1. Tiltræk opmærksomhed
1.1. Billedet skal være stærk nok til at fremstå klart fra sin kontekst. - Dette sker gennem elementer af form og indhold.
1.2. Billedet skal være visuelt stærkt - Det vil sige, der bør være en høj indre samhørighed, og billedet skal samtidig afvige fra konteksten omkring den.
1.3. Desuden har indholdet at være relevante for modtagerens interesser
1.4. Oplevelses design
1.4.1. Interessant Relevant Underholdende
2. Perception
2.1. Perception er vores opfattelse og fortolkning af det vi sanser. Perceptionen er påvirket af gestaltlovene samt vores baggrund og forventninger.
2.2. Opgave - Find minimum 5 brugbare perceptions teorier
2.2.1. Closure - Skabe billede af delelementer. Eksempelvis, halvcirkler bliver til trekanter. På denne måde kan whitespace bruges til at skabe mønster.
2.2.2. Proximity - Gruppering af folk og ting, skal indsættes i bestemte "bokse" og systemer.
2.2.3. Constancy - opfattelsen af genkendelige objekter, uanset farve og størrelse.
2.2.4. Kontekst - indsættelse af objekt, for at skabe en bestemt mening og påvirke modtager i bestemt retning.
2.2.5. lineær perspektiv - At kunne skabe dybde i et fladt billede - synsindtrykket kan beskrives som en mere eller mindre korrekt repræsentation af de distale stimulis former, farver og bevægelser i det tredimensionale rum (personens visuelle rumopfattelse).
2.2.6. PERCEOTUAL SET / Illusioner - Har man en synsoplevelse af et objekt, er der grund til at tro, at objektet faktisk er til stede, men det er ingenlunde sikkert.
3. Gestalt lovene
3.1. Gestaltlovene handler om perception. Lovene beskriver, hvordan vi sanser, og forsøger at give bud på, hvordan den menneskelige hjerne opfatter sammenhænge i omverdenen.
4. Argumentation
4.1. - Forståelse for hvor jeg gør som jeg gør. - Beskrivelse af det. - Arbejde indenfor koncept.
5. Hvad er værdi philosophy?
5.1. - Omhandler fornuft, ting med værdi. - *positiv* og negativ værdi
5.1.1. Værdi typer: - Teknisk- dramatisk værdi - Æstetisk værdi - Morale, etik og politik - Livs kvalitet - Religiøs værdi