1. Werbung
1.1. Informative Werbung
1.1.1. Prokut/Produkteigenschaften kennenlernen
1.1.2. zum Kauf animieren
1.2. suggsestive Werbung
1.2.1. Zielgruppe beeinflussen
1.2.2. Kauf verleiten
1.2.3. Bedürfnisse wecken
1.3. Ziel
1.3.1. Aufmerksamkeit
1.3.2. Konsumente Informieren
1.3.3. Verhaltensweisen beeinflussen
1.4. Werbekonzept
1.4.1. Wofür soll die Werbung konzipiert sein?
1.4.2. Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?
1.4.3. Welches sind die Werbeziele?
1.4.4. Welches ist die Werbebotschaft?
1.4.5. Welche Werbemittel sollen eingesetzt werden?
1.4.6. Wie lang soll geworben werden?
1.4.7. Wie hoch soll das Werbebudget sein?
2. Public Relations (PR/Öffentlichkeitsarbeit)
2.1. Abgrenzung von der Werbung
2.2. Informationskunktion
2.2.1. Vermittlung von Informationen nach innen & aussen an die Öffentlichkeit
2.3. Kontaktfunktion
2.3.1. Aufbau & aufrechterhaltung von Beziehungen zu allen Anspruchsgruppen
2.4. Imagefunktion
2.4.1. Aufbau, Pflege & evt. Korrektur des Unternehmensimages
2.5. Sozialfunktion
2.5.1. gesellschafts- & sozialbezogenen Unternehmensleistungen
2.6. Absatzförderung
2.6.1. Anerkennung & Vertrauen = Verkaufsförderung
3. Sponsoring
3.1. Öffentlichkeitsarbeit und Werbung
3.2. Förderung des Empfängers
3.3. Auf Unternehmen aufmerksam machen
4. AIDA- Formel
4.1. Attention
4.1.1. Aufmerksamkeit der Käufer wecken
4.2. Interest
4.2.1. Interesse für das Proukt wecken
4.3. Desire
4.3.1. Kaufwunsch auslösen
4.4. Action
4.4.1. Auslösen vom Kauf des Produktes
5. Kommunikationsinstrumente
5.1. Werbung
5.1.1. Gedruckte Anzeigen
5.1.2. Radiowerbung
5.1.3. Internet
5.1.4. Kataloge
5.1.5. usw.
5.2. Public Relations (PR)
5.2.1. Unternehmungsleitbild
5.2.2. Spenden
5.2.3. Jahresberichte
5.2.4. usw
5.3. Sponsoring
5.3.1. Sportsponsoring
5.3.2. Wissenschaftssponsoring
5.3.3. Kunst- & Kultursponsoring
5.4. Verkaufsförderung
5.4.1. Prämien (Handel)
5.4.2. Warenproben
5.4.3. Gewinnspiele
5.5. Persönlicher Verkauf
5.5.1. Verkaufsstellen
5.5.2. Ausstellungen und Messen
5.6. Product Placement
5.6.1. Prominente tragen Uhren
5.6.2. Hauptdarstellerin kauft bei H&M ein