TBW/Produktprogramm-Analyse

1. Programmstruktur-Analyse

1.1. Umsatzstruktur-Analyse

1.2. Kundenstruktur-Analyse

2. ⓒ Dr. Marius Ebert

2.1. www.spasslerndenk-shop.de

3. Lebenszyklus-Modell

3.1. Grundgedanke

3.1.1. Produkte sind wie Menschen,...

3.1.2. ...sie durchlaufen Phasen.

3.2. Phasen

3.2.1. Einführungsphase

3.2.2. Wachstumsphase

3.2.3. Reifephase

3.2.4. Sättigungsphase

3.2.5. Degenerationsphase

3.3. Messgröße

3.3.1. Umsatzentwicklung

3.4. Kritik

3.4.1. brücksichtigt nicht den Einfluss...

3.4.2. ..der Marketing-Insrumente

3.4.3. Betrachtung nur im nachhinein

3.4.4. Erklärungsmodell, kein Entscheidungsmodell

4. Portfolio-Modelle

4.1. Grundgedanke

4.1.1. Risikostreuung

4.2. Boston-Modell

4.3. McKinsey-Modell