1. DNA
1.1. Bewust een geheel en geen individueel persoon
1.2. Brede en organische werkwijze = idee --> realisatie in het atelier
1.3. Naam = knipoog oud bedrijf van vader enkele leden
1.4. Objecten maken, scenografie, interieurontwerp en videoprojecten
2. Bedrijf
2.1. Bestaat uit 6 personeelsleden
2.2. Twee vestigingen
2.2.1. Galerij: Hoogpoort 13, 9000 Gent
2.2.2. Atelier: Nieuwevaart 118/F001, 9000 Gent
2.3. Organigram
2.3.1. Zaakvoerder
2.3.1.1. Leon Duyck
2.3.2. Kunsthistoricus
2.3.2.1. Leon Duyck
2.3.3. Zelfstandig scenograaf
2.3.3.1. Aaron De Keyzer
2.3.4. Meubelontwerper
2.3.4.1. Edouard Devriendt
2.3.5. Architect
2.3.5.1. Jochen Schamelhout
2.3.6. Fotograaf
2.3.6.1. Richard Duyck
2.3.7. Assistent- productie hisk en Renato Nicolodi
2.3.7.1. Emile Duyck
2.4. Rechtsvorm
2.4.1. Commercieel bedrijf
2.5. Huidige marketing
2.5.1. Product
2.5.1.1. Objecten
2.5.1.2. Meubels
2.5.2. Prijs
2.5.2.1. Gemiddelde prijs van meubelstuks op markt
2.5.2.1.1. Stoel = 480
2.5.2.1.2. Mlamp = 300
2.5.2.1.3. Litho lamp = 320
2.5.2.1.4. Bed = 2500
2.5.2.2. Beschikken over catalogus
2.5.3. Plaats
2.5.3.1. Persoonlijk contact
2.5.3.2. Link naar mail bij elk object op hun website
2.5.3.3. Showroom open op zaterdag
2.6. Huidige verkoop
2.6.1. Voornamelijk koppels
2.6.2. 25 tot 60, meer naar 30 toe
2.6.3. Voornamelijk uit Gent
2.6.4. Voornamelijk eenmalige verkoop
2.6.5. Omzet
2.6.5.1. In 2016 - 82 000 euro
2.6.5.2. 2 jaar op rij al winst
2.6.6. Van waar kennen ze vormen?
2.6.6.1. Voornamelijk FB
2.6.6.2. Instragram
2.6.6.3. Website
2.6.6.4. Pers
2.7. Concurrentie
2.7.1. Atelier Ternier
2.7.2. muller van severen
2.7.3. Atelier Dialect
2.7.4. Fritz Hansen
2.7.4.1. tafels
2.7.5. Ben Storms
2.7.6. Studio Grint
2.7.7. SMENT
2.8. Communicatie nu
2.8.1. Online
2.8.1.1. Website
2.8.1.2. Instagram
2.8.1.3. Facebook
2.8.1.4. Pinterest
2.8.1.5. E-mail
2.8.2. Offline
2.8.2.1. Design events
2.8.2.1.1. Hands on design (BE)
2.8.2.1.2. Milanese Furniture Fair 2014 (IT)
2.8.2.2. Toonmomenten
2.8.2.2.1. Nieuwe objecten
2.8.2.3. Vakbladen
2.8.2.3.1. DAMN°
2.8.2.3.2. Kwintessens (BE)
3. Probleemstelling/onze uitdaging
3.1. Komt de identiteit van vormen overeen met hun imago?
3.1.1. Vooronderzoek
3.1.1.1. Informatiebehoeften
3.1.1.1.1. Merk
3.1.1.1.2. Succes huidige verkoop
3.1.1.1.3. Via welke marketingcommunicatiestrategie kunnen we onze doelgroep bereiken?
3.1.1.2. Methodologie
3.1.1.2.1. Hoe gaan we deze informatie verkrijgen?
3.1.1.3. Desk research
3.1.1.3.1. Literatuurstudie
3.1.1.3.2. Database analyseren
3.1.1.4. Field research
3.1.1.4.1. Interviews/enquêtes afnemen bij klanten
3.1.1.5. Analyse
3.1.1.5.1. Wat zijn de bevindingen van ons advies?
3.1.2. Aanbeveling/strategie
3.1.2.1. Branding-strategy
3.1.2.2. Doelstellingen
3.1.2.3. Onderzochte doelgroep
3.1.2.4. Marketing-communicatie-mix
3.1.2.4.1. Middelen
3.1.2.4.2. Planning
3.1.2.5. Budget
3.1.3. Evaluatie onderzoek
3.1.3.1. Hoe gaan we het succes van ons onderzoek en onze strategie meten?
3.1.3.1.1. Succescriteria
3.2. Opdracht
3.2.1. DNA en Unique Selling Proposition (USP)-onderzoek
3.2.1.1. Uitgewerkte marketingcommunicatiestrategie
3.3. Eindproduct
3.3.1. Kennis over gewenste identiteit bij doelgroep
3.3.2. Communicatieplan
3.3.3. Strategisch merkadvies
4. Deadlines
4.1. Onderzoeksrapport
4.1.1. vrijdag 9 maart 2018
4.2. Executive summary
4.2.1. vrijdag 23 maart 2018
4.3. AP-presentatie en mondelinge verdediging
4.3.1. eind mei - midden juni 2018