1. Aspectos Generales
1.1. Oportunidades
1.2. Problemas
1.3. Objetivos
1.4. Audiencias
1.5. Mensajes
1.6. Acciones
1.7. Canales
2. Publicidad
2.1. Objetivo: conocer
2.2. Tácticas
2.2.1. Medios Pagos
2.2.2. Medios comprados
2.2.3. Medios ganados
2.3. Temporalidad: mediano plazo, largo plazo
3. Relaciones Públicas
3.1. Objetivo
3.2. Tácticas
3.2.1. Eventos
3.2.2. Patrocinio
3.2.3. RSE
3.2.4. Abogacía
3.2.5. Relaciones con medios
3.2.6. Manejo de Crisis
3.2.7. Relaciones con la comunidad
4. Marketing Viral
4.1. Objetivo
4.1.1. Conocer, posicionar, sostener, viralizar
4.2. Tácticas
4.2.1. Web
4.2.2. Blogs
4.2.3. Redes sociales
4.2.4. Video
4.2.5. Advergames
4.2.6. Real Time Marketing
5. Modelo
5.1. Capa 1: Conocimiento
5.1.1. Radio
5.1.2. TV
5.1.3. Cine
5.1.4. Outdoor
5.1.5. Revistas
5.1.6. Internet
5.2. Capa 2: Relacional - Conversaciones
5.2.1. Esquema de lealtad
5.2.2. Empaque
5.2.3. TV y Radio directa
5.2.4. Voucher
5.2.5. Esquema de membrersía
5.3. Capa 3: Experiencias
5.3.1. En la tienda
5.3.2. Creación de contenido
5.3.3. RSE
5.3.4. Centro de Experiencia
5.3.5. Ferias / Showroom
5.3.6. Visita a la planta de producción
5.3.7. Posicionar la marca como un estilo de vida
5.4. Capa 4: Diálogo
5.4.1. SMS / Mobile / Online
5.4.2. Contenidos con retroalimentación
6. Realtime Advertising
6.1. Publicidad al instante aprovechando eventos o noticias en redes sociales
6.2. Por Ej. Oreo
6.3. La marca se mete en las conversaciones en las redes sociales en temas que sean pertinentes
7. Comunicación
7.1. Propósito
7.1.1. Persuadir
7.1.2. Generar una acción
7.2. Mecanismos
7.2.1. Información
7.2.2. Educación
7.2.3. Comunicación
7.3. Planteamientos generales
7.3.1. Mayor velocidad
7.3.1.1. Capacidad de reacción antes las necesidades y opiniones de los clientes
7.3.2. Diversidad medios de comunicación
7.3.3. Adaptación a las tendencias en redes sociales
7.3.4. Personalización
7.3.4.1. Anteriormente: publicidad masiva, alta frecuencia
7.3.4.2. Ahora: Relevancia (conexión con las necesidades de los segmentos)
7.3.4.3. La frecuencia es importante al inicio
7.3.4.3.1. Conocimiento de la marca
7.3.4.4. Alternar: frecuencia y relevancia
7.3.5. Conocimiento de la audiencia
7.3.5.1. B2B - B2C
7.3.5.2. Contexto cercano
7.3.5.3. Kottler vínculos fuetes
7.3.5.3.1. Mensaje comprensible
7.4. Conciencia de la existencia de la marca
7.4.1. Tipos
7.4.1.1. Racional
7.4.1.2. Emocional
7.4.2. Ciclo del cliente
7.4.2.1. Carencia
7.4.2.1.1. Necesidad (genera)
7.5. Marca
7.5.1. Comunica
7.5.1.1. Atributos
7.5.1.1.1. Tangibles
7.5.1.1.2. Intangibles
7.5.1.1.3. Son decisión de la compañía
7.5.1.2. Beneficios racionales
7.5.1.2.1. Función del producto
7.5.1.2.2. Lo determina la audiencia
7.5.1.3. Beneficios emocionales
7.5.1.3.1. Añade riqueza y profundidad a la experiencia
7.5.1.3.2. Lo determina la audiencia
7.6. Comunicación integrada
8. Brandplacement
8.1. Objetivo
8.1.1. Fortalecer el posicionamiento
8.2. Tácticas
8.2.1. Hiperactivos, pasivos
8.3. A través de películas, música, videojuegos
9. Marketing Móvil
9.1. Objetivo
9.1.1. Conocer, posicionar, sostener, vender
9.2. Tácticas
9.2.1. Geolocalización
9.2.2. Realidad aumentada
9.2.3. Aplicaciones móviles
9.2.4. Página web responsiva
9.2.5. Código QR
10. Promoción de venta
10.1. Requiere estrategias
11. Merchandising
11.1. Condiciones sensoriales
11.1.1. temperatura, olor, color, aspecto visual
12. Branded Content
12.1. Generación de Contenido
12.1.1. Por ejemplo. "Entre Panas: Póker"
12.1.2. Propósito
12.1.2.1. Fidelizar
12.1.2.2. Ampliar alcance
12.1.2.3. Estimular la demanda
12.1.3. Condiciones
12.1.3.1. Debe reflejar los valores de la marca
12.1.3.2. La marca debe estar presente sin que resulte forzado o invasivo
12.1.3.2.1. La marca puede estar en segundo plano
12.1.3.3. Debe ser un contenido único
12.1.3.3.1. Relevante y priorizado para la audiencia
12.1.3.4. Aporta valor
12.1.3.4.1. Entretener
12.1.3.4.2. Risa
12.1.3.4.3. Miedo
12.1.3.4.4. Emocional
12.1.3.4.5. Técnico/Racional
12.1.3.5. Requiere un formato
12.1.3.5.1. Serie Web
12.1.3.5.2. Libro
12.1.3.5.3. Evento
12.1.3.5.4. Infografía
12.1.3.5.5. App
12.1.3.5.6. Programa de radio / tv
12.1.3.5.7. Cine
12.1.3.5.8. Teatro
12.1.3.6. El contenido debe ser participativo
12.1.3.6.1. Accesible
12.1.3.6.2. Transmedia
12.1.3.7. Debe ser medible
12.1.3.7.1. Requiere la alineación con el objetivo del contenido
12.2. Elementos de Contenido Inteligente
12.2.1. Data First
12.2.1.1. Delinea un contenido preciso
12.2.1.2. Se apoya en:
12.2.1.2.1. Verdades irrefutables
12.2.1.2.2. Fuerzas externas
12.2.2. Tecnología
12.2.2.1. Reduce el tiempo y el costo
12.2.2.1.1. Distribución
12.2.2.1.2. Conexión
12.2.3. Ideas-Experiencias
12.2.3.1. Combina:
12.2.3.1.1. Data insight + Plataforma tecnológica
12.2.3.1.2. Busca mover la gente hacia una conducta deseada
12.2.3.1.3. Momento en tiempo real