1.1.1. Fonction technique
2.1.1.1.1. Conservation
2.1.1.1.2. Distribution
2.1.1.2. Fonction mercatique
2.1.1.2.1. Stylique
2.1.1.2.2. L'attribution
2.1.1.2.3. Le positionnement
2.1.1.2.4. L'information
2.1.1.2.5. Les services
2.1.1.3. Tendances en matière de conditionnement
2.1.1.3.1. Le producteur et le distributeur
2.1.1.3.2. Le consommateur
2.1.2. Emballage