SEGMENTOS DE MERCADO

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SEGMENTOS DE MERCADO por Mind Map: SEGMENTOS DE  MERCADO

1. son un conjunto de personas, productos, empresas y organizaciones con características homogéneas.

2. TIPOS DE SEGMENTACION

2.1. SEGMENTACION GEOGRAFICA

2.1.1. es la subdivisión de mercados con base en su ubicacion

2.2. SEGEMENTACION DEMOGRAFICA

2.2.1. se utiliza con frecuencia y se relaciona con la demanda y es facil su medición

2.3. SEGMENTACIÓN POR COMPORTAMIENTO

2.3.1. referente al comportamiento relacionado con el producto y utiliza variables como beneficios y utilizacion del producto

2.4. SEGMENTACION PSICOGRÁFICA

2.4.1. consiste en examinar atributos relacionados con sentimientos y conductas de una persona

3. ESTRATEGIAS

3.1. ESTARTEGIA INDIFERENCIADA

3.1.1. escoge un producto y un precio para la segmentación de mercado

3.2. ESTRATEGIA DIFERENCIADA

3.2.1. desarrola un marketing-mix distinto para cada segmento del mercado.

3.3. ESTRATEGIA CONCENTRADA

3.3.1. busca una cuota de mercado elevada en un nicho bien diferenciado

4. MERCADO META

4.1. segmento de mercado que la empresa decide captar, satisfacer y servir dirigiendo hacia el su programa de marketing para obtener buen beneficio.

5. NICHO DE MERCADO

5.1. un grupo mas reducido de personas y organizaciones con deseos especificas

6. VARIABLES DE SEGMENTACION

6.1. ETAPAS DEL PROCESO DE SEGMENTACIÓN

6.1.1. ESTUDIO

6.1.1.1. se examina el mercado para determinar necesidades especificas

6.1.1.1.1. se hacen entrevistas,y se divide en grupos para entender los gustos

6.1.2. ANALISIS

6.1.2.1. interpretación de datos para eliminar variables y agrupar el segmento de los consumidores

6.1.3. PREPARACIÓN DE PERFILES

6.1.3.1. se perfila cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas demografía, y geografía.

6.1.3.1.1. se nombra cada segmento con su característica dominante

6.2. SEGMENTACION CONDUCTUAL

6.2.1. divide los compradores en grupo con base en un producto

6.2.2. SEGMENTACION POR OCASIONES

6.2.2.1. un grupo de compradores de acuerdo a ocasiones en que piensan comprar

6.2.3. CONDICION DEL USUARIO

6.2.3.1. en grupos de no usuario, usuario, ex usuario y usuario por primera vez

6.2.4. SEGMENTACION POR BENEFICIO

6.2.4.1. forma grupo de compradores de acuerdo al beneficio que quiere obtener del producto

6.2.5. LA TASA DEL USO

6.2.5.1. se segmenta de acuerdo a con que frecuencia utilizan el producto.

6.2.6. LEALTAD DE MARCA

6.2.6.1. se divide con base a la lealtada de consumidores

6.2.7. ACTITUD ANTE EL PRODUCTO

6.2.7.1. puede asumir una actitud entusiasta, positiva, negativa u hostil frente al producto