Estudios Cualitativos

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Estudios Cualitativos por Mind Map: Estudios Cualitativos

1. se basan en el diseño de una investigación, la recogida, interpretación y el análisis de información cualitativa.

2. El método de investigación cualitativa lleva mucho tiempo entre nosotros, aunque comenzara a teorizarse a mediados del siglo XX. Los griegos ya observaban comportamientos, un método primitivo necesario para nuestra evolución.

3. Entre las técnicas y los tipos de metodología de investigación cualitativa más populares nos encontramos con la comunicación entre los individuos, como la base de toda ellas.

4. las técnicas de análisis de la información cualitativa, pueden ser varias. Destacamos las más comunes:

4.1. Entrevistas de respuesta abiertas.

4.2. Técnicas grupales

4.3. Técnica del Grupo Nominal.

5. La orientación cualitativa de investigación persigue entender los fragmentos de la realidad, tal y como la construye y da significación la propia persona, enmarcándolos de una manera global y contextualizada

6. Desventajas

6.1. La información cualitativa no puede ser analizada matemáticamente de la misma manera integral como los resultados cuantitativos; sólo puede brindar una guía a las tendencias generales.

6.2. Cualquier diseño de la investigación cualitativa suele ser único y no puede ser recreado con exactitud, lo que significa que carece de la capacidad de ser copiado.

7. La herramienta más empleada para este tipo de estudios es la dinámica de grupo (focus group)

8. Características de los estudios cualitativos: Principalmente se trata de una investigación exploratoria. No se busca representación, sino los matices de la información. El fin no es cuantificar la información sino la “calidad” de la misma.

9. Los tipos de metodología de investigación cualitativa son, principalmente tres:

9.1. Observación participativa: el investigador participa del problema o situación a analizar. Vive en primera persona las experiencias y eso es una ventaja a la hora de entender a los sujetos de la investigación.

9.2. Observación no participativa: el investigador no participa del problema o situación. Dos ejemplos de este tipo de observación son: simulaciones y estudios de caso.

9.3. Investigación etnográfica: combina los dos tipos de observación anteriores. Se utiliza para extraer el máximo de datos, al aplicarse tanto técnicas participativas como tipos de observación en los que el investigador no se involucra.

10. Beneficios y Ventajas: Facilita la comunicación directa y cercana con el target de la marca, permite conocer sus necesidades y expectativas. Permite conocer los motivadores del consumidor en dos niveles: emocional y racional. Se pueden conocer dinámicas sociales al observar al consumidor en grupos pequeños. Brinda información accionable que ayuda a reaccionar con anticipación y creatividad frente a las tendencias del mercado.

11. ¿Cómo realizar un estudio cualitativo?

11.1. Crea un diseño de proyecto con objetivos Al iniciar un proyecto de investigación de mercado, es importante tener un esquema claro de lo que se espera encontrar

11.2. Crea un esquema de las preguntas que se deben hacer Con tus metas y objetivos creados, elabora la encuesta.

11.3. Reclutamiento de tu comunidad Antes de recopilar datos, es importante pensar en el tamaño de la muestra

11.4. Realización de la investigación Este es el momento en el que realizas tu encuesta. El uso de un panel te facilita la creación de preguntas y tareas sin tener que encuestar a cada persona.