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PRODUCT-PLACEMENT Kommunikationsinstrument http://lernblog.net by Mind Map: PRODUCT-PLACEMENT
Kommunikationsinstrument
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PRODUCT-PLACEMENT Kommunikationsinstrument http://lernblog.net

ZIELE

emotionales Aufladen der Marke/Produkt

Steigerung der Bekanntheit

unterstützung der Glaubwürdigkeit

Wahrnehmung ausserhalb der Konkurrenz - Werbeblock

TV-Werbung

Zielgruppe

"Zapping"-Zielgruppe

AUFGABE

IMAGETRANSFER

Leitbildfunktion

Finanzierungsfunktion

Produksituation

ZWANG zur Differenzierung

Produkte technisch "gleich"

ARTEN

GENERIC-PRODUCT-PLACEMENT

Produkt-Platzierung, z.B. neues Handy

CORPORATE-PLACEMENT

Unternehmens-Platzierung, z.B. Logo

INSTRUMENTE

Kinofilme

Autos

Handys

Uhren

Computer

PC-Spiele

Definition

Werbewirksame Produktplazierung

Platzierung ohne Hinweis auf Werbeintension

In den Handlungsablauf von Filmen integriert.

James Bond - BMW Z3

Probleme

eingeschränkte Planbarkeit

Erfolg/Misserfolg von Filmen

Werbewirksamkeit kaum Nachweisbar/Messbar

Mediensituation

Rundfunkstaatsvertrag, Werbezeitbeschränkung, "redaktionelle Beiträge"

Schleichwerbung, zulässig, Requisite, neutrale Art und Wiese, im Handlungsablauf integriert, ggf. Kennzeichnung, verboten, Kindersendungen, indiz = Entgelt, zu lange Einblendung nicht erlaubt