Marketing con causa

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Marketing con causa by Mind Map: Marketing con causa

1. Estrategia empresarial

1.1. Conectar con la audiencia

1.2. Interés mútuo por una causa importante

1.3. Valores sociales en la consecución de objetivos comerciales

1.4. Despertar la sensibilidad de los consumidores

2. Beneficios para la empresa

2.1. Posicionamiento de la marca

2.2. Incremento de la visibilidad de la marca

2.3. Incremento de las ventas

2.4. Diferenciación de la competencia

2.5. Fidelización de clientes

2.6. Acceso a nuevos clientes

3. ¿Solidaridad o Caridad?

3.1. El individuo/consumidor delega en las marcas su responsabilidad social.

3.2. Me solidarizo para cambiar el sistema desigual por definición.

3.3. Ejerzo la caridad para contribuir a corregir la desigualdad pero a la misma vez realimento un sistema que fomenta la desigualdad.

3.3.1. Efecto placebo. Se mantiene el desequilibrio

3.4. ¿Me das el pez o la caña?

4. ¿Conciencia social o mercantilismo?

4.1. Incoherente: Empresas de refrescos fomentando hábitos saludables.

4.2. Mercantilismo: Todas las empresas se miden por criterios de rentabilidad.

4.2.1. Gasto

4.2.2. Inversión

5. ¿Todos ganan?

5.1. Depende del objetivo

5.1.1. Si se trata de solucionar el problema

5.1.1.1. Win-Win-Lose

5.1.2. Si se trata de paliar los 'síntomas' del problema

5.1.2.1. Win-Win-Win

6. Efectos sociales: ¿marketing o filantropía?

6.1. Depende del punto de vista: el que recibe la acción o quién realiza la acción.

6.1.1. Marketing basado en la filantropía

6.1.2. Filantropía basada en el marketing