INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Pasos

1.1. Definir el problemas de investigación.

1.2. Seleccionar y establecer el diseño de la investigación.

1.3. Recolección de datos y análisis

1.4. Formular hallazgos

1.5. Seguimiento y control de marketing

2. tendencias del marketing

2.1. mayor énfasis en los métodos de recolección de datos secundarios

2.2. Un movimiento hacia la tecnologización de la administración de datos

2.3. Mayor uso de tecnología digital para la adquisición y recuperación de la información.

2.4. Bases de clientes internacionales mas grandes.

2.5. Abandono de análisis de datos en favor de un entorno de interpretación de datos y administración de la información.

3. Tipos de investigación

3.1. investigación explloratoria

3.1.1. la información necesaria se define vagamente.

3.1.2. Es flexible y no estructurado

3.1.3. la muestra es pequeña y no representativa

3.1.4. El análisis de los datos primarios es cualitativo

3.2. investigación descriptiva

3.2.1. Se distingue por la formulación de hipótesis.

3.2.2. Diseño planeado y estructurado

3.3. investigación cualitativa

3.3.1. Complementa la exploratoria

3.3.2. Es subjetiva

3.3.3. Es flexible

3.3.4. Los participantes deben ser muy pertinentes

3.4. investigación causal

3.4.1. manipulación de una o mas variables independientes.

3.4.2. Control de otras variables medidoras.