1. ¿Filantropía o Marketing?
1.1. Filantropia
1.2. Marketing
1.2.1. Posicionamiento
1.2.2. + Visibilidad
1.2.3. + Ventas
1.2.4. Diferenciación competencia
1.2.5. Acceso nuevos usuarios
1.2.6. Fidelización cliente
2. Estrategia Triple Win
2.1. Todos ganan
2.1.1. Cliente
2.1.2. Empresa
2.1.3. Beneficiarios de la causa
2.2. Contradicción de la causa
2.2.1. Empresa como único ganador
2.2.2. Dependencia del que ayuda respecto al que ofrece
3. ¿Conciencia real o Mercantilismo?
3.1. Filantropía
3.1.1. Objetivo principal de la empresa es mejorar la existencia de la comunidad 100% altruista
3.1.1.1. Valores Corportativos
3.1.1.2. Ética social
3.1.1.3. Tipo de cliente como objetivo
3.2. Responsabilidad Social
3.2.1. Contribución activa y voluntaria de las empresas para el mejoramiento social, económico y/o ambiental, con el objetivo de mejorar su situación competitiva y su valor añadido
3.2.1.1. ¿Creencia Corporativa o rentabilidad?
3.2.1.1.1. Creencia o ética corporativa
3.2.1.1.2. Rentabilidad
3.3. Mercantilismo
3.3.1. Objetivo principal el beneficio de la empresa
4. ¿Solidaridad o Caridad?
4.1. Vía intermedia
4.1.1. Transferencias de conocimiento ofrece una posibilidad real de desarrollo generando fidelidad con el consumidor