1. Phase 1
1.1. Marke
1.1.1. Markenkern
1.1.1.1. Wertedimensionen
1.1.1.1.1. Umwelt (Bewusstsein)
1.1.1.1.2. Prozesse
1.1.1.1.3. How to become a better human
1.1.1.1.4. Arbeitsbedingungen
1.1.1.1.5. Haltung
1.1.1.2. Alleinstellung
1.1.2. Markenhoheit
1.1.3. Markenhierarchie
1.1.3.1. monolithisch
1.1.3.1.1. AUDI
1.1.3.1.2. BMW
1.1.3.1.3. Daimler
1.1.3.2. individuell
1.1.3.2.1. Procter & Gamble
1.1.3.3. gestützt
1.1.3.3.1. Lufthansa
1.1.4. Markenbotschaft
1.1.4.1. Lebensknappheit der Kunden
1.1.4.2. Ausdruck
1.1.4.2.1. Sog statt Druck
1.1.4.2.2. Tonality
1.1.5. Markenführung
1.1.5.1. Autokratie
1.1.5.2. Marktanalyse
1.1.5.2.1. Überzeugungen
1.1.5.2.2. Ablehnung
1.1.5.2.3. Greenwashing
1.1.5.3. Wahrnehmung
1.1.5.3.1. Bauch
1.1.5.3.2. Verstand
1.1.5.3.3. Geheim
1.1.5.4. 7 Ps
1.1.5.4.1. Product
1.1.5.4.2. Price
1.1.5.4.3. Place
1.1.5.4.4. Promotion
1.1.5.4.5. People
1.1.5.4.6. Process
1.1.5.4.7. Physical evidence
1.1.6. gemeinsame Botschaft
1.2. Corporate Design
1.2.1. Logo
1.2.2. Briefschaft
1.2.3. Produktnaming
1.2.4. Verpackung
1.2.4.1. Form
1.2.4.2. Design
1.3. Early Birds
1.3.1. Marktsegmente
1.3.1.1. Holz
1.3.1.1.1. Brandschutz
1.3.1.1.2. Arbeitsplatten
1.3.1.2. organisch/anorganisch
1.3.1.2.1. Plattenwerkstoffe
1.3.1.2.2. Herstellung Bausteine
1.3.1.2.3. Boden/Verdichtung
1.3.1.2.4. Putze, Dämmputz, Spachtelmasse
1.3.1.3. Metall
1.3.1.3.1. Baustahl
1.3.1.3.2. Oldtimer
1.3.1.3.3. Schiffsbau
1.3.2. DIREKT
1.3.3. Support-Rundreise
1.3.4. Vertrieb Unterlagen
1.3.4.1. alle Unterlagen der Dachmarke
1.3.4.2. Proof-Box
1.3.4.3. VK
1.3.4.4. Etiketten
1.3.4.5. App/ Anwendungstipps QR-Code auf den Produkten
1.3.5. Proof
1.3.5.1. regionale NP-Cubes
1.3.5.1.1. PR
1.3.5.1.2. Handwerkerevents
1.3.5.1.3. Gewinnspiele
1.3.5.2. Kundenstimmen
1.3.5.3. Zertifikate
1.3.5.3.1. LQUH
1.3.5.4. Techn. Datenblätter
1.3.5.5. Sicherheitsdatenblätter
1.3.5.6. Studien
1.3.5.6.1. FH Bern
1.3.5.7. Produktanalysen
1.3.6. Support
1.3.6.1. Videos
1.3.6.2. Schulung
1.3.7. Messen
1.3.7.1. Gemeinschaftsstand
1.3.8. Clips
1.3.9. Lobbyarbeit
1.4. Ripple-Effect
1.4.1. Online
1.4.1.1. Website
1.4.1.2. Landingpages
1.4.1.2.1. SEO
1.4.1.2.2. PR
1.4.1.2.3. SocialMedia
1.4.1.3. Social Media Allgemein
1.4.1.3.1. Fachportale
1.4.1.3.2. Influencer
1.4.1.3.3. LinkedIn
1.4.1.3.4. Youtube/Vimeo
1.4.1.3.5. Blogs
1.4.1.3.6. fokusierte Aktion mit Arento
1.4.1.4. wlw-profil
1.4.2. Offline
1.4.2.1. persönlich
1.4.2.1.1. Fragen
1.4.2.1.2. Hilfe
1.4.2.1.3. Kauf
1.4.2.2. PR Agentur
1.4.2.2.1. Fachjournalisten
1.4.2.3. Messeteams
1.4.2.3.1. SpecialInterest
1.4.2.3.2. Kooperationen
1.4.2.3.3. Verbrauchermessen
1.4.2.4. Events
1.4.2.5. Kooperationen
1.4.2.6. Dialogkampagne
1.4.2.6.1. Medien
1.4.2.7. Expertenstatus
1.4.2.7.1. Vorträge
1.4.2.7.2. Messen
1.4.2.7.3. Events
1.4.2.7.4. Nischenveranstaltungen/Jahresversammlungen
1.4.2.7.5. Blogs
1.4.2.7.6. Fachartikel
1.4.2.7.7. Podcasts
2. Phase 2
2.1. Skalierbarkeit
2.2. Status Quo
2.3. Betreuung Kunden Phase 1
2.3.1. Schlagzahl erhöhen Neue Mitarbeiter
2.3.1.1. Vertrieb
2.3.1.1.1. Backoffice
2.3.1.1.2. Schulung
2.3.1.2. Backoffice Marketing
2.4. LP
2.4.1. Unterstützung auf Messen, Events etc.
2.5. Mediaplan
2.5.1. Online
2.5.1.1. PR Agentur
2.5.1.2. Website
2.5.1.3. Landingpages
2.5.1.4. Social Media
2.5.1.5. Automation Outsourcing
2.5.1.5.1. Leads handisch/Automation
2.5.1.6. Anwendungsapp
2.5.1.6.1. Spieltrieb
2.5.1.6.2. Finde dein Produkt
2.5.1.6.3. How to use
2.5.1.7. Soziales Engagement
2.5.2. Offline
2.5.2.1. PR Agentur
2.5.2.1.1. Selektion
2.5.2.2. produktbezogene Dialogkampagne
2.5.2.2.1. Leads handisch/Automation
2.5.2.3. **Vorführeffekt!** **Zangenwirkung**
2.5.2.3.1. TOP-Präsentationskoffer
2.5.2.3.2. Warenproben
2.5.2.3.3. Infopackage + Geschenk
2.5.2.3.4. Kontaktmöglichkeiten
2.5.2.4. Erfolgsmessung
2.5.2.4.1. Landingpages
2.5.2.4.2. Kampagne
2.5.2.4.3. Feedback
3. Phase 3
3.1. Markenpflege
3.1.1. Multiplikatoren
3.1.1.1. Anwender
3.1.1.2. pers. Bekannte
3.1.1.3. Verbände
3.1.1.4. Unternehmen
3.1.1.5. Politik
3.1.2. Optimierung der skalierbaren Abläufe