1. Tipos de Investigación y sus principales Caracteristicas
1.1. Exploratoria
1.1.1. Explora y examina el problema para tener conocimiento.
1.1.1.1. Propositos
1.1.1.1.1. Definirlo con precision
1.1.1.1.2. Caminos alternativos
1.1.1.1.3. Desarrollar hipotesis
1.1.1.1.4. Examinar varias alternativas
1.1.1.1.5. Obtener ideas nuevas
1.1.1.1.6. Dar prioridades a nuevas investigaciones
1.1.1.2. Caracteristicas
1.1.1.2.1. Información es flexible
1.1.1.2.2. Muestra son pequeñas
1.1.1.2.3. Análisis de datos primarios cualitativos
1.1.1.2.4. Hallazgos tentativoss
1.2. Descriptiva
1.2.1. Describe características de grupo de consumidores, vendedores, organizaciones y áreas de mercado
1.2.1.1. Características
1.2.1.1.1. Formula hipotesis
1.2.1.1.2. Diseño planeado y estructurado
1.2.1.1.3. Hallazgos concluyentes
1.3. Cualitativa
1.3.1. Complemento de la exploratoria sin estructura,logrando conocimientos del entorno
1.3.1.1. Caracteristicas
1.3.1.1.1. Es subjetiva
1.3.1.1.2. Es flexible
1.3.1.1.3. Pertinencia de los participantes
1.4. Causal
1.4.1. Obtienen evidencias causa-efecto
1.4.1.1. Caracteristicas
1.4.1.1.1. Manipula una o mas variables independientes
2. Pasos de la Investigación de Mercados
2.1. Identificar el problema
2.1.1. Análisis de situaciones
2.1.2. Justificación preliminar
2.1.3. Planteamiento del objetivo provisional
2.1.4. Tipo de investigación
2.1.5. Colaboradores
2.1.6. Recursos disponibles
2.1.7. Fuentes de Información
2.1.8. Evaluación y conclusiones de la propuesta
2.1.9. Presentación de la propuesta