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Location-based Marketing by Mind Map: Location-based Marketing
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Location-based Marketing

Location-based Services (LBS)

Technische Voraussetzung

mobiles Endgerät, Smartphone, PDA, Laptop, Tablet

Kommunikationsnetzwerk, Informationsaustausch

Service und Content Provider

Positionsbestimmung

Manuelle Eingabe des Standorts

Terminalbased, GPS, auf 100m genau, Wi-Fi

Networkbased, Cell ID, Cellular Triangulation

Kommunikation

Push, opt in, opt out

Pull

Anwendungsmöglichkeiten

Karten & Navigation, Landkarten, Routenplanung, Gestützte Navigation

Tracking Dienste, Nachverfolgung von Familie und Freunden, Verkehr, Logistik

Informationsdienste, Lokale Suche, Stadtführer, User Generated Content (UGC)

Anwendungen, Soziale Netzwerke, Kontextuale Werbung, Google Places, Coupons, Coupies, Groupon now, Social Media, Yelp

Chancen

Minimale Streuverluste bei maximaler Reichweite

foot traffic into local stores

Hohe Messbarkeit

Zielgenaue Ansprache

Risiken

Datenschutz

Bisher niedrige technische Reichweite

Usability Defizite

Fehlende Daten zur Akzeptanz

Ziele allgemein

Brand Awareness

Positiver Imagetransfer

Neukundengewinnung

Neue Produkte und Dienstleistungen vermarkten

Neuartigen Kundenservice anbieten

Crossmarketing

Kundenloyalität steigern

Marktforschung

Kommunikationspolitische Instrumente

Werbung

Virales Marketing

Social-Media Marketing

Direktmarketing

Ziele Branchenspezifisch

Konsumgüterindustrie

Brand Awareness steigern

Kundenbindung

Datamining

Handel

Zusätzlicher Sales Kanal

Automobilindustrie

Zusätzliche Inhalte bereitstellen

Direkte Interaktion für Einstieg in Sales Kanal

Banken/FinanzDL/Versicherungen

Mobile Transaktionsdienste

Mobile Advertising

Mobile Direct Response

Medien/Unterhaltungsbranche

Absatzkanal

Reichweitenverlängerung

Generierung Werbeeinnahmen

Instrumente

Mobile Couponing

Geo-targeted Coupons, ShopAlert AT&T, Opt in, Kein Check-in nötig, Coupies, Alle gängigen OS, Größte mobile Coupon Plattform D, ohne technische Infrastruktur am POS einsetzbar, transaktionsabhängige Verrechnung, aggregiert mobile Rabatt Aktionen, Reichweite: 2 Mio. User, Groupon now, Start April USA, D unbekannt, Zeit-und Ortsabhängige Angebote, Innovative Funktion "Im bored" & "Im hungry", Groupon App soll laut Pressebericht zeitnah erscheinen - über Now noch keine Details, Gettings, Android/iPhone, GPS/Manuelle Eingabe, Auch SMS/Email Alters opt in, Seit März'11 deutschlandweit

Geo-targeted Advertising

SEM

Mobile Tagging

Microsoft Tag, High Capacity Color Barcode (HCCB), 3 Basisfarben (CMYK)

QR Code, offline benutzbar, Schwarz/weiss

Barcode

Scanning Application

Augmented Reality

Valpal & Junaio

Geocaching

SMS Kampagnen

Geolocation Social Media

Location-based Social Networking, Foursquare, Marketing, Venue claimen & CD anwenden, Tags, Specials erstellen, Sonderangebote, Freunde-Angebot, Schwarm-Angebot, Blitz-Angebot, Newbie-Special, Check-in Special, Mayor Angebot, Loyalty Special, Brand pages, Tipps, Partner Badges, Nicht geeignet für lokale Marken, Data, 7,5 Mio. User, API, 381.576.305 Check Ins (2010), alle gängigen OS, Gowalla, Data, 1 Mio. User, 22.000 UV(D)/Monat, alle gängigen OS, Marketing, Venue claim, Custom Stamps, Keine Discount-Mechanik, Schwerpunkt Touristik, Friendticker, Marketing, Custom Kampagnen, Items, Keine Discount Mechanik / nur über Präsident/Items, Data, 7900 UV (D) / Monat, Keine API, Android/iPhone, Twitter, Facebook, Facebook Places Deals, 17 Mio. potentielle Nutzer in D, Mobile Clients, Keine API, Marketing, Individuelle Angebote, Treueangebote, Freundschaftsangebote, Wohltätigkeitsangebote, Google Latitude, Check-in offers, Belohnungen für Regular, VIP, Guru Status, Verbindung mit Google Hotpot

Other (?), SCVNGR, Brightkite, Yelp, Shopkick, Google, Google HotPot, Ortsbezogenes Empfehlungssystem, In Google Places integriert, Google-Account benötigt

Technologien, Geofencing