BW/Portfolio: McKinsey-Modell

1. Grundgedanke

1.1. Risikostreuung

1.2. Nicht alle Eier...

1.3. ...in einen Korb legen.

2. Wertpapiere des Unternehmens

2.1. ...sind die Produkte.

2.2. Hier genannt: Strategische Geschäftseinheiten

2.3. Kurz: SGE

2.4. Abgrenzung der SGE

2.4.1. Selbständigkeit....

2.4.2. ...auf einem eigenen Markt...

2.4.3. ...mit eigener Konkurrenz

3. Achsenbezeichnungen

3.1. Abszisse: relativer Wettbewerbsvorteil

3.2. Ordinate: Marktattraktivität

3.3. Skalierung

3.3.1. niedrig

3.3.2. mittel

3.3.3. hoch

4. Strategieempfehlungen

4.1. Oberhalb der Diagonalen: ausbauen

4.2. Unterhalb der Diagonalen: desinvestieren

5. Kritik

5.1. Taugt zur Standortbestimmung...

5.2. ...führt aber zu Verzettelung...

5.3. "Tanz auf allen Hochzeiten"

6. ⓒ Dr. Marius Ebert

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