1. Micro environnement
1.1. La demande
1.1.1. Critères de choix
1.1.1.1. Efficacité
1.2. L'offre et sa structure
1.2.1. Différents types
1.2.1.1. En poudre
1.2.1.2. Liquides
1.2.1.3. Concentrées
1.2.1.4. Capsules
1.2.2. Beaucoup de budget promotion
1.2.2.1. Offre entrée de gamme
1.3. Fournisseurs/Distributeurs/Intermédiaires
1.3.1. Distributeurs
1.3.1.1. Lessive liquides font gagner de la place en linéaire et développement de nouvelles catégories
2. Indicateurs économiques
3. Macro environnement
3.1. Environnement Economique
3.1.1. Volume>Valeur
3.1.1.1. Le marché n'est presque pas influencé par la conjoncture.
3.1.1.2. Crise:Le marché ne c'est pas effondré.
3.1.2. PIB
3.1.2.1. Ne reflète pas la croissance du marché de la lessive
3.1.3. Crise
3.1.3.1. Pouvoir d'achat baisse
3.1.3.2. Délaisse le haut de gamme pour le bas de gamme
3.1.3.3. Calcul du prix
3.1.4. Taux de pénétration
3.1.4.1. Proche des 100%
3.1.4.2. Marché presque saturé
3.1.4.3. Innovations
3.1.4.4. Promotions
3.2. Environnement Technologique
3.2.1. Inovations
3.2.1.1. Produit qui empêche la décoloration
3.2.1.2. Effets sensoriels
3.3. Environnement naturel
3.3.1. Santé et hygiène
3.3.1.1. Parfum à réaction allergique
3.3.1.2. Ingrédients toxiques
3.3.1.3. Attention aux lessives hypoallergéniques
3.3.1.4. Polluant se retrouvent dans nos aliments
3.3.2. Accident capsules/Enfants
3.4. Environnement Politico légal
3.4.1. Les mentions
3.4.1.1. Fragrances allergisentes
3.4.1.2. Enzymes, parfum, azurants optiques, conservateurs
3.4.1.3. Pas de mensonges
3.4.2. Pas d'accord de prix entre entreprises
3.5. Environnement démographique
3.5.1. Les petits formats à privilégier
3.5.1.1. Populations vieillis
3.5.1.2. couples divorcent
3.5.1.3. Hausse des foyés qui font moins de lessive
3.6. Environnement écologique
3.6.1. Ecolabel
3.6.1.1. Promouvoit les produits qui ont une incidences sur l'environnement
3.6.1.2. Respecte les critères écologiques
3.6.2. Lessive verte
3.6.2.1. Répond aux normes d'écolabel
3.6.2.2. Origines végétales
3.6.3. Pollution
3.6.3.1. Malgrés l'éco, la lessive continue de polluer
3.6.3.2. Phosphanates, EDTA, blanchissants, parfums et azurants optique
3.6.3.3. Emballage
3.6.3.4. Solution: Lessive liquide
3.7. Environnement socio culturel
3.7.1. Homme
3.7.1.1. Durée tache ménagère n'a pas changé depuis 1999
3.7.1.2. C'est En Slovénie que ils le font le plus, en Inde le moins
3.7.2. Femme
3.7.2.1. Passe 2x plus de temps que les hommes à la tache
3.7.3. Culture
3.7.3.1. Homme ramène l'argent tandis que la femmes'occupe des enfants