TBW/Überblick: Marketinginstrumente

1. Produktpolitik

1.1. Produktinnovation

1.2. Produktbvariation

1.3. Produkteleminierung

1.4. Verpackungspolitik

1.5. Markenpolitik

1.6. Produktprogramm-Analyse

2. Distributionspolitik

2.1. direkte

2.2. indirekte

2.3. Logistik

3. Die vier Ps

3.1. product (Produktpolitik)

3.2. price (Kontrahierungspolitik: Preis, Rabatte,...

3.3. ...Zahlungs- u. Lieferbedingungen.)

3.4. place (Distributionspolitik)

3.5. promotion (Kommunikationspolitik)

4. Preispolitik

4.1. Preis

4.2. Rabatte

4.3. Zahlungsbedingungen

4.4. Lieferbedingungen

4.5. Man spricht auch von ...

4.6. ...Kontrahierungspolitik (Kontrakt = Vertrag)

4.7. Preiselastizitäten

5. Kommunikationspolitik

5.1. Werbung

5.2. product placement

5.3. PR = Öffentlichkeitsarbeit

5.4. Verkaufsförderung

5.5. Persönlicher Verkauf