1. Edward Taylor
1.1. El conjunto complejo de conocimientos, creencias, arte, moral, leyes, costumbres, y cualquier otra capacidad o hábito adquirido y aprendido por un individuo como miembro de una sociedad
1.1.1. Una mala práctica de lo anterior puede conllevar al fracaso de una compañía, de un producto o de un servicio
2. Las normas y valores sociales, culturales y religiosos de un país tienen un impacto significativo en el sistema de decisiones del marketing
2.1. Estás normas y valores acercan productos o servicios a posibles clientes a través de medios digitales y genera ventaja
3. Elementos del entorno cultural en los negocios internacionales
3.1. Religión
3.1.1. Objetos sagrados, sistemas filosóficos, normas, creencias, vacaciones, rituales y rezos
3.2. Lenguaje
3.2.1. Hablado, escrito, idiomas oficiales, pluralismo lingüístico, jerarquía del lenguaje y medios de comunicación
3.3. Política
3.3.1. Racionalismo, soberanía, imperialismo, poder, intereses racionales, ideologías y riesgos políticos
3.4. Organizaciones sociales
3.4.1. Instituciones sociales, estructuras de la autoridad, grupos de interés, movilidad social, estratos sociales y sistema social
3.5. Tecnología
3.5.1. Energía, sistemas, instrumentos y mecanismos, urbanización e investigación científica
4. Las variables que pueden afectar y definir relaciones entre comprador y vendedor
4.1. Valores
4.1.1. Valores de la juventud de España: Solidaridad Tolerancia Apoyo mutuo
4.2. Actitudes
4.2.1. Actitudes de España: Directos Expresivos
4.3. Religión
4.3.1. Religión de mayor peso: Cristianismo
4.4. Estética
4.4.1. Estética de España: Arte Filosofía
4.5. Gustos
4.5.1. Gustos de España en bebidas: Coca cola Cola cao
5. La cultura influye en los gustos, consumos y preferencias
5.1. Esto genera nuevos cambios y tendencias en los mercados respectivos
5.1.1. Ejemplo: La India se compone de un 99% de población vegetariana