UF2 Acciones de lanzamiento y control.
por Carolina Domínguez
1. Determinación de las acciones de marketing y promoción.
1.1. Determinar las acciones de marketing
1.1.1. PLV
1.1.2. Merchandising
1.1.3. Promociones
1.1.4. Programas de fidelización
1.1.5. Marketing directo/ online
2. Programación del lanzamiento e implementación del producto en el mercado.
2.1. Establecer estrategias comerciales en base al precio.
2.1.1. Descremación del mercado
2.1.2. Penetración en el mercado
2.2. Estrategia de comunicación y distribución
2.2.1. Que queremos comunicar?
2.2.2. Que acciones utilizaremos?
2.2.3. Calendarización de todas las acciones.
2.2.4. Trabajaremos con minoristas o mayoristas?
2.2.5. Venderemos por Internet?
2.2.6. Cuál será nuestra política de distribución?
2.3. Técnicas de PLV
2.4. Técnicas de merchandising
2.5. Técnicas de promoción de ventas
2.6. Desarrollar acciones de:
2.6.1. Marketing directo
2.6.2. Fidelización
2.6.3. Promoción online
3. Medidas de seguimiento y control.
3.1. Controlar:
3.1.1. Objetivos
3.1.2. penetración en el mercado
3.1.3. Acciones promocionales
3.1.4. Acciones de marketing directo
3.2. Medir la rentabilidad de la implantación del producto.
3.3. Elaborar plan de contingencia
4. Programación de la retirada del producto.
4.1. Coordinar acciones de comunicación:
4.1.1. Interna
4.1.2. Con los distribuidores
4.1.3. Con los consumidores